Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Апреля 2012 в 20:38, реферат
Для вирішення завдань сучасної економіки методологія маркетингового дослідження виконує досить важливу функцію, позаяк ряд понять, які використовуються в дослідженнях, часто мають дуже широке значення, а іноді й суперечливе трактування. Маркетингові дослідження в умовах інформаційної економіки відіграють суттєву роль для усіх суб’єктів господарювання. Прийняття управлінських рішень повинно базуватись на інформації, зібраній в ході маркетингових досліджень.
Наявність інформації, яка отримується в результаті проведення маркетингових досліджень вбудь-якої галузі, допомагає компаніям вирішувати тактичні та стратегічні задачі, гнучко маневрувати її матеріальними, трудовими та фінансовими ресурсами. Однак для досягнення позитивного результату необхідно зв’язати інформацію, яка отримана в результаті маркетингових досліджень з процесом прийняття управлінських рішень.
Вступ
1. Принципи, завдання та цілі маркетингових досліджень
2. Структура маркетингових досліджень
3. Етапи здійснення маркетингових досліджень
Висновки
Список використаної літератури
На основі цього схематично представимо практичну сутність кожного етапу процессу маркетингових досліджень (рис. 3).
Рис.3 Практична сутність етапів процессу маркетингових досліджень
Важливою рисою маркетингових досліджень є те, що інформація, яка отримується в ході досліджень, необхідна не взагалі, а для прийняття конкретного управлінського рішення. Ця важлива вимога дозволяє чітко встановлювати межі маркетингових досліджень і визначати обсяг необхідної
інформації
Таким чином, розробка і прийняття рішень в маркетингу супроводжується використанням прийомів, які враховують умови невизначеності підприємницької діяльності, і розраховане на ризик. Звісно, у ряді випадків ризик можна зменшити, залучаючись підтримкою страхування або заключаючи відповідні угоди: у світовій торгівлі існує практика створення консорціумів – тимчасових союзів юридично незалежних фірм для спільної боротьби за отримання замовлень, їх спільне використання і підвищення тим самим власної конкурентоспроможності. Однак, значно більшого ефекту можна досягнути, здійснюючи превентивний вплив на фактори, під силою яких створюється ситуація, пов’язана з ризиком. Для цього суб’єкти господарювання повинні володіти надійною, в достатніх обсягах і сучасною інформацією.
Висновки
Отже, маркетингове дослідження – це систематична підготовка і проведення різних обстежень, аналіз отриманих даних та представлення результатів і висновків у вигляді, що відповідає конкретному маркетинговому завданню, що стоїть перед підприємством.
Важливою рисою маркетингових досліджень є те, що інформація, яка отримується в ході досліджень, необхідна не взагалі, а для прийняття конкретного управлінського рішення. Ця важлива вимога дозволяє чітко встановлювати межі маркетингових досліджень і визначати обсяг необхідної інформації.
Можна зробити висновки, що особливе місце в маркетингу управлінні зумовлено, передусім, маркетинговими дослідженнями, в реалізації яких в умовах інформаційної економіки зацікавлений кожний суб’єкт господарювання. Адже відомо, що в концепції підприємницького успіху важливу, а інколи й вирішальну роль відіграє зібрана та правильно опрацьована інформація.
Список використаної літератури:
1. http://www.nbuv.gov.ua/portal/
2. С. І. Чеботар, Я. С. Ларіна, О. П. Луцій, М. Г. Шевчик, Р. І. Буряк, С. М. Боняр, А. В. Рябчик, О. М. Прус, В. А. Рафальська. Маркетинг. Навчальний посібник / Київ «Наш час» , 2007.- 504 c.
3. http://www.nbuv.gov.ua/portal/
4. Павленко А. Ф., Войчак А. В. / П 12 Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с.
5. http://www.nbuv.gov.ua/portal/