Маркетинговий аналіз діяльності ВАТ "Ямпільський приладобудівний завод" на ринку побутових лічильників газу України

Об’єктом дослідження є ВАТ "Ямпільський приладобудівний завод"та ринок побутових лічильників газу. Предметом дослідження є безпосередньо маркетингова діяльність підприємства. Суб’єктами є споживачі (комерційні будівлі), конкуренти ("ЗАО "Шлюмберже УкрГАЗ метерс компані", ДП "Завод" Генератор", ТОВ" Фірма "Самгаз-Рівне", ДП "Жулянський машинобудівний завод" Візар", ВО "Новатор" м. Хмельницький; державне пiдприємство "Арсенал" м.Київ; державне пiдприємство "Красилiвський агрегатний завод") та інші суб’єкти маркетингового середовища підприємства.
Завдання: дослідити внутрішнє та маркетингове середовище підприємства, визначити причини, розробити рекомендації по коригуванню маркетингової діяльності ВАТ "Ямпільський приладобудівний завод"на ринку.

Вступ…………………………………………………………………………………… 5
Розділ 1. Аналіз господарської діяльності ВАТ "Ямпільський приладобудівний завод" на товарному ринку побутових лічильників газу 6
1.1 Стисла характеристика маркетингової діяльності підприємства на товарному ринку 6
Коротка історія підприємства 6
Фундаментальні особливост ринку, його стан та тенденції 9
Аналіз попиту 9
1.3. Техніко-економічний аналіз товару 15
Розділ 2. Аналіз внутрішнього та маркетингового середовища компанії 19
2.1. Аналіз внутрішнього середовища підприємства 19
2.2. Аналіз макромаркетингового середовища .......................................................22
2.3. Аналіз мікромаркетингового середовища 27
Аналіз споживачів 27
Аналіз конкуренції 31
Аналіз постачальників 38
Аналіз посередників 40
Контактні аудиторії 41
Розділ 3. Рекомендації щодо корегування маркетингової стратегії підприємства 43
3.1 Визначення маркетингової проблеми та можливості підприємства 43
Зведені таблиці маркетингового середовища 43
Висновки відносно маркетингової проблеми або можливості 45
Результати SWOT-аналізу 50
Релевантна модель конкурентної поведінки 51
3.3. Пропозиції по корегуванню маркетингової діяльності підприємства 52
Ринкова стратегія підприємства 52
3.1. Продуктова стратегія підприємства 54
Висновки 59
Список використаної літератури: 61