Мифодизайн в рекламе

Формирование социального  заказа – тексты о мифодизайне в СМИ. Они должны предоставить обществу альтернативные точки зрения: целеориентированные подходы нуждаются в адаптации к условиям России.

Целеориентированное проектирование с ценностноориентированными критериями. Создаётся структура целедостиджения назначения.

Научно-художественное моделирование  КПП. Научно-художественная модель КПП  состоит из целерациональной модели достижения назначения мифодизайнером и художественной модели синхронной и диахронной связности КПП, Мифодизайнер, используя методику художественного моделирования, создаёт целостный художественный образ КПП.

Уточнение целеориентирования стратегии на основании образа КПП (согласование элементов поля с представлениями заказчика, либо с условиями внешней среды).

Сканирование КПП –  рассмотрение синхронных срезов КПП. Каждый срез представляет из себя видение поля событий в феноменологическом мире потребителя за время сохранения сообщений коммуникации в кратковременной памяти потребителя.

Выявление значимых точек  синхронного среза. На этом шаге происходит постановка информационно-коммуникативной  задачи в значимых точках синхронного  среза.

Обеспечение связности КПП  научно-художественным моделированием в значимых точках поля.

Создание и руководство  созданием неопрагматичных произведений искусства в каждой точке КПП в соответствии с синхронными и диахронными моделями.

Согласование итогов работ  с заказчиком – все реализованные  работы положительно оценены заказчиком.

Коммуникация с социумом относительно влияния мифодизайна на посредством КПП на среду. Этот шаг вместе с завершающим шагом 12 переходит в шаг 2 нового цикла мифодизайна.

Общественно-профессиональная оценка работы и введение в дальнейший научно-практический оборот.

Из всего выше сказанного можно сделать следующие выводы:

реклама неотъемлемая часть  существования любой фирмы, поэтому, чем более эффективна реклама, тем  эффективнее и продуктивнее будет  работать фирма;

мифодизайн в рекламе необходим, так как он придаёт ей более интересную форму, а значит, создаёт больше шансов, что на рекламу обратит внимание потенциальный потребитель, она его заинтересует, и захочется купить данный товар;

теория по теме "мифодизайн в рекламе" недостаточно проработана, в отличие от основных понятий рекламы, так как это недавно появившееся, молодое направление в рекламе, что затрудняет анализ и оценку рекламы с данной позиции

 

2. Исследование технологии  мифодизаина

 

2.1 Исследование приемов  мифодизайна в восприятии рекламы с использованием метода контент-анализа

 

Контент - анализ – количественный анализ книг, эссе, интервью, дискуссий, газетных статей, исторических документов и других текстов и текстовых  массивов с целью последующей  содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей

Контент-анализ (от англ. contens - содержание) - специальный достаточно строгий метод качественно-количественного анализа содержания документов в целях выявления или измерения социальных фактов и тенденций, отраженных этими документами. Особенность Контент-анализ состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте. Контент-анализ может использоваться в качестве основного метода исследования (например, в исследовании социальной направленности газеты); параллельного, т.е. в сочетании с другими методами (например, в исследовании эффективности функционирования средств массовой информации); вспомогательного или контрольного (например, при классификации ответов на открытые вопросы анкет).

Исследование приемов  мифодизайна в восприятии рекламы с использованием метода контент-анализа

 

Таблица 1 – Кодировочный бланк

№	Признак, его градация	Код
1	Формирование мифодизайна.	01
2	Влияние мифодизаина на восприятие рекламы.	02
3	Тотемизм в рекламе	03
4	Анимизм в рекламе	04

 

Таблица 2 – Результаты контент-анализа

Код признака	Название источника	Количество упоминаний
01	"Общественные науки  и современность " "СОЦИС" "Психологический журнал" "Наука и жизнь" "ЭКО" "Психологическая реклама  на транспорте"	2 0 0 0 1 0
02	"Вопросы психологии" "Психологический журнал" "СОЦИС" "ЭКО" "Общественные науки  и современность"	0 1 1 1 3
03	"Вопросы психологии" "Общественные науки  и современность" "ЭКО" "СОЦИС" "Психологический журнал"	1 2 2 1 2
04	"Общественные науки  и современность" "Вопросы психологии" "СОЦИС" "Наука и жизнь" "ЭКО" "Психологический журнал" "Стратегии успеха"	4 0 1 1 0 0 0

 

Резюме контент-анализа

В ходе контент-анализа были просмотрены следующие периодические  издания:

1. "Социологические исследования" за период с 1999 года по 2005 год

2. "Вопросы психологии" за период с 2000 года по 2005 год

3. "Психологический журнал" за период с 1997 года по 2003 год.

