Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2011 в 22:45, контрольная работа
Останнім часом під маркетинговою товарною політикою розуміють систему дій підприємства для визначення місця товару на ринку, задоволення конкретного потенційного споживача товарами, широкої можливості їх вибору.
До складових товарної політики відносять:
визначення оптимального асортименту товарів та його постійне оновлення;
якість продукції;
дизайн;
розробку і здійснення стратегії упаковки;
товарну марку;
міру відповідності критеріям споживачів;
підтримку конкурентоспроможності товарів;
знаходження оптимальних товарних ніш;
розробку торговельного знаку;
обслуговування товарів (сервіс);
надання основних і додаткових послуг з продажу та експлуатації товарів.