Маркетингова стратегія діяльності підприємства

Актуальною проблемою розвитку економіки України на сучасному етапі є підвищення ефективності суспільного виробництва шляхом випуску конкурентоспроможної продукції на базі науково-технічних інновацій, що зумовлює необхідність посилення стратегічного напряму діяльності підприємств. Надзвичайно важливе місце в стратегічній діяльності підприємства посідає його маркетингова стратегія, яка формує ринкові стратегічні орієнтири.

Вступ 4
1. Маркетингова стратегія в діяльності сучасного підприємства 6
1.1 Сутність та основні риси маркетингової стратегії 6
1.2 Класифікація маркетингових стратегій 11
1.3 Місія та ціль діяльності підприємства як невід’ємна
частина формування маркетингової стратегії 23
2. Методи стратегічного управління діяльністю підприємства
ТОВ «Горобина» 32
2.1 Загальна характеристика ринку 32
2.2 Характеристика діяльності підприємства 35
2.3 Розробка стратегій діяльності підприємства 41
2.4 Вибір маркетингових стратегій за матрицею Бостонської
консультативної групи (БКГ) 48
2.5 Вибір маркетингових стратегій за матрицею Мак Кінсі Дженерал Електрик 60
3. Оцінка інноваційного потенціалу підприємства як основа вибору
маркетингової стратегії 71
3.1 Поняття інноваційного потенціалу підприємства, необхідність
його оцінювання для вибору маркетингової стратегії 71
3.2 Методичні підходи до оцінки інноваційного потенціалу
підприємства 78
3.3 Визначення стратегій розвитку ТОВ «Горобина» на основі
оцінки інноваційного потенціалу 84
Висновки 96
Список використаних джерел 100