А также такие издания  как "Знамя" (1998 год №11), "ЭКО" (1995 год №2, 2003 год №3, 2004 №8), "Психологическая  реклама на транспорте" (2003 год  №1), "Общественные науки и современность" (2001 год №3), "Стратегии успеха" (2007 №10)

Если рассмотреть результаты контент-анализа, то можно сделать  следующие выводы: массив информации, относящийся к рассматриваемой  теме (мифодизаин рекламы), невелик по объему. Это можно объяснить незначительным количеством специализированных периодических изданий по данной теме и незначительностью разработок по данному вопросу, возможно из-за недооценки его значимости и актуальности в процессе создания рекламы.

 

2.2 Разработка видео рекламы  с использованием принципов мифодизайна

 

Общее представление об организации

В данном разделе представлено планирование PR – кампании релакс – центра "Оушен парк". Головной офис, которого находится в бизнес - центре "Рос Евро Development".

Итак, осовной смысл реакс – центра "Оушен парк" - это дельфинарий, следовательно "Оушен – парк" предназначен для отдыха. Входной билет не ограничен по времени нахождения в релакс - центре, но, в то же время, подразумевает только одно посещение шоу с дельфинами. Шоу с дельфинами включает в себя выступление морских обитателей (что занимает один час) и последующие катания желающих на делфинах и фото с ними. За день шоу проводится 4 -5 раз (в зависимости от сложности выступления). Каждую неделю меняется программа проведения шоу. В оставшееся время посетителям предоставляется возможность просмотреть фото- галерею, приобрести сувенирную продукцию и посетить комнаты аромотерапии с присутствием морской тематики. Часы, проведенные здесь, станут настоящим праздником для всей вашей семьи!

Вкусная еда

Разумеется, долгое и приятное время препровождение должно подкрепляться  хорошей и вкусной едой. Для  проголодавшихся посетителей создано  Кафе " Океан" общей площадью 900 кв. м.

Уют и комфорт

Комплекс представляет собой  шестиэтажное здание с подземной  двухуровневой парковкой. Общая  площадь комплекса - огромна, около 60.000 квадратных метров. Площадь зала для проведения шоу – программ позволяет уместить сразу около 200 человек. Благодаря этим и другим уникальным особенностям, релакс - центр способен ежедневно обслуживать 1000 и более посетителей, предоставляя им максимум уюта и комфорта.

Слоган компании: "Мы приносим гармонию в вашу жизнь!"

Рекламный лозунг: "Почувствуй дыхание океана!"

Режим работы релакс - центра: с 10:00 до 21:00, без обеда понедельник - выходной. Релакс – центр "Оушен парк" предлагает дополнительную услугу: круглосуточная или почасовая, комфортабельная и безопасная АВТОСТОЯНКА в подземном двухъярусном охраняемом паркинге.

Стоимость почасовой парковки - 30 руб. в час.

PR – кампания проводится  с целью создания позитивного  имиджа организации, потребностью  проникновения на новые рынки  и привлечения максимального  колличества потенциальных клиентов. Причина проведения: открытие релакс – центра. Задачи PR – кампании направлены на изучение потребностей целевых аудиторий и на исследование рынка.

С помощью социального  опроса-анкетирования планируется  выделение целевой аудитории, ее потребностей, и сопоставление с  ресурсами организации.

 

Примерный вариант бланка анкеты:

 

В рамках PR – кампании планируется  провести следующие мероприятия:

пресс – релиз;

бесплатные акции;

презентации;

пресс – конфетенция;

организация горячей линии;

видео реклама.

