Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2012 в 12:50, дипломная работа
В ходе проведения маркетингового исследования решаются следующие задачи:
1) Изучение характеристик рынка.
2) Анализ сбыта.
3) Оценка реакции на новый товар.
4) Определение предпочтений потребителей.
Введение 3
1. Схема проведения маркетингового исследования 4
2. Разработка анкеты 9
3. Анализ данных 21
3.1. Редактирование 21
3.2. Кодирование 22
3.3. Табулирование 25
3.3.1. Простая табуляция 25
3.3.2. Перекрестная табуляция 37
3.4. Статистический анализ данных 40
Заключение 44
Список использованных источников 46
| A | B | C | D | E | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ПРИЛОЖЕНИЕ 4 | ||||
| 2 | Табл. П. 4. 1. | ||||
| 3 | КНИГА КОДОВ СЫРЫХ ДАННЫХ ДЛЯ ОПРОСА В МАГАЗИНЕ "КОВРЫ" | ||||
| 4 | |||||
| 5 | Колонка | Номер вопроса | Номер переменной | Спецификация модели | |
| 6 | 1-2 | - | Идентификационный номер анкеты (V1) | - | |
| 7 | 3 | 1 | Покупались ли изделия производства ОАО "КБ"ранее (V2) | 1 = Да 2 = Нет | |
| 8 | 4 | 2 | Сколько раз ранее покупались изделия (V3) | 1 = Один раз 2 = Несколько раз | |
| 9 | 5 | 3 | Удовлетворение сделанной ранее покупкой (V4) | 1 = Довольны 2 = Вполне довольны 3 = Не довольны | |
| 10 | 6 | 4 | Наиболее предпочтительная ассортиментная группа (V5) | 1 = Ковры 2 = Дорожки 3 = Комплекты | |
| 11 | 7 | 5 | Наиболее предпочтительная форма коврового изделия (V6) | 1 = Прямоугольник 2 = Квадрат 3 = Круг 4 = Овал 5 = Восьмигранник | |
| 12 | 8-9 | 6 | Предпочтительные размеры ковров (V7) | 11 = 1x1;
12 = 1x2; 13 = 1x3,5; 14 = 1x4; 15 = 1x5; 16 = 1,5x2 17 = 1,5x3; 18 = 1,5x2,5; 19 = 1,5x4 20 = 2x2; 21 = 2x3; 22 = 2x3,5 23 = 2x4; 24 = 2x5; 25 = 2,5x3 26 = 2,2x3,5; 27 = 2,3x3,6 28 = 2,4x3,5;29 = 2,5x3,5; 30 = 2,5x4 31 = 2,2x4; 32 = 2,2x4,2;33 = 2,2x4,5 34 = 2,3x4,5; 35 = 2,5x5;36 = 2,5x5,5 37 = 3x3; 38 = 3x4; 39 = 3x3,4 40 = 3x5 | |
| 13 | 10 | 7 | Наиболее предпочтительный сырьевой состав в ворсе ковра (V8) | 1 = 30% шерсти
+ 70% синтетики 2 = 53% шерсти + 47% синтетики 3 = 80% шерсти + 20% синтетики 4 = 100% синтетики (ПАН+ПА) 5 = 100% шерсти 6 = 100% шерсти (высокий ворс) | |
| 14 | 11 | 8 | Наиболее предпочтительные рисунки ковра (V9) | 1 = Традиционные
узоры 2 = Авангардный (модерн) 3 = Анималистический (животные) 4 = Однотонный (открытые поля) 5 = Пейзажный 6 = Геометрический 7 = Детская тематика 8 = Растительный 9 = Сувенирный | |
| 15 | |||||
| 16 | |||||
| 17 | Продолжение табл. П. 4.1. | ||||
| 18 | 12 | 9 | Необходимость бахромирования (V10) | 1 = Да 2 = Только нетрадиционной формы 3 = Только сувенирные 4 = Нет 5 = Не имеет значения | |
| 19 | 13 | 10 | Наиболее предпочтительное колористическое решение (V11) | 1 = Темные тона 2 = Светлые тона 3 = Пастельные тона 4 = Контрастные тона 5 = Яркие тона 6 = Другие | |
| 20 | 14 | 11 | Наиболее предпочтительные цветовые гаммы ковров (V12) | 1 = Бежево-песочный 2 = Коричневый фон 3 = Бордовый, темно-красный 4 = Розовый 5 = Зеленый 6 = Голубой, сиреневый 7 = Сине-черный фон 8 = Пепельный, дымчатый 9 = Другое | |
| 21 | 15 | 12 | Источники знакомства с продукцией (V13) | 1 = Реклама 2 = Покупатели 3 = Продавцы 4 = Выставка (ярмарка) 5 = ИНТЕРНЕТ 6 = Другое | |
| 22 | 16-17 | 13 | Оценка ассортимента изделий ОАО "КБ" (V14) | 01 = 1;
02 = 2; 03 = 3; 04 = 4; 05 = 5; 06 = 6; 07 = 7; 08 = 8; 09 = 9; 10 = 10 | |
| 23 | 18 | 14 | Приемлемость цен в фирменном магазине (V15) | 1 = Приемлемы 2 = Вполне приемлемы 3 = Не приемлемы | |
| 24 | 19 | 15 | Цель посещения фирменного магазина (V16) | 1 = Сделать
покупку 2 = Сравненить продукцию ОАО "КБ" с другой 3 = Ознакомиться с продукцией 4 = Без цели 5 = Другая | |
| 25 | 20 | 16 | Было ли что-либо приобретено (V17) | 1 = Да 2 = Нет | |
| 26 | 21 | 17 | Причина не приобретения продукции (V18) | 1 = Отсутствие
намерения 2 = Высокая цена 3 = Не подходящий колорит 4 = Не подходящий размер 5 = Другая причина | |
| 27 | |||||
| 28 | Продолжение табл. П. 4.1. | ||||
| 29 | 22 | 18 | Приобретенное изделие (V19) | 1 = Ковер 2 = Дорожки 3 = Ковер нетрадиционной формы 4 = Комплект (туалет + ванная) 5 = Комплект (спальня) 6 = Комплект (мягкая мебель) 7 = Другое | |
| 30 | 23 | 19 | Цель покупки коврового изделия (V20) | 1 = В
новую квартиру 2 = Замена устаревших 3 = В подарок 4 = Другое | |
| 31 | 24 | 20 | Продолжительность поиска необходимой модели (V21) | 1 = Первый
посещенный магазин 2 = Несколько дней 3 = Другое | |
| 32 | 25 | 21 | Наиболее привлекательные черты в продукции ОАО "КБ" (V22) | 1 = Качество 2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Колорит 5 = Цена 6 = Размер 7 = Форма | |
| 33 | 26 | 22 | Отрицательные черты в продукции ОАО "КБ" (V23) | 1 = Качество 2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Колорит 5 = Цена 6 = Размер 7 = Форма | |
| 34 | 27 | 23 | Уровень соответствия покупки требованиям покупателя (V24) | 1 = Cоответствует
полностью 2 = Не совсем соответствует | |
| 35 | 28 | 24 | Пол (V25) | 1 = Муж. 2 = Жен. | |
| 36 | 29 | 25 | Возраст (V26) | 1 = До
20 лет 2 = 20 - 29 лет 3 = 30 - 45 лет 4 = 46 - 55 лет 5 = после 55 лет | |
| 37 | 30 | 26 | Количество человек в семье (V27) | - | |
| 38 | 31 | 27 | Место проживания (V28) | 1 = Городская
квартира 2 = Частный дом 3 = Другое | |
| 39 | 32 | 28 | Количество комнат в квартире (V29) | - | |
| 40 | 33 | 29 | Уровень дохода семьи (V30) | 1 = Низкий 2 = Средний 3 = Высокий | |
| 41 | |||||
| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z | AA | AB | AC | AD | AE | AF | AG | AH | AI | AJ | AK | AL | AM | AN | AO | AP | AQ | AR | AS | AT | AU | AV | AW | AX | AY | AZ | BA | BB | BC | BD | BE | BF | BG | BH | BI | BJ | BK | BL | BM | BN | BO | BP | BQ | BR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Табл. П. 7.1. | Продолжение табл. П. 7.1. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 2 | СЫРЫЕ ДАННЫЕ ДЛЯ МАГАЗИНА "КОВРЫ" | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 3 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4 | Номер анкеты | НОМЕР ВОПРОСА | Номер анкеты | НОМЕР ВОПРОСА | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 5 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 6 | 01 | 2 | 3 | 1 | 12 | 21 | 22 | 1 | 4 | 8 | 4 | 1 | 2 | 2 | 01 | 04 | 1 | 4 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 7 | 02 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 21 | 3 | 1 | 4 | 3 | 1 | 2 | 2 | 02 | 05 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 8 | 03 | 2 | 1 | 1 | 25 | 38 | 1 | 4 | 2 | 4 | 6 | 3 | 1 | 2 | 3 | 7 | 1 | 2 | 03 | 08 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 4 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 9 | 04 | 2 | 1 | 1 | 38 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 04 | 07 | 2 | 1 | 1 | 1 | 3 | 3 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 10 | 05 | 2 | 3 | 1 | 21 | 3 | 2 | 2 | 4 | 9 | 1 | 05 | 08 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 3 | 5 | 2 | 6 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 11 | 06 | 2 | 1 | 1 | 25 | 38 | 2 | 2 | 6 | 2 | 1 | 3 | 1 | 3 | 7 | 8 | 2 | 06 | 07 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 4 | 1 | 3 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 12 | 07 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 5 | 14 | 22 | 5 | 2 | 4 | 5 | 3 | 1 | 8 | 2 | 07 | 06 | 2 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 4 | 1 | 3 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 13 | 08 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 4 | 17 | 20 | 22 | 30 | 38 | 39 | 40 | 2 | 5 | 4 | 6 | 4 | 3 | 4 | 1 | 4 | 6 | 8 | 3 | 08 | 06 | 1 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 14 | 09 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 3 | 38 | 5 | 6 | 2 | 4 | 1 | 3 | 1 | 2 | 09 | 06 | 2 | 2 | 2 | 3 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 4 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 15 | 10 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 21 | 38 | 6 | 2 | 4 | 2 | 2 | 3 | 1 | 9 | 3 | 10 | 07 | 2 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 2 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 16 | 11 | 1 | 1 | 2 | 1 | 4 | 5 | 21 | 22 | 6 | 2 | 2 | 3 | 5 | 4 | 6 | 3 | 11 | 07 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 1 | 3 | 5 | 2 | 5 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 17 | 12 | 2 | 2 | 4 | 17 | 26 | 34 | 4 | 2 | 3 | 6 | 7 | 5 | 3 | 1 | 5 | 6 | 3 | 12 | 06 | 3 | 3 | 2 | 1 | 4 | 6 | 7 | 1 | 3 | 7 | 1 | 4 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 18 | 13 | 2 | 2 | 3 | 16 | 23 | 30 | 4 | 2 | 6 | 5 | 4 | 1 | 4 | 7 | 3 | 13 | 09 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 6 | 5 | 2 | 1 | 4 | 3 | 1 | 3 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 19 | 14 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 21 | 30 | 38 | 1 | 1 | 5 | 4 | 4 | 6 | 7 | 3 | 14 | 07 | 2 | 1 | 1 | 3 | 2 | 2 | 2 | 7 | 5 | 1 | 1 | 3 | 4 | 1 | 4 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 20 | 15 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 3 | 19 | 20 | 39 | 1 | 5 | 2 | 6 | 7 | 2 | 3 | 5 | 4 | 6 | 2 | 3 | 15 | 04 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 7 | 1 | 4 | 2 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||
| 21 | 16 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 3 | 4 | 5 | 15 | 30 | 39 | 5 | 6 | 2 | 6 | 2 | 4 | 5 | 2 | 6 | 3 | 16 | 05 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 2 | 1 | 6 | 2 | 4 | 2 | 2 | 2 | 4 | 2 | 6 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||
| 22 | 17 | 1 | 1 | 2 | 1 | 4 | 18 | 26 | 29 | 33 | 4 | 2 | 6 | 5 | 3 | 4 | 1 | 4 | 5 | 3 | ПРИЛОЖЕНИЕ 7 | 17 | 05 | 3 | 3 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 1 | 3 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 23 | 18 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 4 | 27 | 32 | 33 | 2 | 6 | 2 | 4 | 2 | 3 | 4 | 6 | 8 | 2 | 18 | 07 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 6 | 1 | 3 | 5 | 2 | 2 | 3 | 4 | 1 | 3 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||||
