Фирменный стиль для новой туристской фирмы «TourGuidePETERSBURG»

 

2.3 Разработка бланка

 

Фирменный бланк компании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в двух вариантах: цветном и чёрно-белом. Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов так внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Чёрно-белый фирменный бланк содержит в себе контактную информацию, товарный знак и декоративный элемент в виде планеты, поддерживающий стиль фирмы. Цветной фирменный бланк полностью совпадает с чёрно-белым, за исключением цветовой обработки некоторых элементов бланка.

 

2.4 Разработка  конверта

Фирменный конверт компании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в соответствующей стилистике и цветовом решении, полностью отвечает вопросам стиля данной фирмы. Также как и остальные элементы фирменного стиля, имеет тёмно-синий фон и белое начертание контактной информации, товарного знака и декоративного элемента.

 

2.5 Разработка  папки

 

Фирменная папка компании «Tour Guide Saint-Petersburg» напечатана на картоне тёмно-синего цвета с печатными элементами белого цвета. Формат папки А4, с пластиковым уголком внутри. Папка служит для хранения документов, а также, в рекламных целях, для представления своей компании на выставках, форумах и представительских встречах.

 

 

3. Экономическая часть

 

Чтобы разработать новый фирменный стиль, компания «Tour Guide» решила прибегнуть к услугам рекламного агентства «AsArt».

Рекламное агентство  «AsArt» занимается разработкой фирменного стиля для компаний различной направленности. Фирма с завидным постоянством выпускает на рынок успешные бренды. Но, так как агентство не имеет собственного производства, для распечатки продукции оно обращается к другим фирмам, с которыми заключены контракты на долгосрочное сотрудничество. Оплата, наличными или по безналичному расчету, производится по договоренности уже с самим заказчиком.

Фирма находится по адресу Суворовский пр., д.30. Площадь помещения  составляет 70 м².

Ниже будет представлен  отчет фирмы, предполагающий затраты  на фирменный стиль и его конечную стоимость.

 

Таблица 1. Ведомость расчёта амортизации основных средств

№	Наим.	ФОС	Тэ	Nа	А(год)	А(мес.)
1	Компьютер (3)	150 000	5	20%	30 000	2 500
2	Принтер (2)	6 000	3	33,3%	1 998	166,5
3	Сканер (1)	2 000	3	33,3%	666	55,5
4	Стол (6)	42 000	15	6,6%	2 772	231
5	Стул (6)	18 000	10	10%	1 800	150
6	Кондиционер (1)	25 000	3	33,3%	8 325	694
7	Телефон (1)	2 000	3	33,3%	666	55,5
8	Факс (1)	3 000	3	33,3%	999	83,3
9	Сейф (1)	50 000	50	2%	1 000	83,3
Итого:		180 000			48 226	4 019

 

Так как рекламное  агентство «AsArt» делает параллельно несколько заказов, полученную сумму необходимо поделить на количество этих заказов. Таким образом, 4 019 : 5 = 840.

Далее будет представлен  список штатных работников, часть  оклада, получаемая каждым из них за отдельно взятый проект.

 

Таблица 2. Штатное  расписание

№	Должность	Оклад	Премия 20%	Итого	К-во штатных ед.	ФОТ
1	Директор	40 000 : 5 = 8 000	4 00	8 400	1	8 400
2	Секретарь	10 000 : 5 = 2000	100	2 100	1	2 100
3	Дизайнер	15 000 : 5 = 3 000	4 000	24 000	2	48 000
4	Менеджер	15 000 : 5 = 3 000	150	3 150	1	3 150
5	Бухгалтер	20 000 : 5 = 4 000	200	4 200	1	4 200
Итого:						65 850

 

Заказ, полученный агентством «AsArt» от туристской фирмы «Tour Guide», включает в себя разработку фирменной символики фирмы, как то: логотип, визитка, бланк, конверт, открытка и буклет.

Над заказом согласованно работали дизайнер и менеджер.

На выполнение заказа ушло 34 рабочих дня. Это связано  с тем, что агентство параллельно  выполняет заказы по крайней мере 5 фирм.

 

Таблица 3. Накладные  расходы

Наименование	Сумма
Аренда	12 600
Коммунальные платежи	485
Офисные расходы	840
Представительные расходы	16 600
Реклама	29 250
Транспорт	7 605
Прочее	40 000
Итого :	83 000 : 5 = 16 600

 

Накладные расходы так  же необходимо разделить на 5 проектов:

83 000 : 5 = 16 600 (на 1 проект).

 

Таблица 4. Смета затрат на заказ

Наименование	Сумма
ФОТ административных работников	12 600
ЕСН административных работников	485
Амортизация (мес)	840
Накладные расходы	16 600
ФОТ работников	29 250
ЕСН работников	7 605
Оплата услуг сторонних  организаций	40 000
Итого (ТС):	107 380

 

ТС = АТС (валовые издержки равны себестоимости)

При назначении цены на заказ  рекламному агентству «AsArt» необходимо начислить определенную наценку на себестоимость товара, составляющую в данном случае 50 %.

Р (с наценкой 50% ) = 161 070 руб.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Анализ опыта рекламы  позволил выделить нам безусловные  достоинства, после чего было принято решение о создании логотипа, визитки, бланка, конвертов, папки и сувенирной продукции для вновь организованной туристской компании «TourGuidePETERSBURG». Название тоже было создано в процессе написания курсовой работы, исходя из потребностей фирмы и уникального торгового предложения. Продвижение фирменного стиля предприятия является очень продолжительным и затратоёмким процессом. В процессе работы был выявлен следующий факт: в туристских компаниях Санкт-Петербурга достаточно средств и квалифицированных специалистов, для создания конкурентоспособных марок. Торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

В последнее время  формирование фирменного стиля стало  приобретать особую значимость и  даже рассматриваться некоторыми специалистами  в качестве одного из направлений маркетинговых коммуникаций. Можно смело заявить, что фирменный стиль товара (компании, услуги, мероприятия) — это уже один из факторов успеха. Сейчас борьба за покупателя ведется на всех уровнях, поэтому цветовое решение и фирменное начертание зачастую является решающим фактором в выборе товара.

Основой фирменного стиля  является логотип или товарный знак — оригинальное сочетание фирменных  цветов, шрифтов и названия. Логотип  воплощает идею компании, ее позицию  на рынке. После создания этого необходимого атрибута в несколько раз увеличивается индивидуальность и запоминаемость компании потенциальными клиентами.

Создание логотипа является трудоемким процессом. На начальном  этапе работы рекламисты исследуют  рынок конкурентов и предоставляемых услуг, ассоциируют название компании, изучают специфику работы клиента, создают творческую платформу.

У фирменного стиля есть свои носители: буклеты, листовки, визитки, диски, т.е. все то, что попадает в  руки партнёрам, клиентам или потребителям. Не стоит забывать, что все это должно быть выполнено в едином дизайнерском направлении.

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ — М.: Омега-Л 2007г., Мягкая обложка, 51 стр. ISBN: 978-5-370-00490-2

2. Дозорцев В.А. Права на результаты интеллектуальной деятельности

3. Л.Бове Кортлэнд, Ф.Аренс Уилльям. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 2002

4. Морган Н. и Ричард А. Реклама Туризм и отдых – М., 2004

5. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT – СПб, 2004

6. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 6-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003

7. Категории шрифта Электронный ресурс http://www.design1.info

8. Подбор фирменных шрифтов; Требования к фирменному шрифту Электронный ресурс http://www.fm-style.ru

9. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля; Роль фирменного сочетания шрифтов Электронный ресурс http://www.advesti.ru

10. Сайт туристской фирмы «Нева» Электронный ресурс http://www.nevatravel.ru

11. Сувенирная продукция Электронный ресурс http://www.mond.su/

12. Тампопечать Электронный ресурс http://fonta.net.ru

13. Технологии нанесения рекламной символики Электронный ресурс http://souvenir.dp.ua

14. Шрифты в дизайне Электронный ресурс http://fonta.net.ru

15. Электронная энциклопедия Википедия Электронный ресурс http://ru.wikipedia.org/wiki