Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2012 в 20:05, реферат
Некоммерческий маркетинг — это деятельность, предпринимаемая для создания и поддержания мнения у определенных групп населения к определенным организациям и их профессиональной активности. Организации стремятся рекламировать самих себя, свои услуги, идеи, убеждения, чувства, веру в идеалы широкой публике (целостному рынку) или ее части (сегменту).
К некоммерческим относятся те организации, которые имеют общественную значимость и полезность. В
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Сфера действия маркетинга в последнее
время расширилась, включив в себя, помимо
товаров, и ряд других самостоятельных
единиц «рыночного хождения», а именно
услуги в некоммерческой сфере.
Некоммерческий маркетинг — это деятельность,
предпринимаемая для создания и поддержания
мнения у определенных групп населения
к определенным организациям и их профессиональной
активности. В некоммерческой сфере объектом
маркетинга могут быть организации, отдельные
лица и идеи.
Маркетинг организаций ¾ это деятельность,
предпринимаемая с целью создания, поддержания
или изменения позиций и/или поведения
целевых аудиторий по отношению к конкретным
организациям.
Маркетинг отдельных лиц ¾ это деятельность,
предпринимаемая для создания, поддержания
или изменения позиций и/или поведения
по отношению к конкретным лицам. Двумя
наиболее распространенными формами маркетинга
отдельных лиц являются маркетинг знаменитостей
и маркетинг политических кандидатов.
Маркетинг идей ¾ это деятельность по
предложению на рынке идей. Она заключается
в разработке, претворении в жизнь и контроле
за выполнением программ, имеющих целью
добиться восприятия целевой группой
общественной идеи, движения или практики.
Общественный маркетинг нашел применение
в таких сферах, как планирование семьи,
защита окружающей среды, борьба с курением
и прочие проблемы общественной жизни.
Содержание:
I.Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности;
1Маркетинг организаций;
2Маркетинг отдельных лиц;
3Маркетинг политических кандидатов;
4Маркетинг идей;
II.Субъекты некоммерческого маркетинга и их виды;
III.Некоммерческий маркетинг
IV.Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект;
V.Заключение;
Информация о работе Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности