Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Декабря 2011 в 09:58, реферат
Понятие окружающей маркетинговой среды компании является ключевым понятием маркетинга. Маркетинговая среда всегда рассматривается относительно какой-то конкретной компании, которая выступает в роли активного субъекта.
Окружающая компанию маркетинговая среда - это «совокупность субъектов и сил (факторов), активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка (глоссарий) и эффективность деятельности субъектов маркетинга»
Все эти факторы (силы) требуют тщательного изучения для максимального приспособления к ним.