 

Календарный план проведения мероприятий на 6 месяцев.

Аудитория	Мероприятия	Сроки	Ответственный
Потребители	Запуск рекламного ролика	15.12. 2007	Серебренникова Е. В.
Партнёры	Презентация	22.12.2007	Зиновьева М.В.
Потребители	Организация горячей линии	С 23.12.2007 по 26.12.2007	Серебренникова Е. В.
Работники СМИ	Презентация	24.12.2007	Сергеева Е.В.
Потребители	Проведение бесплатной акции "День открытых дверей"	28.12.2007	Зайцев К.Ф.
Работники СМИ	Пресс-конференция "Оушен парк – почувствуй дыхание океана"	15.01 2008	Пичугина Ю. А.
Деловые партнеры	Выставка	С 1.02.2008 по 10.02.2008	Серебренникова Е. В.
Потребители	Проведение праздичных акций	С 22.02. 2008 по 9.03.2008	Зиновьева М.В.
Потребители	Запуск нового видео ролика	13.03.2008	Серебренникова Е.В.
Потребители	Проведение благотворительной  акции для детских домов	С 20.03. по 1.04.2008	Пичугина Ю.А.
Потребители	Спонсирование строительства  церкви	С 1.04. по 1.05.2008	Серебренникова Е.В.
Деловые партнеры	Конференция	10.05.2008	Зайцев К.Ф.

 

Разработка видео рекламы, с использованием средств мифодизаина

В рамках PR- кампании была разработана  видео реклама с признаками мифодизайна. Реклама проекта выступает средством передачи информации потенциальным клиентам о его (проекта) открытии.

Видео ролик состоит из четырех частей. Первая часть состоит  из следующих вопросов: "Устаете  от городской суеты? Иногда мир вокруг кажется серым? И хочется спокойствия?" Все эти вопросы расположены  на фоне соответствующих картинок в  сопровождении различными эффектами  и предполагают ответ: "да". Эта  часть ролика предусмотрена на то, что у зрителей возникнет вопрос: " Как же бороться с усталостью и утомлением?" И тут появляется вторая, загадочная и магическая, часть  рекламы – это дельфины на фоне волны, один из главных образов релакс – центра. Образ волны и дельфинов символизирует внутреннюю гармонию и спокойствие. И на этом фоне появляются, подтверждающие его символичность, надписи: "Релакс - центр "Оушен парк". Мы приносим гармонию в вашу жизнь!" Образ подводного мира изображен в темных, близко к черному цвету, что придает всему образу картинки некую магию и загадочность, этот прием направлен на то, чтобы зрителям захотелось узнать, что же действительно скрывается за этим образом.

В третьей части рассказывается о том, для чего предназначен релакс – центр. Часть этого ролика сопровождается образами дельфинов - главной фишкой компании. В этой части говорится о том, что "Оушен парк" - это островок для отдыха от города, место для встречи с любимыми и просто яркий момент в жизни. Последняя картинка, сопровождающаяся словами: "И просто яркий момент в жизни", рассчитана на то, чтобы на долго оставаться в памяти зрителей. Для этого использован эффект "проход всего спектра цветов", так сочетание синего и красного цветов на белом фоне создаёт ассоциацию с природными стихиями – лёд и огонь. Эта ассоциация напоминает человеку о его природных корнях, о древних пещерных жителях, воспринимается на подсознании – поэтому является наиболее устойчивой и остаётся в памяти, в подсознание надолго. Так же использован прием мифодизаина: тотемичность - мифология придаёт объектам статус загадочных и могущественных существ, пред которыми недолго, и оробеть, но видеть их так приятно! Так же загадочный образ дельфинов призван к появлению положительных эмоций у зрителей.

И заключительная часть ролика особенно интересна тем, что мелодичная и спокойная музыка всего ролика, в этот момент, сменяется шумом  океанской волны, что достаточно неожиданно. И вместе с этим логотип  компании появляется с эффектом газетной статьи, что ассоциируется с тем, что это сенсационный проект, о  котором говорят все газеты!