Маркетингове дослідження ДП ВАТ «Київхліб»

Мета роботи полягає в розгляданні теоретичних основ та особливостей запровадження промислового маркетингу та висвітлення основних напрямків роботи маркетингового підрозділу на промисловому підприємстві.
Завдання:
1. Аналіз теоретичної бази промислового маркетингу на підприємстві.
2. Розгляд організаційної структури та основних видів діяльності ДП ВАТ «Київхліб» «Булочно-кондитерський комбінат»;
3. Розкриття сутності та особливостей запровадження промислового маркетингу на підприємстві.

ВСТУП………………………………………………………………………………3
1. Загальна характеристика ринку…………………………………………………..4
1.1. Загальна характеристика харчової промисловості……………………………4
1.2. Загальна характеристика хлібопекарської галузі……………………………..5
2. Загальна характеристика ДП ВАТ «Київхліб» «Булочно-кондитерський комбінат»……………………………………………………………………………..9
2.1. Вибір цілей………………………………………………………………………9
2.2. Цілі маркетингу на майбутній рік…………………………………………….11
3. Визначення потенційних споживачів та цільового ринку підприємства…….12
4. Конкуренція……………………………………………………………………...14
4.1. Короткий опис одного з конурентів та його маркетингової діяльності……16
4.2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства та його товару…………...18
5. Маркетингові дослідження……………………………………………………...21
6. Розробка комплексу маркетингу………………………………………………..22
6.1. Товар і товарна політика……………………………………………………...22
6.2. Цінова політика………………………………………………………………...26
6. 3. Збутова політика………………………………………………………………27
6. 4. Маркетингова комунікаційна політика……………………………………...28
7. Виявлення проблем підприємства в маркетинговій діяльності та розробка рекомендацій по вдосконаленню маркетингової діяльності підприємства…….30
ВИСНОВКИ………………………………………………………………………...31
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………………..33