6.6 Уровень плановой эффективности рекламы

     Для того чтобы подсчитать уровень плановой эффективности рекламы воспользуемся расчетом CPP(Cost Per Rating Point ) для нескольких видов медиа:

     1)  наружная реклама CPP = $13820000 / 2700000 = 5 ($/чел.)

     2)  полиграфия CPP = $25800 / 2700000 = 0,09 ($/чел.)

     3)  реклама в метрополитене CPP = $550000  / 2700000 = 0.2 ($/чел.) 

       Вывод: по полученным коэффициентам  CPP можно сказать, что гипермаркетам О’КЕЙ  дешевле всего обходится воздействие на всю целевую аудиторию с помощью распространения буклетов, но это технически сложно. Поэтому наиболее эффективными методами воздействия будут наружная реклама и реклама в метрополитене.

      Заключение 

     Итак, в данной работе я рассмотрел теоретические  и практические аспекты маркетингового исследования. Особое влияние на наше исследование оказало изучение таких основополагающих вещей, как: основные потребители товара, ценовая стратегия, емкость рынка и его сегментов, рекламная стратегия фирмы.  Проведение  качественные исследования спроса и предложения помогло нам узнать о сильных и слабых сторонах своего продукта и продукта конкурентов, как позиционируют конкуренты свой товар и чего же на самом деле хотят наши покупатели. Проанализировав все эти параметры, мы  уже с уверенностью можем создавать Уникальное Торговое Предложение, от которого покупатель не сможет отказаться.

      Список использованных материалов 

     Литература: 

     1) Блэкуэл Р. Поведение потребителей. 9-е международное издание. - М., 2003

     2) Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: «Финпресс», 2000.

     3) Горчелс Л. Управление каналами дистрибуции.- Барнаул, 2002

     4) Котлер. Ф. Маркетинг от А до Я.-М.:« ЭКМОС», 2001

     5) Аакер Д. Маркетинговые исследования.- М.:«Питер», 2003 

     Интернет  сайты: 

     1) www.advertology.ru

     2) www.gortis.ru

     3) www.marketing.spb.ru

     4) www.okmarket.ru