Организация рекламной деятельности предприятия

 
 

3.4.  Ресурсы

    Временные – 1,5-2 месяца на создание рекламы на телевидении и радио.

    Материальные – бюджет ОАО «УАЗ»;

    Информационные  – использование рекламных агентств.  

3.5. План-график работ

Реклама автомобилей, произведенных ОАО  «УАЗ», будет размещена на радио, телевидении, рекламных щитах. План-график работ представлен в таблице 3.1

Таблица 3.1

 

      Рекламу товаров ОАО «УАЗ» эффективнее размещать в газете «Мозаика», на Российском телеканале  в 22⁰⁰ и на Русском радио в 8⁰⁰.

      Реклама в газете будет размещаться 1 раз в неделю в течение четырех месяцев.

      Реклама на телеканале должна размещаться 1 раз  в день в течении 3 месяцев.

      Реклама на радио размещаться ежедневно. Продолжительность 15 секунд.

      Срок  размещения наружной рекламы составляет 4 месяца.  
 

6. Результаты  продукты и результаты-эффекты

     Результатом продуктом является выпуск рекламного ролика на телевидении, радио, рекламных  щитах.

     Результаты  эффекты:

- увеличение уровня охвата аудитории при проведении рекламной кампании;

- увеличение общей популярности рекламируемого товара;

- укрепление  репутации компании. 

7. Предложения по снижению рисков

     В любой деятельности, в том числе  и рекламной, риски должны быть диверсифицированы. Тогда эффективность всей рекламной  кампании не будет зависеть от ошибки в выборе или снижении эффективности одного рекламоносителя.

     Независимо  от способа рекламы, эффективность  ее – результат комплекса мер. Пренебрежение хотя бы одной из них  приводит к снижению эффективности  рекламы или невозможности проведения ее анализа:

анализ  предложений конкурентов;

определение целевой аудитории;

анализ  спроса, т.е. выявление приоритетов  покупателей;

анализ  рекламы конкурентов;

четкое  позиционирование продукта;

четкая  регистрация обращений и продаж по различным способам рекламы;

постоянный  сбор рекламной статистики (желательно – при помощи специализированных программ);

высокий уровень организации продаж, подготовка менеджеров к “отработке” обращений  по рекламе (знание продукта, сравнительных  характеристик продукта компании с продуктами конкурентов). 
 

8. Бюджет  и его обоснование

      Реклама в газете будет размещаться 1 раз в неделю в течение четырех месяцев.

      Реклама на телеканале должна размещаться 1 раз  в день в течении 3 месяцев.

      Реклама на радио размещаться ежедневно. Продолжительность 15 секунд.

     Срок  размещения наружной рекламы составляет 4 месяца.  

Таблица 3.2

Смета расходов на рекламу

 
 
 

9. Перспективы развития проекта

     Активное  использование различных средств  рекламы подготовит

основу  для того, чтобы:

1. Добиться  значительной доли рынка.

2. Увеличить  объемы реализации.

3. Закрепить  в сознании потребителей и  потенциальных клиентов имидж  предприятия как надежного делового партнера.

4. Нейтрализовать  притязания конкурентов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Цель  данного курсового проекта заключалась в исследовании рекламной компании ОАО «УАЗ» и проектной разработки рекламной стратегии ОАО «УАЗ». По полученным результатам можно сказать о том, что цель работы достигнута.

     В работе также был намечен ряд задач, которые были решены.

     Рассмотрение  вопроса организации рекламной  деятельности предприятия позволяет  сделать следующие выводы.

     Несмотря на большое разнообразие мнений и взглядов на рекламу, все авторы едины в понимании ее роли и значения: реклама - это, прежде всего, важнейшее средство продвижения товаров на рынке от предпринимателя к покупателю.

     Множественность задач рекламы порождает и  значительное разнообразие ее видов, средств  распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы.

     Приведенная в первой главе классификация средств рекламы дает картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы торгового предприятия.

     Собственные рекламные мероприятия, подготовленные работниками рекламного отдела, которые хорошо знают фирму, ее товар и клиентов, и проведенные на должном профессиональном уровне, делают рекламу наиболее эффективной.

     Использование такого способа организации рекламной деятельности как рекламные агентства позволяет экономить финансовые средства предприятия, проводя рекламную деятельность на высоко профессиональном уровне.

     В третьей главе был создан курсовой проект по разработке рекламной стратегии  ОАО «УАЗ».

     Рекламная деятельность ОАО «УАЗ» требует постоянной работы на перспективу, сотрудничества всех отделов и подразделений. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей.

     В связи с этим, ОАО «УАЗ» необходимо разработать новую рекламную стратегию.

     Основными положениями предлагаемой рекламной  стратегии являются:

     Реклама автомобилей ОАО «УАЗ» должна строиться на     подчеркивании их безусловных достоинств (отличий).

     Реклама должна быть ориентирована на удержание  и закрепление уже имеющихся  клиентов и на привлечение новых.

     Лейтмотивом рекламной стратегии в целом, так и конкретных рекламных действий, должна стать мысль, что качество предлагаемых автомобилей выдержало проверку временем.

     Принятие  решения по размещению рекламной  продукции в средствах массовой информации должно основываться на анализе эффективности рекламы в них, а также данных маркетинговых исследований. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле : учеб. Пособие /В.Г.Артеменко. - Новосибирск: Изд-во НГАЭиУ, 2002. - 48с.
2. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности /И.Я.Гольман. – М.:                  Гелла-принт, 2006г. – 371с.
3. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов /Ф.Джефкинс, Б.Л.Еремин. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 523 с.
4. Кормогов Ю.Ю. Маркетинг /Ю.Ю.Кормогов, С.А.Красильников. – С.Пб.: Питер, 2005г. – 137с.
5. Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике: учеб. пособие /А.П.Кузякин. - М.: Проспект, 2002. - 319с.
6. Миллер А. Реклама: Энциклопедия для всех /А.Миллер. - М.: Вершина, 2003. - 255с.
7. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: учеб. пособие для вузов /В.Л.Музыкант. - М.: АРМАДА-Пресс, 2002. - 686 с.
8. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность /Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина. – М.: ИНФРА – М, 2002г. С.12.
9. Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание /В.Л.Полукаров,  Г.Н.Голядкин. – М.: ИНФРА – М, 2006г. – 238с.
10. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. - 4-е изд., перераб. и доп. / Е.В.Ромат. - СПб.: Питер, 2004. - 496с.
11. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. /Ч.Седидж. – М.: Сирин, 2002. - 620с.
12. Уперов В.В. Реклама - ее сущность,  значение, историческое развитие и  психологические основы /В.В.Уперов. –  СПб.: Гермес, 2004г. –  135с.
13. Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 
    2002. - 364 с.
14. Уткин Э.А. Рекламное дело /Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2007г. – 358с.
15. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров: учеб. пособие /В.В.Ученова. - М.: Гелла-Принт, 2004. - 238 с.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: учеб. пособие /О.А.Феофанов. - СПб.: Питер, 2004. - 377с.
17. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях /М.В.Харитонов. - СПб.: Речь, 2008. - 197 с.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика /Л.Н.Хромов. – Петрозаводск: Фолиум, 2005 г. – 141с.
19. Способы организации рекламной деятельности на предприятии. - http://www.ekportal.ru/page-id-586.html
20. http://www.uaz-patriot.ru