Маркетингова діяльність підприємства

У сучасних ринкових умовах недостатньо просто реагувати на розвиток обстановки та реєструвати параметри оточення – необхідно намагатися змінювати ці параметри.
Маркетинг можна розглядати, по-перше, як принцип поведінки підприємства, що полягає в послідовному спрямуванні всіх рішень щодо ринкової діяльності на вимоги та потреби споживачів (маркетинг як частина процесу управління підприємством); по-друге, маркетинг визначає зусилля щодо отримання переваг в очах споживачів стосовно конкурентів за допомогою спеціальних ринкових заходів (маркетинг як засіб); по-третє, маркетинг можна описати як систематичний пошук рішень, що спирається на сучасний інструментарій (маркетинг як метод).

Вступ 3
Розділ 1 Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства 5
1.1 Поняття та види маркетингової діяльності підприємства 5
1.2 Методика та фінансування маркетингової діяльності підприємства 10
1.3 Методи впливу на ринок 17
1.3.1 Реклама 17
1.3.2 Стимулювання збуту 18
Розділ 2 Маркетингова діяльність підприємства на прикладі ПП «Смакота» 24
2.1 Аналіз організації структури відділу маркетингу 24
2.2 Дослідження ринку 26
2.3 Дослідження товару 27
2.4 Аналіз каналів збуту 34
2.5 Просування товарів 35
Розділ 3 Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності ПП «Смакота» 38
Висновки 42
Список використаної літератури 44