Монополистический рынок

       Признаками  сегментации рынка по группам  продуктов могут быть функциональные и технические параметры продукта, цена и т.п.

       Признаками  сегментации рынка по предприятиям-конкурентам являются величина предприятия, качественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке и т.п. Признаками сегментации предприятий-покупателей (промышленные рынки, рынки товаров производственного назначения) могут выступать организационно-правовая форма предприятия, отрасль или сфера деятельности, география и т.п.

       Сегментация рынка по потребителям, по продуктам  и предприятиям взаимно дополняет  друг друга, и все полученные результаты рассматриваются в комплексе, что  позволяет правильно выбрать  наиболее эффективный сегмент рынка.

       Критерии  сегментации и отбора рынков – способы оценки выбора того или иного сегмента рынка.

       Наиболее  распространенными критериями сегментации  являются:

• емкость сегмента, по которой определятся число потенциальных потребителей и, соответственно, необходимые производственные мощности;
• каналы распространения и сбыта продукции, позволяющие решить вопросы о формировании сети сбыта;
• устойчивость рынка, позволяющая сделать выбор о целесообразности загрузки мощностей предприятия;
• прибыльность, показывающая уровень рентабельности предприятия на данном сегменте рынка;
• совместимость сегмента рынка с рынком основных конкурентов, позволяющая оценить силу или слабость конкурентов и принять решение о целесообразности и готовности внесения дополнительных затрат при ориентации на таком сегменте;
• оценка опыта работы конкретного персонала предприятия (инженерного, производственного или сбытового) на выбранном сегменте рынка и принятие соответствующих мер;
• защищенность выбранного сегмента от конкуренции.

5. Оценка вариантов  в процессе принятия решения о покупке. 

6. Список литературы. 

1. Васильев  В.Н. Основы маркетинга: Учебное  пособие. Ч.1. - Ульяновск: УлГТУ, 2001. - 40 с. 

2. Маркетинг.  Учебное пособие для студентов  заочной (дистанционной) формы  обучения / Под ред. В.А.Зайцева. - М.: ГИНФО, 2001. - 183 с. 

3. Басовский  Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. –  М.: ИНФРА-М, 1999. – 219 с.