Обзор рынка консалтинговых услуг города Екатеринбурга

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«Российский государственный профессионально-педагогический университет»

Институт  экономики и управления

Кафедра менеджмента и маркетинга 
 
 
 
 
 
 
 

Реферат

По дисциплине: маркетинговые консультирования

На тему «Обзор рынка консалтинговых услуг города Екатеринбурга» 
 
 

Выполнил: студент гр. МР-513

Золотарева И.А.

Проверил: Михайлюк О.Н. 
 
 
 

Екатеринбург

2011

 

      ВВЕДЕНИЕ

    Консалтинг  в Екатеринбурге в последние  годы активно развивается, следуя за ростом экономики и деловой активности в городе, помогая иностранным, федеральным  и местным компаниям достигать  успеха в условиях развивающегося рынка¹.

    Рынок столицы Урала, помимо роста, характеризуется ужесточением конкуренции. Во многих сегментах идет активная консолидация, отражающаяся в растущем количестве сделок слияния и поглощения. Растущий бизнес требует квалифицированных управленцев и специалистов разных уровней, эффективных решений в сфере информационных технологий, широкомасштабных исследований рынков и т.д.

    В настоящее время рынок интеллектуальных услуг крайне активно развивается: растет спрос, растет и предложение.

    Важно отметить тот факт, что маркетинговые исследования на рынке консалтинга имеют место быть, но в силу динамичного развития, а, следовательно, и постоянного изменения данного рынка, подобные исследования следует проводить гораздо чаще, чтобы иметь наиболее полное и достоверное представление о современном состоянии рынка консультационных услуг.

    На  сегодняшний день рынок консалтинговых услуг г.Екатеринбурга еще не сформирован, каждый день открываются  новые фирмы и разоряются старые. Отследить качество предоставляемых услуг  очень трудно, так как нет единых критериев оценки.  Руководители фирм плохо осведомлены о конкурентах, не могут адекватно оценить свое положение на рынке.  

    Активное  развитие рынка консалтинга и  существование множества проблем  при оказании интеллектуальных услуг  создает необходимость комплексного маркетингового исследования данной отрасли. Существующие проблемы определили формулировку задач нашего исследования:

1. определить количество действующих фирм г.Екатеринбурга, занимающихся консалтингом;
2. выявить основные сферы деятельности;
3. рассмотреть перечень наиболее часто оказываемых услуг.

 

    Объект  исследования: фирмы г.Екатеринбурга, приоритетным направлением деятельности которых является оказание одного из следующих видов интеллектуальных услуг:

• управленческий консалтинг и рекрутинг;
• финансовый консалтинг и аудит;
• ИТ-консалтинг;
• реклама и дизайн;
• бизнес-образование;
• юридический консалтинг;
• маркетинговые исследования.

 
 

1. Определить  количество действующих фирм г.Екатеринбурга, занимающихся консалтингом

    Количество  консалтинговых фирм в Екатеринбурге²

 
 

2. Основные  сферы деятельности консалтинговых компаний

    Юридический консалтинг - это оказание услуг в правовой сфере, сочетающее как традиционный, так и неординарный подходы к решению поставленных задач, а также являющееся элементом комплексного консалтингового обслуживания, наряду с экономическим, маркетинговым и иными направлениями.

    Основные  направления деятельности в области юридического консалтинга:

• комплексная защита прав и законных интересов заказчика во всех инстанциях Арбитражного суда РФ;
• возбуждение и участие в рассмотрении дел о несостоятельности (банкротстве);
• правовое сопровождение дел о несостоятельности (банкротстве);
• антикризисное управление хозяйствующими субъектами (правовое сопровождение);
• консультации по правовым вопросам хозяйственной деятельности коммерческих организаций (гражданское (хозяйственное), налоговое, корпоративное, трудовое и др. право);
• защита прав и интересов акционеров, защита интересов исполнительных органов общества;
• разработка и реализация схем прекращения обязательств (новация, зачет, отступное и др.) или перемены лиц в обязательствах (уступка прав требования, долга).

    Таким образом, юристы оказывают услуги как в форме советов (юридический консалтинг), так и путем непосредственного ведения дел своих клиентов: представления их интересов в судебных и других инстанциях, ведения переговоров, составления контрактов и т.д. Они могут также давать экспертные заключения о соответствии действия или документа юридическими нормам, в чем их функция напоминает аудиторскую. По определенным вопросам законодательство требует наличия экспертизы независимых юристов в обязательном порядке.

    Общая классификация юридического консалтинга³:

    1.Юридический  консалтинг в сфере: корпоративного права; трудового права; гражданского права; предпринимательского права; финансового права; экономического права; инвестиционного права; лицензионного права; конкурсного права; информационного права; авторского права; маркетингового права; конкурентного права; семейного права; муниципального права; экологического права; административного права; международного права.

