Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 17:26, курсовая работа
В курсовій роботі я мала на меті провести маркетингові дослідження ринку товарів. За досліджуваний товар я взяла вершкове масло “Яготинське” – української торгової марки вершкових масел виробництва ВАТ "Яготинський маслосирзавод". ТМ "Яготинське" – гарантія високої і стабільної якості. Завдяки цілеспрямованості згуртованого і дружного колективу, який в результаті багаторічної і плідної роботи вивів свою марку на рівень національного лідера у виробництві і реалізації вершкових масел, ТМ "Яготинське" на сьогоднішній день заслужила високу оцінку як українських, так і споживачів країн СНД. Яскравим підтвердженням високої довіри і лояльності споживачів стали численні звання і нагороди, якими продукція під ТМ "Яготинське" була удостоєна на виставках і конкурсах в Україні і за кордоном.
Вступ
Розділ 1. Основні напрямки комплексного дослідження ринку....................... 5
1.1.Фактори мікро-і макросередовища в якому працює підприємство 5
Сегментування ринку та позиціювання товару...............................13
Концепції маркетингу та їх застосування .......................................20
Процес стратегічного маркетингового планування........................24
Розділ 2. Маркетингове дослідження товарної, цінової та комунікаційної політики підприємства..........................................................................................31
2.1.Визначення конкурентоспроможності товару (експертний метод).........................................................................................................31
2.2. Ціноутворення та зміна поточних цін на товари............................35
2.3. Процес вибору комплексного просування товару за допомогою комунікаційної політики..........................................................................37
Розділ 3. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві...........................................................................................................39
3.1. Аналіз результатів маркетингових досліджень..............................39
3.2. Сегментування ринку та позиціювання товару..............................40
Висновок
Список використаної літератури
3.2.
Сегментування ринку
та позиціювання
товару
Провівши сегментування
ринку масляної продукції бачимо, що масло
Яготинське є одним із лідерів у Киеві
і займає 33% ринку (діаграма 1).
Діаграма
1
Також, виробники
масла "Яготинське", позиціонують
свій товар використовуючи такі стратегії
позиціювання: позиціювання за співвідношенням
“ціна-якість” (якість за розумну ціну),
позиціювання за характеристиками товару
та позиціювання на іміджі.
У курсовій роботі я провела маркетингові дослідження ринку масляної продукції. Я досліджувала вершкове масло “Яготинське” торгової марки ВАТ ”Яготинський маслосирзавод”. Продукція цього підприємства є гарантією високої і стабільної якості. Вона була удостоєна численними званнями і нагородами. Апогеєм загальнонародного визнання з'явилося присвоєння в 2004-у році ТМ "Яготинське" звання "Золота торгова марка 2004 року". Також в 2004-у році вся продукція під ТМ "Яготинське" одержала право нести на собі всеукраїнський знак якості "Вища проба".
ВАТ ”Яготинський маслосирзавод” почав свою виробничу діяльність ще в 1927 році. В результаті багаторічної і плідної роботи ця торгова марка стала національним лідером у виробництві і реалізації вершкових масел, і на сьогоднішній день заслужила високу оцінку споживачів. Основним видом діяльності маслосирзавод є виробництво масла, а також казеїну та твердих сирів.
Отже,
за проведеними маркетинговими дослідженнями
вершкове масло “Яготинське” є конкурентоспроможним
товаром та має високу якість.
Cписок
використаної літератури