Организационные структуры маркетинга

Ситуации для анализа

1. Несколько лет назад одна фирма предложила потребителю 
многофункциональное изделие, в котором на базе единого компактного электромотора использовалась система нескольких насадок. Изделие выполняло ряд функций по домашнему хозяйству, в том числе и мини-пылесоса. Цена была приемлемой. Первоначально спрос нарастал, однако вскоре покупатели стали игнорировать товар и его сняли с производства. Впоследствии на базе этого изделия был создан компактный пылесос, в основном используемый хозяйкой на кухне. Товар имел большой успех на рынке.

Объясните ситуацию. Учтите, что первый товар  содержал около 8-ми функций, а стоил всего в 3—4 раза дороже второго.

2. На примере конкретного предприятия объясните различия в принятии решений по управлению предприятием с позиций производственной, сбытовой и маркетинговой концепций.
3. Разработайте перечень вопросов, которые вы задали бы руководителям туристической фирмы, торговой компании при получении задания проанализировать, как выполняется маркетинговая функция в каждой из этих компаний.
4. Определите, какие методы маркетинга следует использовать в следующих ситуациях:

• планируется расширение использования замороженных фруктов и овощей на российском рынке;

• фирма, выпускающая спортивные тренажеры, предполагает расширение объемов продаж;
• новороссийская фирма «Алекс» собирается выпускать дельтапланы.