Исторический этап формирования и развития маркетинга

     Глава 2. История развития маркетинга в России

     В истории развития и становления  маркетинга в России можно выделить несколько периодов. Первый период обозначают временным интервалом 1880-1917 гг. в это время шло быстрое  развитие промышленного  потенциала России на основах предпринимательства. Российские предприниматели этого  периода широко использовали печатную и настенную рекламу. Например, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок (функционировала знаменитая Нижегородская ярмарка, которая определяла европейские цены на ряд товаров, например, на зерно).  Русские предприниматели участвовали в международных выставках, занимая призовые места.  В России широко практиковалось меценатство предпринимателей по отношению к социальной сфере, учреждениям культуры. Так же предприниматели проводили гибкую ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сбыта. В Росси была развита индустрия производства средств упаковки. Но единой маркетинговой системы не существовало. Тогда как в крупных университетах Европы и Америки маркетинг уже преподавался как отдельная дисциплина, в России отдельные знания по маркетингу можно было получить лишь в общем курсе экономической теории, которая преподавалась в коммерческих училищах.

     Развитие  теории и практики маркетинга в России было почти полностью прервано в 1917 году. В течение пяти лет в  стране существовал дефицит практически  всех товаров, была разрушена значительная часть промышленных мощностей. Это было связано с первой мировой войной, двумя революциями 1917 года, гражданской войной. Эти годы в стране существовала жесткая распределительная система "военного коммунизма".

     Третий  период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год. Он был связан с НЭПом (новой экономической  политикой), введенным В. И. Лениным. В России снова начало развиваться  предпринимательство, которое нуждалось  в использовании маркетинга. В  практической экономической деятельности были быстро восстановлены элементы маркетинга, которые имели место до революции 1917 года. Появилось несколько научных организаций, занимающихся проблемами маркетинга, в частности Конъюнктурный институт в Москве.

     С 1929 года в развитии маркетинга в  Советской России опять наступает  длительный перерыв. В стране вводится жесткая командно-распределительная  система, появляется сопровождающий ее всеобщий дефицит товаров. Маркетингу в этих условиях места нет.

     При Хрущёве о маркетинге вспомнили. Этим направлением заинтересовались советские  учёные-экономисты и в один голос  дали отрицательную оценку маркетингу как явлению совершенно ненужному  советской России и её экономике.

     В семидесятые годы Россия стала выходит  на внешний рынок, и незнание отечественными специалистами самых простых  основ маркетинга приводило к  провалам торговых отношений. Поняв  свою ошибку, руководство страны в  срочном порядке реабилитировало  маркетинг, введя новую учебную  дисциплину в ряде ВУЗов страны.

     С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый этап в развитии Российского маркетинга. Прежде всего, активизировалась, деятельность в области международного маркетинга, возникли посреднические фирмы и коммерческие общества с участием акционерного капитала советских организаций, оказывающих маркетинговые услуги при экспорте различной, стандартной продукции машиностроения (автомобили, электродвигатели, тракторы). В это время начинает бурно развиваться реклама. Реклама проникла на центральное и местное телевидение и радио, которые стали, наряду с некоторыми центральными газетами и еженедельниками («Известия», «Экономика и жизнь», и др.) важнейшими носителями, а часто и созидателями рекламных материалов. Постепенно начал приобретаться и опыт профессиональных рекламных видео- и кинофильмов, музыкальных клипов, сюжетов, роликов. Однако рекламным материалам еще многого не хватало, особенно в правильной ориентации на конкретного потребителя, в учете его специальных запросов и возможностей. Другой проблемой рекламы были существующие в органах вещания очень высокие цены на рекламные услуги, отпугивающие многих потенциальных заказчиков.

     На  рубеже 1992 - 1993 годов в экономике  России произошли изменения, которые  позволяют говорить о начале нового этапа в развитии Российского  маркетинга. С одной стороны, макроэкономические показатели России продолжали ухудшаться. Но с другой стороны, реформы, начатые правительством Е. Гайдара, привели к качественно иному характеру экономических отношений в Российской экономике, и к положению, когда маркетинг становится необходимым большинству фирм.

