Комунікативна політика підприємства на зовнішньому ринку

У загальному значенні під комунікаціями розуміють поширення, передачу інформації, повідомлень (думок, зведень, новин тощо), іншими словами: „систематичне поширення повідомлень (через друкування, радіо, телебачення, кіно, звукозапис, відеозапис) серед великих аудиторій з метою здійснення ідеологічного, політичного, економічного чи організаційного впливу на оцінки, думки і поведінку людей”. На нашу думку, „велика аудиторія” повинна розглядатися як відносне поняття, тому що в кінцевому рахунку чисельність користувачів інформації (реципієнтів) не є обов’язковою ознакою комунікаційного процесу („аудиторія” може бути представлена навіть однією людиною).

ВСТУП
Розділ 1. Теоретичні аспекти комунікативної політики підприємства.......
1.1 Сутність процесу маркетингових комунікацій.........................
1.2 Складові маркетингової політики комунікацій та їх цінність....
1.3 Особливості формування комунікативної політики підприємства на зовнішньому ринку...............................................................................

Розділ 2. Характеристика підприємства та аналіз його маркетингової активності на прикладі ЗАТ «Оболонь».............................................................
2.1 Аналіз діяльності ЗАТ «Оболонь» на українському ринку пива
2.2 Характеристика зовнішньоекономічної діяльності підприємства
2.3 Формування комунікативної політики ЗАТ «Оболонь»

Розділ 3. Вдосконалення комунікативної політики підприємства на зовнішньому ринку...............................................................................................
3.1 Реалізація концепції соціально відповідального маркетингу компанією «Оболонь»..........................................................................
3.2 Розробка інтегрованої рекламної кампанії для зарубіжного ринку....
ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ
Список використаної літератури