Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Февраля 2013 в 08:26, курсовая работа
Цель курсовой работы - разработать маркетинговую стратегию для средства для очистки стекол Mr. Muscle производства компании SC Johnson.
Исходя из поставленной цели, основными задачами исследования является:
Определение географических границ рынка
Выбор предприятий-конкурентов, участвующих в анализе, и их предварительная классификация
Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов
Определение конкурентоспособности продуктов
Анализ коммуникационной политики конкурентов и разработка коммуникационной политики предприятия
Построение конкурентной карты рынка
Классификация конкурентных стратегий и выбор маркетинговых стратегий для предприятия
Оценка выбора маркетинговой стратегии
Введение………………………………………………………………….....3
1 Определение географических границ рынка………………………...5
2 Выбор предприятий-конкурентов, участвующих в анализе, и их предварительная классификация………………………………………………...7
3 Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов............................................................................................................10
4 Определение конкурентоспособности продуктов……………….....14
5 Анализ коммуникационной политики конкурентов и разработка коммуникационной политики предприятия…………………………………...17
6 Построение конкурентной карты рынка............................................24
7 Классификация конкурентных стратегий и выбор маркетинговых стратегий для предприятия……………………………………………………...29
8 Оценка выбора маркетинговой стратегии……………………….....31
Заключение................................................................................................33
Список использованных источников…………………………………....34