Маркетингова політика розподілу

Метою дослідження є розробка організаційно-економічних основ формування та ефективного функціонування збутової діяльності на ринку молока і молочної продукції. Для досягнення поставленої мети були визначені наступні завдання:
уточнити сутність поняття «канали розподілу» як економічної категорії;
дослідити особливості формування ринку молока і молочної продукції;
проаналізувати попит і пропозицію на ринку молока та продуктів його переробки на вітчизняному та зарубіжному ринках;
дослідити інтеграційні процеси у молокопродуктовому підкомплексі АПК та систему цін на ринку молока і молочної продукції;

ВСТУП……………………………………………………………………………3
РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ……………...5
Функції, параметри та посередники каналів розподілу…………………5
Види маркетингових систем…………………………………………….17
Стратегія побудови та управління каналами розподілу……………..21
РОЗДІЛ 2.ДОСЛІДЖЕННЯ ТА ОЦІНКА КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ НА РИНКУ МОЛОЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ…26
2.1. Структура ринку молока та молочної продукції в Україні та основні гравці на ньому……26
2.2. Збутова діяльність українських підприємств з виробництва та переробки молока і молочної продукції……33
РОЗДІЛ 3.ВИБІР ОПТИМАЛЬНИХ КАНАЛІВ ЗБУТУ ДЛЯ ПІДПРИЄМСТВ З ВИРОБНИЦТВА МОЛОЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ…40
3.1. Проблеми збутової діяльності на ринку молока та молочної продукції.40
3.2. Рекомендації щодо вибору оптимального каналу збуту для підприємств з виробництва молока та молочної продукції……42
ВИСНОВОК……………………………………………………………………..48
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………49