Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2012 в 16:22, реферат
Товарна політика належить як до загальнокорпоративних проблем, так і до проблем маркетингу, однією із функцій якого є розроблення товару та планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку.
Маркетингова товарна політика — комплекс заходів, за яких один або кілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми. Іншими словами, це розроблення та прийняття рішень щодо створення і просування на ринку товарів підприємства.
4.1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
4.2. МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ ТОВАРУ
4.3. КОНЦЕПЦІЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ
4.4. ПРОЦЕС РОЗРОБЛЕННЯ НОВИХ ТОВАРІВ
4.5. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРІВ