Автор: Пользователь скрыл имя, 07 Мая 2012 в 12:40, курсовая работа
Современный рынок перенасыщен товарами. Он страдает не от дефицита, а от излишков. На полках магазинов представлены десятки товаров-клонов, по сути ничем не отличающихся друг от друга. Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Что же должна сделать компания, что бы покупатель захотел приобрести именно её товар или услугу?
Введение 2
1. Теоретическая часть
1.1 Определение позиционирования 4
1.2 Ключевые концепции и идеи 7
1.3 Разработка эффективной стратегии
позиционирования 8
1.3.1 Определение текущей позиции 9
1.3.2 Выбор желаемой позиции 12
1.3.3 Разработка стратегии для достижения
желаемой позиции 13
1.4 Перспективные направления позиционирования 16
2. Аналитическая часть
2.1 Описание компании и товара 17
Анализ рыночных условий 18
2.1.1 Размер рынка 18
Рост рынка 18
Сегментация рынка 19
2.2 Основные конкуренты и их анализ 21
2.4 Выводы о конкурентных позициях 23
Заключение 27
Список используемой литературы