Методи сегментації ринку товарів масового попиту

Метою даної роботи є дослідження сутності та методів сегментації ринків товарів масового попиту.

ВСТУП 3
1. ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ ЩОДО СЕГМЕНТАЦІЇ РИНКУ ТОВАРІВ МАСОВОГО ПОПИТУ 4
1.1 Сутність сегментації ринку 4
1.2 Методи сегментації 8
1.3 Критерії та ознаки сегментації 9
2. ПОНЯТТЯ МАКРОСЕГМЕНТАЦІЇ ТА МІКРОСЕГМЕНТАЦІЇ РИНКУ 16
2.1 Макросегментація ринку 16
2.2 Мікросегментація ринку 17
3. ВИБІР СТРАТЕГІЇ ОБХВАТУ РИНКУ НА ПІДСТАВІ СЕГМЕНТАЦІЇ 26
3.1 Критерії вибору продуктової стратегії 26
3.2 Стратегія концентрації або центрованої диверсифікації 31
3.3 Стратегія спорідненої диверсифікації 33
3.4 Стратегія неспорідненої та конгломератної диверсифікації 34
3.5 Стратегія зменшення розмаху диверсифікації 39
3.6 Стратегія переорієнтації 41
3.7 Комбіновані стратегії 43
4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ З ПОЗИЦІЇ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ПРИВАБЛИВІСТЬ РИНКОВИХ СЕГМЕНТІВ 45
4.1 Фактори ринкової привабливості сегментів ринку 45
4.2 Сегментування ринку з позиції стратегічного маркетингу 46
ВИСНОВОК 56
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 58