Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Апреля 2012 в 17:17, курсовая работа
Метою курсової роботи є обґрунтування маркетингової політики «Adidas AG », а також її удосконалення.
Відповідно до мети завданнями курсової роботи є:
розглянути товар в системі маркетингу;
дослідити використання марочних назв;
розглянути упаковку товару, її функції і значення для споживача;
встановити канали розподілу та методи просування товару на ринок;
проаналізувати можливі рішення щодо товарного асортименту.
Вступ 3
РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 5
1.1 Характеристика підприємства 5
1.2. Рівні товару та якість товару. 7
1.3. Конкурентоспроможність товару. 8
1.4 Позиционирование 11
РОЗДІЛ 2.Використання марочних назв. 13
2.1 Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки. 13
2.2 Аналіз марочної назви 14
2.3 Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви 15
РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ 18
3.1 Функції упаковки 18
3.2 Вплив упаковки товару на вибір споживачів 20
РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 21
4.1 Аналіз товарного асортименту підприємства 21
4.2 Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 23
РОЗДІЛ 5. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТА МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 24
5.1 Канали розподілу продукції 24
5.2 Заходи щодо просування продукції 26
Висновки 28
Список використаних джерел 29