Автор: Диана Родионова, 05 Ноября 2010 в 17:01, дипломная работа
Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому її вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. На початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику або комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути контактором, розробником плану використання засобів реклами, фахівцем з розробки текстів, закупати художнє оформлення та місця в засобах друкарської реклами, бути контролером за виробництвом початкових матеріалів для реклами в пресі, фахівцем з прямої поштової реклами (Direct – Mail), керівником по оформленню, фахівцем в багатьох інших галузях. Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій країні була б така ж суперечна, як про рекламу. З одного боку люди потребують неї, навіть шукають її. Майже всі галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису. Але з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складового в своїй сукупності процесу реклами.
Вступ
1 Теоретичні аспекти рекламної діяльності
1.1 Маркетингова сутність та класифікація реклами
1.2 Вибір форми реклами та методи обчислення величини рекламного бюджету
1.3Принципові основи розробки рекламної кампанії
2 Характеристика діяльності підприємства
2.1 Історія створення підприємства ФОП Русін В.І.
2.2 Організаційна структура та асортимент продукції підприємства
2.3 Дослідження ринку продукції та їх конкуренти
2.4 Матеріально-технічне постачання, SWOT-аналіз підприємства
3 Розробка комплексу рекламної діяльності
3.1 Постановка цілі рекламної діяльності та розробка рекламного бюджету
3.2 Розробка календарного графіка, рекламного звернення та оцінка ефективності