     Два основных фактора способствовали развитию маркетинга - это приватизация и падение платежеспособного спроса. Либерализация цен, начатая в январе 1992 года привела к тому, что обесценились денежные сбережения большинства населения. Сводный индекс потребительских цен за 1992 год вырос в 26 раз. Около 40 % населения оказались ниже уровня бедности (оп потребительской корзине, включающей товары длительного пользования) и примерно 20 % - ниже уровня физиологического минимума. За счет этого даже при снижении объемов производства каналы сбыта были насыщены товарами.

     Фактором, способствующим насыщению рынка, явилась либерализация внешней торговли. Из-за рубежа завозится значительное количество товаров, которые составляют конкуренцию отечественной продукции. Насыщению рынка способствовало то обстоятельство, что перед либерализацией цен населения закупило большое количество товаров длительного пользования впрок и в течение нескольких лет (2-3 года) смогло обходиться без них. Естественно обострил конкуренцию начавшийся процесс приватизации. Особенно далеко он зашел в торговле. В отдельных городах было быстро приватизировано до 60-70 % торговых предприятий. Вследствие зародившейся конкуренции имели место относительное, и даже абсолютное снижение цен на товары.

     Все эти факторы плюс более реальная угроза банкротства (вышел указ президентства о банкротствах) заставляли прибегать предприятия к маркетингу. Прежде всего, это касалось предприятий, производящих средства производства и товары длительного пользования. Большое количество предприятий вынуждено было устанавливать неполную рабочую неделю из-за того, что товары не находят спроса. Имело место также закрытие и перепрофилирование ряда торговых предприятий, реализующих товары длительного пользования.

     В Росси на сегодняшний день маркетинговую деятельность в том или ином виде осуществляют производственные предприятия и предприятия сферы услуг, проектно-ориентированные структуры, некоммерческие организации, образовательные и лечебные заведения, отдельные личности, политические деятели, знаменитости - самые различные субъекты рыночной деятельности. Таким образом, степень охвата маркетинговой деятельностью в стране сегодня достаточно велика, но глубина и направления развития не имеют ничего общего со странами Европы и Америки. Под "глубиной" понимается качественная характеристика распространения маркетинга, оцениваемая системным применением маркетинга, при достаточно высоком уровне реализации отдельных составных элементов (конкретных маркетинговых задач).

     Анализ  маркетинговой деятельности в России показывает, что вкладываемые в маркетинг средства используются не эффективно, контроль деятельности не осуществляется, а потребитель, вследствие этого, несет дополнительные затраты. Маркетинговая деятельность в большинстве случаев осуществляется бессистемно и эпизодически в виде решения отдельных маркетинговых задач, чаще всего связанных со сбытом товара, воспринимается как носитель грубого навязывания, психологической обработки и манипулирования поведением потребителя и из-за несовершенства отторгается.

     Заключение.

     В данной работе нами были рассмотрены  основные понятия маркетинга, была разобрана этимология данного термина, история зарождения и развития маркетинга, как в зарубежных странах, так и в России, основные концепции маркетинга.

     На  сегодняшний день важность маркетинга в России очевидна каждому, кто хоть как-то связан с экономической деятельностью. Маркетинг преподаётся как отдельная  дисциплина в университетах и  институтах. Маркетинг стал самостоятельной  специальностью, обладатели которой  становятся востребованными специалистами  на любых предприятиях. Маркетинговые  инструменты становятся всё более  совершенными, а технологии – изощрёнными.  
 
 

     Список  литературы. 

1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2002.
2. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: - Учебное пособие. – Таганрогский государственный радиотехнический университет, 1999.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : Учебник. — М. : КНОРУС, 2005.
4. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.
5. Еремин В.Н. Основы и маркетинг информации: - Учебник. М.: «Кнорус», 2006.
6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: - Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2002.
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – Спб.: «Питер», 2005.
8. Маркетинг. Учебное пособие для заочной (дистанционной) формы обучения. Под ред. В.А. Зайцева. 2-е изд., стер. – М.: МГИУ, 2006.
9. Панкрухтин А.П. Маркетинг: Учеб. Для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг». 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005.
10. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др.; Под ред. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов.. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.