| 24 | 19 | 1 | 2 | 1 | 2 | 3 | 1 | 4 | 18 | 20 | 32 | 38 | 2 | 5 | 1 | 5 | 7 | 2 | 3 | 2 | 3 | 7 | 8 | 2 | 19 | 04 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | 2 | 1 | 6 | 1 | 2 | 2 | 3 | 4 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||
| 25 | 20 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 4 | 23 | 33 | 38 | 1 | 6 | 2 | 4 | 5 | 3 | 4 | 1 | 6 | 8 | 2 | 20 | 05 | 2 | 1 | 1 | 3 | 1 | 2 | 2 | 1 | 5 | 7 | 3 | 1 | 2 | 3 | 5 | 2 | 5 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||
| 26 | 21 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 18 | 19 | 34 | 38 | 3 | 2 | 4 | 5 | 1 | 4 | 3 | 5 | 2 | 21 | 05 | 1 | 1 | 1 | 2 | 3 | 2 | 1 | 5 | 6 | 1 | 1 | 2 | 4 | 4 | 1 | 2 | 1 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| 27 | 22 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | 4 | 32 | 5 | 2 | 2 | 3 | 4 | 3 | 22 | 05 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | - | 1 | 4 | 2 | 2 | 4 | 2 | 1 | 3 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 28 | 23 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 37 | 6 | 2 | 2 | 3 | 1 | 8 | 3 | 23 | 10 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 2 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 1 | 2 | 3 | 4 | 1 | 4 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 29 | 24 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 25 | 6 | 1 | 3 | 5 | 2 | 3 | 2 | 24 | 05 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 4 | 4 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 30 | 25 | 2 | 3 | 1 | 12 | 25 | 29 | 2 | 2 | 3 | 6 | 3 | 4 | 2 | 5 | 2 | 25 | 05 | 2 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 31 | 26 | 1 | 2 | 1 | 1 | 4 | 23 | 38 | 5 | 1 | 4 | 3 | 1 | 2 | 26 | 08 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 4 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 32 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| A | B | C | D | E | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ПРИЛОЖЕНИЕ 5 | ||||
| 2 | Табл. П. 5. 1. | ||||
| 3 | КНИГА КОДОВ СЫРЫХ ДАННЫХ ДЛЯ ОПРОСА В ДРУГИХ МАГАЗИНАХ | ||||
| 4 | |||||
| 5 | Колонка | Номер вопроса | Номер переменной | Спецификация модели | |
| 6 | 1-2 | - | Идентификационный номер анкеты (V1) | - | |
| 7 | 3 | 1 | Наличие дома ковровых изделий (V2) | 1 = Да 2 = Нет | |
| 8 | 4 | 2 | Производитель коврового изделия (V3) | 1 = Брест 2 = Витебск 3 = Гродно 4 = Россия 5 = Турция 6 = Болгария 7 = Другой | |
| 9 | 5 | 3 | Удовлетворение имеющимся ковровым изделием (V4) | 1 = Довольны 2 = Вполне довольны 3 = Не довольны | |
| 10 | 6 | 4 | Что в изделии устраивает (V5) | 1 = Качество 2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Размер 5 = Форма | |
| 11 | 7 | 5 | Что в изделии не устраивает (V6) | 1 = Качество 2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Размер 5 = Форма 6 = Устаревшая модель | |
| 12 | 8 | 6 | Наиболее предпочтительная ассортиментная группа (V7) | 1 = Ковры 2 = Дорожки 3 = Комплекты | |
| 13 | 9 | 7 | Наиболее предпочтительная форма коврового изделия (V8) | 1 = Прямоугольник 2 = Квадрат 3 = Круг 4 = Овал 5 = Восьмигранник | |
| 14 | 10-11 | 8 | Предпочтительные размеры ковров (V9) | 11 = 1x1;
