Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 16:09, курсовая работа
Товарна політика належить як до загально-корпоративних проблем, так і до проблем маркетингу, однією із функцій якого є розроблення товару та планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку.
Маркетингова товарна політика – комплекс заходів, за яких один або кілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми. Іншими словами, це розроблення та прийняття рішень щодо створення і просування на ринку товарів підприємства.
1.1. Сутність товару та теоретичні аспекти життєвого циклу товарів
1.2. Етапи та криві життєвого циклу товару
1.3. Реклама та її вплив на криву життєвого циклу товару
Розділ 2. АНАЛІЗ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРІВ НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ DANONE
2.1. Коротка характеристика компанії
2.2. Аналіз життєвого циклу товарів компанії Danone
Розділ 3. ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ ПО ПІДТРИМЦІ ТОВАРУ НА ФАЗАХ ЙОГО ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ
3.1. Маркетингові заходи по підтримці товару на фазах ЖЦТ
3.2. Три напрямки стратегічних підходів на фазах ЖЦТ
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