Організація маркетингової діяльності на ВАТ «Бровари-молоко» та розроблення заходів щодо її покращення

Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націлюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблені саме на базі сучасної методології маркетингу.

Вступ………………………………………………………………………..6
Розділ 1. Загальна характеристика ВАТ «Бровари-молоко»………....9
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством ……………………………………………………………………16
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення ……………………………………………..19
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ВАТ «Бровари-молоко»
3.1. Аналіз маркетингового середовища …………………………..24
3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства …………...30
3.3. Аналіз цілей підприємства ……………………………………..45
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми …………...48
3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства…………………55
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту …………..61
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції ……..64
3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку ……………….....67
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності на відкритому акціонерному товаристві «Бровари-молоко»
4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства ………………………………...71
4.2.Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства
4.2.1. Виробництво ВАТ «Бровари-молоко» овочевого йогурту.76
4.2.2. Реорганізація на ВАТ «Бровари-молоко» служби маркетингу……………………………………………………………………….78
Висновки…………………………………………………………………………81
Список використаної літератури……………………………………………..85