12 = 1x2; 13 = 1x3,5; 14 = 1x4; 15 = 1x5; 16 = 1,5x2 17 = 1,5x3; 18 = 1,5x2,5; 19 = 1,5x4 20 = 2x2; 21 = 2x3; 22 = 2x3,5 23 = 2x4; 24 = 2x5; 25 = 2,5x3 26 = 2,2x3,5; 27 = 2,3x3,6 28 = 2,4x3,5;29 = 2,5x3,5; 30 = 2,5x4 31 = 2,2x4; 32 = 2,2x4,2;33 = 2,2x4,5 34 = 2,3x4,5; 35 = 2,5x5;36 = 2,5x5,5 37 = 3x3; 38 = 3x4; 39 = 3x3,4 40 = 3x5 | |
| 15 | |||||
| 16 | |||||
| 17 | Продолжение табл. П. 5.1. | ||||
| 18 | 12 | 9 | Наиболее предпочтительный сырьевой состав в ворсе ковра (V10) | 1 = 30% шерсти
+ 70% синтетики 2 = 53% шерсти + 47% синтетики 3 = 80% шерсти + 20% синтетики 4 = 100% синтетики (ПАН+ПА) 5 = 100% шерсти 6 = 100% шерсти (высокий ворс) | |
| 19 | 13 | 10 | Наиболее предпочтительные рисунки ковра (V11) | 1 = Традиционные
узоры 2 = Авангардный (модерн) 3 = Анималистический (животные) 4 = Однотонный (открытые поля) 5 = Пейзажный 6 = Геометрический 7 = Детская тематика 8 = Растительный 9 = Сувенирный | |
| 20 | 14 | 11 | Необходимость бахромирования (V12) | 1 = Да 2 = Только нетрадиционной формы 3 = Только сувенирные 4 = Нет 5 = Не имеет значения | |
| 21 | 15 | 12 | Наиболее предпочтительное колористическое решение (V13) | 1 = Темные тона 2 = Светлые тона 3 = Пастельные тона 4 = Контрастные тона 5 = Яркие тона 6 = Другие | |
| 22 | 16 | 13 | Наиболее предпочтительные цветовые гаммы ковров (V14) | 1 = Бежево-песочный 2 = Коричневый фон 3 = Бордовый, темно-красный 4 = Розовый 5 = Зеленый 6 = Голубой, сиреневый 7 = Сине-черный фон 8 = Пепельный, дымчатый 9 = Другое | |
| 23 | 17 | 14 | Источники знакомства с продукцией (V15) | 1 = Реклама 2 = Покупатели 3 = Продавцы 4 = Выставка (ярмарка) 5 = ИНТЕРНЕТ 6 = Другое | |
| 24 | 18-19 | 15 | Оценка ассортимента изделий ОАО "КБ" (V16) | 01 = 1;
02 = 2; 03 = 3; 04 = 4; 05 = 5; 06 = 6; 07 = 7; 08 = 8; 09 = 9; 10 = 10 | |
| 25 | 20 | 16 | Приемлемость цен на продукцию ОАО "КБ" в магазине (V17) | 1 = Приемлемы 2 = Вполне приемлемы 3 = Не приемлемы | |
| 26 | |||||
| 27 | Продолжение табл. П. 5.1. | ||||
| 28 | 21 | 17 | Производитель, изделия которого наиболее приемлемы по соотношению цена-качество (V18) | 1 = Брест
2 = Витебск 3 = Гродно 4 = Россия 5 = Турция 6 = Болгария 7 = Другой | |
| 29 | 22 | 18 | Цель посещения магазина (V19) | 1 = Сделать
покупку 2 = Сравненить продукцию ОАО "КБ" с другой 3 = Ознакомиться с продукцией 4 = Без цели 5 = Другая | |
| 30 | 23 | 19 | Было ли что-либо приобретено (V20) | 1 = Да 2 = Нет | |
| 31 | 24 | 20 | Причина не приобретения продукции (V21) | 1 = Отсутствие
намерения 2 = Высокая цена 3 = Не подходящий колорит 4 = Не подходящий размер 5 = Другая причина | |
| 32 | 25 | 21 | Приобретенное изделие (V22) | 1 = Ковер 2 = Дорожки 3 = Ковер нетрадиционной формы 4 = Комплект (туалет + ванная) 5 = Комплект (спальня) 6 = Комплект (мягкая мебель) 7 = Другое | |
| 33 | 26 | 22 | Производитель коврового изделия(V23) | - | |
| 34 | 27 | 23 | Цель покупки коврового изделия (V24) | 1 = В
новую квартиру 2 = Замена устаревших 3 = В подарок 4 = Другое | |
| 35 | 28 | 24 | Продолжительность поиска необходимой модели (V25) | 1 = Первый
посещенный магазин 2 = Несколько дней 3 = Другое | |
| 36 | 29 | 25 | Уровень соответствия покупки требованиям покупателя (V26) | 1 = Cоответствует
полностью 2 = Не совсем соответствует | |
| 37 | 30 | 26 | Наиболее привлекательные черты приобретенного изделия (V27) | 1 = Качество
