Контрольная работа по "Маркетингу"

Б) система збирання поточної зовнішньої інформації

В) система маркетингових досліджень

Г) аналітична система маркетингу

Д) усі раніше перелічені

 

16. Аналітична  система маркетингу містить

А) статистичний банк даних

Б) систему внутрішньої звітності

В) банк моделей

Г) систему збирання поточної  зовнішньої маркетингової інформації

 

17. Основна функція  банку моделей аналітичної системи  маркетингу - :

А) обробка стат. Даних

Б) допомога менеджерові з маркетингу у прийнятті маркетингових рішень

В) збирання статистичних даних

 

18. Які «польові»  методи дослідження ринку використовують  фахівці з маркетингу

А) вибіркове спостереження

Б) пробний продаж товару

В) аналіз довідкової літератури

Г) усі раніше перелічені

19. До якого  методу комплексного дослідження  ринку належить робота з довідниками  та статистичною літературою:

А) кабінетні дослідження

Б) польові дослідження

 

20. Споживчий  ринок формується з:

А) підприємств, які закуповують  товари для їх подальшої реалізації споживачам

Б) осіб, які купують товари для  особистого споживання

В) осіб, які купують товари для  продажу

Г) окремих осіб, які купують  товари промислового призначення

Д) підприємств - виробників готової  продукції

 

21. Фактори, які  впливають на купівельну поведінку  індивідуального покупця

А) комплекс маркетингу

Б) організаційні фактори

В) психологічні фактори

Г) географічні фактори

 

22. Раціональними  мотивами можна вважати такі:

А) мотив переваги над іншими

Б) урахування репутації підприємства та престижу товару

В) мотив якості товару

Г) орієнтація на індивідуальність

Д) урахування економічності і сумісності товару

 

23. Функціонально-вартісний  аналіз здійснюється на підприємстві  для

А) зниження витрат на виробництво  товару при оцінюванні характеристик  товару

Б) виявлення «ніші»  для підприємства при виборі виду діяльності

В) удосконалення фін. розрахунків  підприємства

 

24. Позиціонування  – це:

А) розподіл ринку на однорідні  групи товарів відповідно до потреб споживачів;

Б) визначення місця для свого  товару стосовно товарів конкурентів;

 

25. Як розглядається  товар згідно з концепцією  маркетингу:

А) як уявлення споживача про властивості  товару

Б) усе те, що може задовольнити потребу  споживача

В) набір чітких характеристик, який відповідає певному рівню якості

 

26. До основних  класифікаційних груп споживчих  товарів належать:

А) товари повсякденного попиту

Б) ділові послуги

В) товари пасивного попиту

Г) товари особливого попиту

Д) товари виробничого призначення

 

27. На якому  етапі життєвого циклу товару  основними клієнтами підприємства  є аутсайдери:

А) впровадження

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

28. На якому  етапі життєвого циклу товару  підприємство отримує максимальний  прибуток:

А) впровадження

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

 

29. Конкурентоспроможність  товару – це:

А) найвищий у світі рівень якості товару

Б) здатність товару конкурувати  на світовому ринку

В) здатність товару конкурувати  з аналогічними вимогами продукції  на світовому ринку

Г) здатність товару конкурувати  з аналогами на конкретному ринку  в певний період часу

 

30. Складові конкурентоспроможності  товару:

А) стайлінг

Б) технічні параметри

В) ефективність реклами

Г) економічні параметри

 

31. Основний метод  забезпечення якості продукції  в Україні на сучасному етапі:

А) впровадження обов’язкової сертифікації продукції

Б) проведення державної атестації  товарів

В) присудження державного знаку  якості товарів

 

32. На які ринки  доцільно виходити підприємству  виробникові продукція якого  гірша від аналогічної продукції  конкурентів за якістю, ступенем  наукоємності, умовами обслуговування?

А) на ринку з високою еластичністю попиту

Б) на ринку з низькою еластичністю попиту

 

33. Як залежить  обсяг продажу від рівня цін  при високій еластичності попиту?

А) ціни несуттєво знижуються –  обсяг продажу збільшується

Б) ціни суттєво знижуються – обсяг  продажу суттєво не зростає

В) ціни знижуються – обсяг продажу  не змінюється

 

34. Якщо для  товару А еластичність попиту  по цінах = 5, а для товару  Б = 2, то збут якого товару  менше знизиться при підвищенні  цін?

