Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2012 в 16:22, реферат
Товарна політика належить як до загальнокорпоративних проблем, так і до проблем маркетингу, однією із функцій якого є розроблення товару та планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку.
Маркетингова товарна політика — комплекс заходів, за яких один або кілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми. Іншими словами, це розроблення та прийняття рішень щодо створення і просування на ринку товарів підприємства.
4.1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
4.2. МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ ТОВАРУ
4.3. КОНЦЕПЦІЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ
4.4. ПРОЦЕС РОЗРОБЛЕННЯ НОВИХ ТОВАРІВ
4.5. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРІВ
або
С(А) + Ен(А) < С(Б) + Ен(Б), (4.7)
тобто зведені витрати 3(А) < 3(Б).
Рівень конкурентоспроможності визначається
прибутком П, тобто різницею між
ціною товару Ц, для виробництва
якого використовуються засоби виробництва
А або Б, і зведеними витратами 3:
П(А) = Ц(А) - 3(А); (3.8)
П(Б) = Ц(Б) - 3(Б). (3.9)
Знаючи рівень конкурентоспроможності,
зв'язок між рівнем задоволення потреб
та обсягом продажу, можна оцінити
обсяг надходжень (залежить від розміру
партії товару), а отже, і прибуток при
досягненні запланованого масштабу збуту.