2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Колорит 5 = Цена 6 = Размер 7 = Форма | |
| 38 | 31 | 27 | Отрицательные черты в приобретенном изделии (V28) | 1 = Качество
2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Колорит 5 = Цена 6 = Размер 7 = Форма | |
| 39 | 32 | 28 | Пол (V29) | 1 = Муж. 2 = Жен. | |
| 40 | 33 | 29 | Возраст (V30) | 1 = До
20 лет 2 = 20 - 29 лет 3 = 30 - 45 лет 4 = 46 - 55 лет 5 = после 55 лет | |
| 41 | 34 | 30 | Количество человек в семье (V31) | - | |
| 42 | 35 | 31 | Место проживания (V32) | 1 = Городская
квартира 2 = Частный дом 3 = Другое | |
| 43 | 36 | 32 | Количество комнат в квартире (V33) | - | |
| 44 | 37 | 33 | Уровень дохода семьи (V34) | 1 = Низкий 2 = Средний 3 = Высокий | |
| 45 | |||||
| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z | AA | AB | AC | AD | AE | AF | AG | AH | AI | AJ | AK | AL | AM | AN | AO | AP | AQ | AR | AS | AT | AU | AV | AW | AX | AY | AZ | BA | BB | BC | BD | BE | BF | BG | BH | BI | BJ | BK | BL | BM | BN | BO | BP | BQ | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Табл. П. 8.1. | Продолжение табл. П. 8.1. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 2 | СЫРЫЕ ДАННЫЕ ДЛЯ ДРУГИХ МАГАЗИНОВ КОВРОВ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 3 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4 | Номер анкеты | НОМЕР ВОПРОСА | Номер анкеты | НОМЕР ВОПРОСА | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 5 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 6 | 01 | 1 | 4 | 3 | 4 | 5 | 1 | 2 | 2 | 1 | 19 | 21 | 2 | 4 | 2 | 6 | 4 | 3 | 5 | 1 | 3 | 2 | 01 | 06 | 2 | 4 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 7 | 02 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 4 | 5 | 3 | 6 | 1 | 3 | 2 | 4 | 21 | 3 | 2 | 4 | 4 | 1 | 3 | 1 | 2 | 3 | 2 | 3 | 02 | 08 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | Бр. | 1 | 2 | 1 | 2 | 4 | 6 | 7 | 2 | 2 | 3 | 1 | 3 | 2 | |||||||||||||||||||||
| 8 | 03 | 1 | 1 | 2 | 1 | 4 | 3 | 3 | 1 | 21 | 29 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 | 1 | 2 | 6 | 03 | 05 | 2 | 7 | 3 | 2 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 9 | 04 | 1 | 1 | 7 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 1 | 1 | 15 | 21 | 3 | 2 | 6 | 4 | 3 | 1 | 2 | 7 | 2 | 04 | 08 | 2 | 7 | 1 | 1 | 1 | Бр. | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 4 | 6 | 7 | 2 | 2 | 4 | 2 | 5 | 2 | ||||||||||||||||||||||||
| 10 | 05 | 1 | 1 | 1 | 2 | 4 | 5 | 1 | 2 | 21 | 40 | 2 | 4 | 2 | 1 | 1 | 7 | 8 | 2 | 3 | 05 | 08 | 2 | 1 | 1 | 3 | 1 | 4 | Бр. | 2 | 2 | 1 | 2 | 3 | 6 | 7 | 5 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||
| 11 | 06 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | 6 | 1 | 1 | 25 | 1 | 2 | 4 | 2 | 8 | 2 | 06 | 07 | 2 | 4 | 1 | 2 | 4 | 2 | 1 | 2 | 5 | 3 | 1 | 4 | 3 | 1 | 1 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 12 | 07 | 1 | 1 | 6 | 2 | 5 | 2 | 5 | 6 | 1 | 1 | 23 | 33 | 6 | 4 | 6 | 2 | 2 | 1 | 6 | 2 | 07 | 05 | 2 | 1 | 2 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 13 | 08 | 1 | 1 | 4 | 2 | 3 | 4 | 1 | 1 | 2 | 20 | 22 | 1 | 1 | 5 | 3 | 3 | 6 | 08 | 08 | 1 | 1 | 5 | 3 | 2 | 3 | 1 | 1 | 5 | 4 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 14 | 09 | 1 | 7 | 2 | 1 | 3 | 5 | 6 | 1 | 1 | 29 | 38 | 2 | 1 | 6 | 3 | 3 | 1 | 3 | 5 | 2 | 09 | 07 | 2 | 1 | 4 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | 4 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 15 | 10 | 1 | 4 | 7 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 28 | 34 | 1 | 2 | 4 | 6 | 9 | 4 | 1 | 2 | 3 | 7 | 8 | 1 | 2 | 10 | 09 | 1 | 1 | 4 | 5 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 16 | 11 | 1 | 1 | 3 | 2 | 2 | 3 | 6 | 1 | 1 | 23 | 38 | 5 | 4 | 6 | 4 | 3 | 2 | 8 | 2 | 11 | 04 | 2 | 1 | 3 | 2 | 4 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 17 | 12 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | 1 | 5 | 19 | 40 | 1 | 5 | 4 | 4 | 5 | 2 | ПРИЛОЖЕНИЕ 8 | 12 | 07 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | Бр. | 2 | 2 | 2 | 3 | 7 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| 18 | 13 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 6 | 3 | 1 | 18 | 6 | 2 | 2 | 3 | 7 | 8 | 2 | 6 | 13 | 05 | 3 | 7 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 19 | 14 | 1 | 1 | 2 | 4 | 3 | 6 | 1 | 1 | 21 | 37 | 38 | 5 | 6 | 4 | 9 | 4 | 2 | 3 | 1 | 2 | 8 | 2 | 4 | 14 | 02 | 2 | 5 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 3 | 1 | 2 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| 20 | 15 | 1 | 1 | 2 | 1 | 5 | 2 | 6 | 1 | 1 | 35 | 2 | 2 | 4 | 3 | 1 | 1 | 15 | 08 | 2 | 7 | 3 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 4 | 2 | 4 | 4 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 21 | 16 | 1 | 1 | 6 | 2 | 1 | 3 | 1 | 3 | 4 | 37 | 38 | 5 | 6 | 2 | 4 | 1 | 3 | 1 | 6 | 16 | 05 | 2 | 7 | 1 | 2 | 2 | 5 | 1 | 3 | 2 | 2 | 3 | 5 | 2 | 2 | 3 | 1 | 4 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||
| 22 | 17 | 1 | 7 | 2 | 1 | 2 | 3 | 2 | 1 | 16 | 29 | 2 | 2 | 6 | 4 | 4 | 2 | 4 | 17 | 05 | 2 | 7 | 4 | 2 | 2 | 2 | 5 | 4 | 1 | 3 | 1 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 23 | 18 | 1 | 7 | 1 | 1 | 6 | 2 | 1 | 21 | 1 | 4 | 6 | 4 | 4 | 2 | 3 | 18 | 06 | 3 | 7 | 4 | 2 | 4 | 2 | 2 | 2 | 6 | 7 | 5 | 2 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 24 | 19 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 21 | 23 | 38 | 40 | 3 | 5 | 1 | 5 | 3 | 2 | 2 | 3 | 6 | 19 | 09 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | Бр. | 1 | 3 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 2 | 2 | 3 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||
| 25 | 20 | 1 | 1 | 2 | 4 | 1 | 1 | 1 | 26 | 3 | 6 | 3 | 3 | 1 | 3 | 20 | 06 | 2 | 1 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | 4 | 1 | 3 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 26 | 21 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 | 3 | 4 | 25 | 38 | 3 | 2 | 4 | 9 | 3 | 1 | 2 | 3 | 21 | 08 | 2 | 1 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | 4 | 1 | 3 | 2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 27 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| A | B | C | D | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПРИЛОЖЕНИЕ 6 | |||
| 2 | Табл. П. 6. 1. | |||
| 3 | КНИГА КОДОВ СЫРЫХ ДАННЫХ ДЛЯ ОПРОСА ОРГАНИЗАЦИЙ | |||
| 4 | ||||
| 5 | Колонка | Номер вопроса | Номер переменной | Спецификация модели |
| 6 | 1-2 | - | Идентификационный номер анкеты (V1) | - |
| 7 | 3 | 1 | Производитель имеющихся ковровых изделий (V2) | 1 = Брест
2 = Витебск 3 = Гродно 4 = Россия 5 = Турция 6 = Болгария 7 = Другой |
| 8 | 4 | 2 | Удовлетворение имеющимся ковровым изделием (V3) | 1 = Довольны 2 = Вполне довольны 3 = Не довольны |
| 9 | 5 | 3 | Что в изделии устраивает (V4) | 1 = Качество
2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Размер 5 = Форма 6 = Другое |
| 10 | 6 | 4 | Что в изделии не устраивает (V5) | 1 = Качество 2 = Цвет 3 = Рисунок 4 = Размер 5 = Форма 6 = Устаревшая модель 7 = Другое |
| 11 | 7 | 5 | Наиболее предпочтительная ассортиментная группа (V6) | 1 = Ковры 2 = Дорожки 3 = Комплекты |
| 12 | 8 | 6 | Наиболее предпочтительная форма коврового изделия (V7) | 1 = Прямоугольник 2 = Квадрат 3 = Круг 4 = Овал 5 = Восьмигранник |
| 13 | 9-10 | 7 | Предпочтительные размеры ковров (V8) | 11 = 1x1;
12 = 1x2; 13 = 1x3,5; 14 = 1x4; 15 = 1x5; 16 = 1,5x2 17 = 1,5x3; 18 = 1,5x2,5; 19 = 1,5x4 20 = 2x2; 21 = 2x3; 22 = 2x3,5 23 = 2x4; 24 = 2x5; 25 = 2,5x3 26 = 2,2x3,5; 27 = 2,3x3,6 28 = 2,4x3,5;29 = 2,5x3,5; 30 = 2,5x4 31 = 2,2x4; 32 = 2,2x4,2;33 = 2,2x4,5 34 = 2,3x4,5; 35 = 2,5x5;36 = 2,5x5,5 37 = 3x3; 38 = 3x4; 39 = 3x3,4 40 = 3x5 |
| 14 | 11 | 8 | Наиболее предпочтительный сырьевой состав в ворсе ковра (V9) | 1 = 30% шерсти
+ 70% синтетики 2 = 53% шерсти + 47% синтетики 3 = 80% шерсти + 20% синтетики 4 = 100% синтетики (ПАН+ПА) 5 = 100% шерсти 6 = 100% шерсти (высокий ворс) |
| 15 | ||||
| 16 | Продолжение табл. П. 6.1. | |||
| 17 | 12 | 9 | Наиболее предпочтительные рисунки ковра (V10) | 1 = Традиционные
узоры 2 = Авангардный (модерн) 3 = Анималистический (животные) 4 = Однотонный (открытые поля) 5 = Пейзажный 6 = Геометрический 7 = Детская тематика 8 = Растительный 9 = Сувенирный |
| 18 | 13 | 10 | Необходимость бахромирования (V11) | 1 = Да 2 = Только нетрадиционной формы 3 = Только сувенирные 4 = Нет 5 = Не имеет значения |
| 19 | 14 | 11 | Наиболее предпочтительное колористическое решение (V12) | 1 = Темные тона 2 = Светлые тона 3 = Пастельные тона 4 = Контрастные тона 5 = Яркие тона 6 = Другие |
| 20 | 15 | 12 | Наиболее предпочтительные цветовые гаммы ковров (V13) | 1 = Бежево-песочный 2 = Коричневый фон 3 = Бордовый, темно-красный 4 = Розовый 5 = Зеленый 6 = Голубой, сиреневый 7 = Сине-черный фон 8 = Пепельный, дымчатый 9 = Другое |
| 21 | 16 | 13 | Оценка ассортимента изделий ОАО "КБ" (V14) | 01 = 1;
02 = 2; 03 = 3; 04 = 4; 05 = 5; 06 = 6; 07 = 7; 08 = 8; 09 = 9; 10 = 10 |
| 22 | 17 | 14 | Источники знакомства с продукцией (V15) | 1 = Реклама
2 = Покупатели 3 = Продавцы 4 = Выставка (ярмарка) 5 = ИНТЕРНЕТ 6 = Другое |
| 23 | 18 | 15 | Производитель, изделия которого наиболее приемлемы по соотношению цена-качество (V16) | 1 = Брест
2 = Витебск 3 = Гродно 4 = Россия 5 = Турция 6 = Болгария 7 = Другой |
| 24 | 19-22 | 16 | Время приобретения последнего коврового изделия (V17) | Год |
| 25 | 23 | 17 | Цель покупки коврового изделия (V18) | 1 = В
новое помещение 2 = Замена устаревших 3 = В подарок 4 = Другое |
| 26 | 24 | 18 | Собирается ли организация в ближайшем будущем приобретать ковровые изделия (V19) | 1 = Да
2 = Нет |
| 27 | 25 | 19 | Если собирается, то какое (V20) | 1 = Ковры
2 = Дорожки 3 = Ковер нетрадиционной формы 4 = Комплекты |
| 28 | 26 | 20 | Название учреждения (V21) | Произвольно |
| 29 | ||||
Информация о работе Маркетинговое исследование рынка ковровых изделий города Бреста