    2.Представление  интересов одной  стороны   против  другой стороны в   судах  или  других  судебных  органах; представление интересов  физических и юридических лиц  в налоговых органах; консультирование  и     представительство    в     гражданских     делах; консультирование и представительство в уголовных делах; консультирование и  представительство в суде в связи с трудовыми спорами; консультирование и представительство в арбитражных судах; ведение арбитражных дел и дел в судах общей юрисдикции; решение спорных проблем, возникающих в отношениях между акционерами компаний и портфельными инвесторами.

    3.Налоговый  консалтинг, налоговое планирование; налоговые споры и корпоративное  регулирование: правовое консультирование, а также представительство в судебных и налоговых органах по налоговым и таможенным спорам.

    4.Юридическое  сопровождение (операций с недвижимостью;  инвестиционных проектов; внешнеэкономической  деятельности); правовой аудит.

    5.Комплексное  юридическое обслуживание и правовое консультирование предприятий, в т.ч. сопровождение лицензирования (согласно Федеральному закону «О лицензировании отдельных видов деятельности»); юридическая защита прав собственности.

    6.Правовое  обеспечение выпуска ценных бумаг  (регистрация выпусков ценных бумаг, предоставление пакета документов по ведению реестра акционеров); юридические услуги на финансовых рынках: поддержка размещения ценных бумаг на ММВБ, РТС, LSE, NYSE, в т.ч. ипотечных ценных бумаг, секьюритизация.

    7.Экспертное  консультирование и юридическое сопровождение российских предприятий по выводу на IPO (Initial Public Offering – первичное публичное размещение, когда предприятие впервые выпускает свои акции на рынок и их покупает широкий круг институциональных и частных инвесторов).

    8.Юридический  консалтинг в сфере иностранных  инвестиций, сделок слияния и  поглощения (M&A), операций с недвижимостью,  привлечения проектного финансирования, проектов в области нефти, газа, связи, электроэнергетики.

    9.Юридический  консалтинг в области антимонопольных и антидемпинговых процедур, несостоятельности и процедуры банкротства, реструктуризации и оптимизации бизнеса, приватизации и реструктуризации.

    10.Патентные  услуги, юридическая защита интеллектуальной  собственности (авторские договора, товарные знаки, знаки обслуживания, торговые марки, логотипы, слоганы, изобретения, брендинг).

    Финансовый  консалтинг - это необходимый комплекс услуг для компании, направленных на создание эффективной и надежной системы финансового управления.

    По  своей сути финансы являются частью многих видов консалтинговых услуг, поэтому в решении определенных задач, иногда происходит тесное взаимодействие с другими видами консалтинга.

    Основные  направления финансового  консалтинга

1. Услуги специалистов компаний ориентированных на финансовый консалтинг могут быть востребованы в случае, если компания приняла решение расширить свое производство, которое может заключаться в открытии новых предприятий, установке нового оборудования, экспансия на новые рынки пр. При этом в каждой из описанной ситуации, работа консультанта будет заключаться в оценке требуемых на их осуществление затрат. Иными словами происходит определение, оправдывает ли прибыль капиталовложения.
2. Построение системы бухгалтерского или управленческого учета. При этом обе системы никак не должны взаимозаменять друг друга, но они должны достаточно тесно взаимодействовать. Однако перед началом разработки и внедрения этих систем консультант должен совершенно точно понимать, на кого из работников компании данная система будет ориентирована.
3. Управление капиталом, которое включает изучение консультантом ее структуры, анализ перспектив получения заемного капитала и стоимость всевозможных источников для финансирования.

    Аудит

    Одним из главных направлений финансового консалтинга является аудит. Обусловлено это высоким спросом на данный вид консалтинговых услуг. Однако стоит уточнить, что аудит только формально входит в состав финансового консультирования, так как до определенного времени этот вид деятельности развивался отдельно. Законодателями моды стали сами аудиторские компании, в частности "большая четверка", которая, начиная с 60-х годов прошлого столетия на ряду со своими основными услугами в области аудита стала оказывать помощь и в области управленческого консалтинга.

    В структуре рынка аудиторско-консалтинговых услуг в 2007 году (источник "Эксперт РА") доля аудита составляла 41% от всех услуг (рис. 6)

    Рисунок 6. Структура российского рынка аудиторско-консалтинговых услуг⁴

    Аудиторская деятельность (аудит) - предпринимательская деятельность по независимой проверке бухгалтерского учета и финансовой (бухгалтерской) отчетности организаций и индивидуальных предпринимателей (ФЗ "Об аудиторской деятельности" от 7 августа 2001 г.). Аудит осуществляется аудиторскими организациями и индивидуальными аудиторами, которым запрещается заниматься какой-либо иной предпринимательской деятельностью, кроме проведения аудита и оказания сопутствующих ему услуг⁵.