Маркетинговое исследование рынка ковровых изделий города Бреста

 
 
 
 

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА  КОВРОВЫХ ИЗДЕЛИЙ

ГОРОДА БРЕСТА  
 

                

      СЕВРУК   АННА  АНАТОЛЬЕВНА 
 

Руководитель

Воронина Галина Николаевна –

старший преподаватель

кафедры ММ 
 
 

Брест 2003 

дипломная работа студентки 5 курса

 
 
 
 

 1)Изучить методику проведения маркетингового исследования. 

 2)Провести маркетинговое исследование на примере конкретного предприятия. 

 3)Проанализировать полученные результаты. 

ЦЕЛИ РАБОТЫ

 
 
 
 

Выявление проблем и формулирование целей исследования 

Отбор источников информации 

Сбор информации 

Анализ собранной информации 

Представление полученных результатов

 
 
 
 

ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОБЛЕМ

И

ФОРМУЛИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ ИССЛЕДОВАНИЯ 

ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ 

СХЕМА 

Определение рыночного потенциала ковровых изделий, производимых ОАО «Ковры Бреста» 

Определение демографических характеристик потребителей 

Определение предпочтений потребителей 

На предприятии существуют сложности со сбытом готовой продукции

 
 
 
 

ОТБОР ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 

СХЕМА 

Источники информации на предприятии: 

•  отчет о сбыте готовой продукции;

 

•  каталоги готовой продукции;

 

•  конъюнктурный обзор спроса на продукцию за прошлые периоды;

 

•  анкеты и опросные листы, созданные на предприятии.

 

Другие источники информации: 

•  разработанные анкеты и опросные листы;

 

•  наблюдения и опрос потребителей.

 
 
 
 

ТРУДНОСТИ, ВОЗНИКШИЕ В ХОДЕ СБОРА ДАННЫХ:сложности с копированием анкет;

               нежелание некоторых посетителей заполнять анкеты;

               возможность неверных ответов на вопросы. 

СБОР ДАННЫХ 

СХЕМА 

            СБОР ДАННЫХ ПРОИЗВОДИЛСЯ ПОСРЕДСТВОМ ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ МАГАЗИНОВ КОВРОВЫХ ИЗДЕЛИЙ. АНКЕТИРОВАНИЕ ПРОВОДИЛОСЬ В ФИРМЕННОМ МАГАЗИНЕ «КОВРЫ» ОАО «КОВРЫ БРЕСТА» И В ДРУГИХ МАГАЗИНАХ ГОРОДА.

 
 
 
 

АНАЛИЗ СОБРАННОЙ ИНФОРМАЦИИ 

СХЕМА 

      Анализ данных, полученных в результате анкетирования посетителей магазинов ковровых изделий проводился в несколько этапов. 

•    Редактирование информации

 

•    Кодирование информации

 

•    Табулирование информации

 

      Результаты анализа данных представлялись в виде диаграмм и таблиц.

 
 
 
 

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПОЛУЧЕННЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ 

СХЕМА 

      Для большей наглядности полученные результаты представлены в виде диаграмм. Примеры диаграмм:  

Производитель имеющихся ковровых изделий, уровень удовлетворения изделиями ОАО «Ковры Бреста», привлекательные черты изделия. 

Предпочтительная форма ковра и размер. 

Предпочтительный сырьевой состав и рисунок коврового изделия.

 
 
 
 

ДАННЫЕ, СОБРАННЫЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ

 
 
 
 

РАЗРАБОТКА АНКЕТ 

Определить, какая информация нужна 

Определить вид анкеты и метод проведения опроса 

Определить формулировку каждого вопроса 

Определить последовательность вопросов 

Определить форму ответа на каждый вопрос 

Определить содержание конкретных вопросов 

Перепроверить этапы 1 – 7 

Определить физические характеристики анкеты 

Провести предварительное тестирование анкеты