А) збут товару А

Б) збут товару Б

35. Що формує верхню межу «можливої  ціни» на товари:

А) ціни конкурентів

Б) собівартість продукції

В) ринковий попит на товар

 

36. Якщо енергетична  компанія встановлює диференційовані  ціни на електроенергію для  різних годин доби, вона використовує  таку цінову стратегію:

А) стратегію цінової дискримінації

Б) стратегію гнучких цін

В) диференціювання цін за географічним принципом

 

 

37. метод встановлення  ціни на основі рівня поточних  цін належить до:

А) моделі ціноутворення, що базується  на витратах виробництва

Б) моделі ціноутворення, що базується  на попиті

В) моделі ціноутворення, що базується  на конкуренції

 

38. Бонусні знижки надають:

А) споживачам, що роблять поза сезонні  покупки товарів

Б) постійним споживачам, якщо вони за певний період придбали певну кількість  товару

В) фірмам фахівцям із питань організації  товарного руху і збуту товарів

 

39. Якщо підприємство  виробник планує продавати свій  товар через мережу власних  магазинів, який вид каналу  розподілу товару воно при  тому використовує:

А) однорівневий канал

Б) дворівневий канал

В) трирівневий канал

Г) канал прямого маркетингу

 

40. Однорівневий канал розподілу краще обере підприємство, яке випускає:

А) жувальні гумки

Б) сигарети

В) автомобілі

Г) мийні засоби

 

41. Незалежними  оптовими посередниками вважають:

А) оптовиків організаторів

Б) брокерів

В) комісіонерів

Г) дистриб’юторів товарів промислового призначення

 

42. Виробникові  доцільно використовувати агентів  за таких умов:

А) Споживачі сконцентровані географічно

Б) виробник виходить на новий ринок

В) виробник має слабке фінансове  становище

Г) товар є технічно складний

 

43. До роздрібних  посередників належать:

А) магазини

Б) брокери

В) дилери

 

44. За формою  власності підприємства роздрібної  торгівлі можна класифікувати  на:

А) торговельні мережі

Б) супермаркети

В)орендовані відділи

Г) роздрібні «франчайзи»

Д) універмаги

 

45. Хто може  бути адресатами комунікаційної  політики підприємства:

А) споживачі

Б) контактні аудиторії

В) конкуренти

Г) посередники

 

46. Яку стратегію  просування товару на ринок  обрала фірма, якщо вона проводить  потужну рекламну кампанію на  телебаченні:

А) стратегію проштовхування

Б) стратегію протягування

 

47. Яка складова  систем маркетингових комунікацій  має найвищу вартість на один  контакт:

А) реклама

Б) персональний продаж

В) стимулювання збуту

Г) Public Relation

 

48. Стимулювання  збуту, як складова комунікаційного  комплексу спрямована на сам  перед на:

А) інформування потенційних покупців про товар

Б) нагадування споживачам про товар

В) прискорення і посилення зворотного реагування ринку

 

49. Персональний  продаж – це:

А) засіб комунікації, інформування споживача про товар і фірму

Б) спосіб здійснення збутових операцій

В) перше і друге одночасно

 

50. Які з перелічених  далі планів входять у план  маркетингу:

А) план виробництва

Б) план випуску товарів

В) план випуску конкретного товару

Г) план ринкової діяльності

 

51. Яку організаційну  структуру управління маркетингом  ви б порекомендували підприємству, що орієнтується на роботу  на різних ринкових сегментах,  споживачі котрих суттєво відрізняються  за смаками та купівельною  поведінкою:

А) функціональну організацію маркетингу

Б) географічну організацію маркетингу

В) товарну організацію маркетингу

Г) ринкову організацію маркетингу

 

52. Які з наведених  далі прийомів та методів контролю  належать до контролю за виконанням  річних планів?

А) аналіз можливостей збуту

Б) аналіз частки ринку

В) аналіз рентабельності

Г) ревізія маркетингу

Д) виявлення ставлення споживачів

 

 

Використана література

 

1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник – К.: КНЕУ, 1998.
2. Захожай В.Б., Шепітко Г.Ф., Адамова І. З. Статистика маркетингу: Опорний конспект лекцій/ За заг. ред. В.Б.Захожая. – К.: МАУП, 2001.
3. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. - К.:КНЕУ, 1997.
4. Маркетинг: принципи і функції: Навч. посібник для вищих навч. закладів. – 3-е вид., перераб. і доп./ За ред. О.М.Азарян – Харків: Студцентр, 2002.