Організація маркетингової діяльності на підприємстві на прикладі ВАТ «Яготинський маслозавод

Надзвичайно швидка зміна господарського середовища функціонування українських підприємств, пов'язана з посиленням конкуренції на внутрішньому та зовнішніх ринках, потребує від керівників підприємств зовсім нового підходу до досягнення поставлених цілей, нових маркетингових підходів.
Реалізація принципів маркетингу, переосмислення пріоритетів у діяльності організації, своєю чергою, потребує підготовки фахівців, здатних діяти в умовах реалій сучасного бізнесу. Як відгук на вимоги ринку — зростання популярності спеціальності "Маркетинг", за якою здійснюють підготовку вищі навчальні заклади країни. Основи маркетингу та його практичний інструментарій опановують також майбутні менеджери, технологи, представники гуманітарних спеціальностей.

Вступ 7
Розділ 1. Техніко – економічна характеристика ВАТ «Яготинський маслозавод» 10
Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності ВАТ «Яготинський МЗ» 16
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання на ВАТ
«Яготинський маслозавод» 16
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на ВАТ
«Яготинський МЗ» та можливості, щодо її вдосконалення 17
Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ВАТ «Яготинський маслозавод» 19
3.1. Аналіз маркетингового середовища 19
3.2. Дослідження споживачів продукції ВАТ «Яготинський маслозавод» 24
3.3. Аналіз цілей ВАТ «Яготинський маслозавод» 30
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми 31
3.5. Аналіз ринкових можливостей ВАТ «Яготинський МЗ» 37
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту 42
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності ВАТ
«Яготинський маслозавод» 45
3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку 50
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ВАТ «ЯМЗ»
4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і
розроблення стратегії зростання ВАТ «ЯМЗ» 53
4.2. Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення
Маркетингової діяльності ВАТ «ЯМЗ» 55
4.2.1. Реорганізація служби маркетингу на підприємстві та




Визначення її системи організації на ВАТ «ЯМЗ» 55
4.2.2. Проведення промо – акцій у супермаркетах 57
Висновки 61
Список використаної літератури 64
Додатки 67