Конюктура ринку

На практиці виробник, перш ніж прийняти остаточне рішення  про розмір коштів, що виділяються  для кожного ринку, хотів би знати  й інші відомості про ринки (ступінь  їх насиченості, кількість конкурентів, їхні позиції, тип ринку, зокрема  вертикальний чи горизонтальний).

Вертикальний ринок  — ринок товарів, що споживаються в межах конкретної галузі промисловості (гідротурбіни, літаки, кораблі, бавовнозбиральні комбайни). Для визначення місткості  вертикального ринку доцільно застосовувати  метод підсумовування ринків.

Горизонтальний  ринок — ринок товарів, що споживаються багатьма галузями і сферами народного  господарства (наприклад, металорізальні верстати, електротехнічне обладнання, обчислювальна техніка). Щоб визначити  місткість горизонтального ринку, необхідно знати характеристики всіх сегментів, оскільки такий ринок  географічно розкиданий і кожний сегмент ринку має певну специфіку. Для визначення місткості горизонтального  ринку доцільно застосовувати метод  ланцюгових підстановок.

Методи оцінювання перспективної місткості ринку. Перспективну місткість ринку визначають методом екстраполяції або методом  експертних оцінок.

Метод екстраполяції  передбачає аналіз минулих фактичних  даних.

Метод експертних оцінок потребує залучення експертів (вчених, фахівців з маркетингу, досвідчених  торгових агентів). Зазначений метод  доцільно використовувати тоді, коли потрібно оцінити перспективи розвитку галузі чи ймовірність настання будь-якої події. Експертні оцінки одержують  різними способами. Експерти можуть дати групову оцінку — це так  званий метод групового обговорення (метод Дельфі). На початковому етапі (у першому турі) кільком випадково  відібраним експертам пропонують назвати  по п'ять, на їхній погляд, найавторитетніших  експертів у досліджуваній галузі. Кожен з п'яти названих експертів, у свою чергу, повинен назвати  п'ять прізвищ. З отриманого списку (30-50 осіб) відбирають тих, чиї прізвища називалися найчастіше (8-15 осіб).

У другому турі відібраним експертам пропонують автономно  відповісти на запитання анкети. Одночасно  збирають пропозиції щодо вдосконалення  анкети. Отримані результати групують й усереднюють.

У третьому турі експертам  повідомляють усереднені показники  і пропонують знову висловити  свою думку (у разі потреби анкету коригують з урахуванням зауважень  експертів) або скоригувати початкову  оцінку чи обґрунтувати її відхилення від середньої. Водночас експертам  називають прізвища їхніх колег, які беруть участь у дослідженні, і пропонують проранжирувати їх за ступенем авторитетності в галузі. У такий спосіб отримують внутрішній рейтинг експертів. Кожному експерту за результатами рейтингу присвоюється певна "вага", як правило, в інтервалі 0-5 або 1-9. Відповіді експертів коригують  з урахуванням "ваги" експерта, потім дані знову усереднюють. На завершальному етапі експерти знову  одержують опосередковані результати і висловлюють остаточну думку. Експерти можуть бути опитані індивідуально.

З одного боку, використання методу експертних оцінок має низку  переваг: прогноз можна скласти  досить швидко з незначними витратами; у процесі спілкування експертів  висловлюються й узгоджуються різні  точки зору. Проте, з іншого боку, думки, як правило, менш достовірні, ніж  реальні факти. Цей метод доцільно використовувати для агрегованого прогнозування.

Висновки Кон'юнктура ринку — ситуація, що склалася на ринку, збіг обставин чи стан речей на ринку, здатних впливати на господарську діяльність конкретного підприємства і розвиток економіки в цілому.

Вивчення економічної  кон'юнктури країни чи окремого товарного  ринку необхідно для того, щоб  правильно оцінити її поточний стан, передбачити можливі зміни і  розробити відповідну стратегію  розвитку.

Основою аналізу  є визначення й оцінка впливу окремих  факторів на кон'юнктуру, а також  виділення показників, які найбільш точно характеризують її стан за досліджуваний  період.

Кон'юнктура ринку  є станом економіки загалом, окремої  галузі або конкретного товарного  ринку, що формується певними чинниками  і виражається в конкретних показниках. До чинників, які впливають на кон'юнктуру  ринку, належать стихійні лиха, соціальні  та політичні конфлікти, науково-технічний  прогрес, рівень монополізації, валютна  та кредитно-грошова системи, державне регулювання економіки, енергетичні  та екологічні проблеми, сезонність, стан інформаційних систем та ін.