Основные виды рекламы, отличительные характеристики

     Реклама на транспорте имеет следующие подвиды: рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства; реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств); рекламные стенды и витрины в аэропортах, на вокзалах и т.д.

     Реклама в местах продажи включает в себя: вывески магазинов, планшеты; витрины магазинов; упаковка с фирменным логотипом магазина. 
 
 
 
 
 
 

Классификация оптовых посредников

     Основные  типы оптовых посредников - это дистрибьюторы, сбытовые агенты, комиссионеры, товарные брокеры и маклеры, консигнаторы, поверенные, дилеры, сбытовые организации  промышленных компаний, независимые оптовики-купцы и др. Посреднические организации предприятия могут быть классифицированы по основным признакам.

     Важнейший признак классификации - выполняемые  функции. В зависимости от функций  и набора предоставляемых услуг  посредники могут быть разделены на несколько видов. Универсальные посредники (дистрибьюторы, оптовики-купцы) - осуществляют весь комплекс функций организационно-коммерческой деятельности: покупку товаров за свой счет, их транспортировку и хранение, преобразование производственного ассортимента в торговый, кредитование потребителей и авансирование поставщиков, рекламирование, консультативно-информационное обслуживание и пр. Специализированные посредники концентрируют свою деятельность на отдельных функциях и, в свою очередь, подразделяются на информационно-контактных, информационных, поисковых, поверенных посредников, осуществляющих сбыт по почте, занимающиеся развозной торговлей и лизингом. Информационно-контактные посредники содействуют установлению хозяйственных связей между поставщиками и потребителями. Так, комиссионеры подыскивают партнеров и подписывают контракты от своего имени" но исполняют их за счет продавца или покупателя. Информационные, иди чистые, посредники не имеют в своем распоряжении - товара и выполняют условия реализации, продиктованные производителем. В качестве таких посредников на рынке выступают брокеры - специализируясь на узком ассортименте товаров, они обладают информацией о конъюнктуре рынка, возможностях закупки и сбыта товаров, благодаря чему поддерживают высокую норму прибыли в своей деятельности.

     По  признаку подчиненности (поставщикам  или покупателям) посредники также  могут быть разделены на несколько  групп.

     Независимые посредники по отношению к производителю  выступают как покупатели, т.е. приобретают товары; на основе договора купли-продажи. Они становятся собственниками товара и могут реализовывать его по своему усмотрению на любом рынке и по любой цене. Отношения между такими посредниками и производителями прекращаются после выполнения сторонами договора поставки. Торговых посредников, осуществляющих такого рода операции в разных странах, называют по-разному - дистрибьюторы, оптовики-купцы, оптовые предприятия, торговцы по договору.

     В оптовом товарообороте ряда стран  независимые посредники играют ведущую роль. Так, в оптовой торговле США на их долю в течение последних 15 лет приходится около 78% общего количества оптовых торговцев и свыше 50% объема оптового товарооборота.3 Это объясняется высоким уровнем коммерческого риска, который они берут на себя, выражая свои коммерческие интересы, и интересы своих покупателей (розничных торговцев), выполняя функции по качественному комплексному обеспечению товарами народного потребления. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Тест

Имеет ли товарный знак стоимость?

             А. Да

             Б. Нет

Правильный  ответ: А

     Товарный  знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя - продавца на пользование маркой и / или эмблемой. Товарный знак - один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 года. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции. Помимо указанной конвенции, охрана прав на товарный знак предусматривается Мадридской конвенцией о международной регистрации товарного знака 1981 года, в которой Россия принимает участие как преемница СССР, и Договором о регистрации товарного знака 1973 года. В ряде стран право на товарный знак приобретается в силу приоритета регистрации, в других - приоритета использования. С позиций маркетинга и вообще производственно - коммерческой деятельности товарный знак -  это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак, практически не ощутимый физически, дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию. Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака, осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе. Стремление зарегистрировать товарный знак обусловлено и чисто экономическими доводами: марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15 - 25% выше, чем немарочные. Регистрация товарных знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на товарные знаки. В силу указанного, товарный знак имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности, стоимость которого у крупных компаний исчисляется миллионами и даже миллиардами долларов. Так, товарный знак «GOMEL» оценен фирмой-владельцем в 10 млн. долларов, а товарный знак «Coca-Cola» - в 3 млрд. долларов. 
 
 
 
 
 
 

Заключение

             Одним из самых распространенных  средств стимулирования спроса  является реклама. Виды рекламы  определяются в зависимости от задач, на решение которых направлена данная рекламная деятельность. Имидж-реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных компаний. В стимулирующей рекламе важно подчеркнуть основные преимущества продукции (услуги), ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Рекламу стабильности фирмы используют  для закрепления достигнутых результатов своей деятельности.

       Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи. Оптовики выполняют много разных функций, включая деятельность по сбыту и стимулированию, закупки и формирование товарного ассортимента, разбивку крупных партий товара на мелкие, складирование, транспортировку, финансирование и т.д.  Всех оптовиков можно разделить на четыре группы. Оптовики-купцы приобретают право собственности на товар. Агенты и брокеры не приобретают права собственности на товар, а получают комиссионное вознаграждение за содействие купле-продаже. Оптовые отделения и конторы производителей - это подразделения фирм, созданные для того, чтобы обходиться без привлечения услуг профессиональных оптовиков. К числу разных специализированных  оптовиков  относятся  оптовики-скупщики сельхозпродуктов, оптовые нефтебазы и оптовики-аукционисты. 
 
 

Список  литературы 

1. Багиев  Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд. / Под  общ. ред. Г.Л.Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.: ил. –

     (Серия «Учебник для вузов»).

2. Годин А. М. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. –  М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков К°», 2004. – 728 с.

3.  .Котлер  Ф. Основы маркетинга: Пер. с  англ. / Общ. ред. и вступ. ст.

     Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2000. – 736 с.

4.  Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов,  Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников

      и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 

      560 с.: ил.

5.  Крылов А. В., Винокуров Д.М.  Российский рынок маркетинговых

    коммуникаций в прессе в 2006 году // «Маркетинг в России и  за рубежом»  

     – 2007. – №5(61). – с. 16-22.

6. Крылов А. В., Панина Е.С., Рекламный рынок // «Маркетинг в России и за

           рубежом» – 2006. – №5(55). – с. 110-124.

7. Лимарев П. В., Сравнительный анализ рекламных возможностей сети
8. Интернет и печатных средств массовой информации // «Маркетинг в России и за рубежом» – 2007. – 6(62). – с. 119-124.