Кейс маркетинг

Уже вісімнадцять років успішно працює перше в українській тютюновій галузі спільне підприємство – компанія «Бритіш Американ Тобакко Україна». Нині компанія відіграє значну роль на тютюновому ринку України і пропонує споживачам продукцію найвищого міжнародного ґатунку.
Багатомільйонні інвестиції компанії «Бритіш Американ Тобакко» в Прилуцьку тютюнову фабрику дали змогу модернізувати обладнання, збудувати на місці старих виробничих потужностей нове сучасне високомеханізоване підприємство, яке включає тютюновий та сигаретний цехи, адміністративну будівлю, енергоцентр та склад готової продукції, а також вийти на якісно новий рівень продукції. І крім того – поліпшити умови праці та підвищити професійний рівень 890 працівників. Усе це дало можливість забезпечити динамічний розвиток бізнесу.
На Прилуцькій тютюновій фабриці випускають такі відомі в Україні та світі марки, як KENT, Vogue, Pall Mall, Capri, Lucky Strike, Viceroy, «Прилуки Особливі». «Бритіш Американ Тобакко Україна» робить вагомий внесок у розвиток держави. Так, лише 2009 року компанія сплатила до державного бюджету податків на 1,7 мільярда гривень.

Всуп 2

1.Які конкретні функції повинна виконувати маркетингова служба фірми. 4

2. У чому полягає суть елементів маркетингового комплексу 6

3. Спробуйте оцінити привабливість українського ринку для західної фірми, яка є вашим конкурентом. 8

4. Оцінити загрози та можливості для вашої фірми з боку мікро- і макросередовища. 8

Висновки 9