Дослідження маркетингової стратегії ПАТ "Янтар"

Актуальність маркетингових досліджень діяльності на промислових підприємствах визначається насамперед орієнтацією промислових підприємств на задоволення в першу чергу потреб споживачів продукції. Маркетингова діяльність повинна сприяти успішному рішенню, здавалося б, взаємовиключних завдань: підвищувати гнучкість виробництва, швидко міняти асортименти продукції відповідно до запитів споживача й одночасно оперативно впроваджувати нову техніку й технологію.

ВСТУП…………………………………………………………………………….3
РОЗДЛІ І ДОСЛІДЖЕННЯ ЗОВНІШНЬОГО ТА ВНУТРІШНЬОГО МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА
1.1 Аналіз внутрішнього маркетингово середовища ПАТ «Янтар»...6
1.2 Огляд зовнішнього маркетингового середовища ПАТ «Янтар»…12
РОЗДІЛ ІІ АНАЛІЗ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ПАТ «ЯНТАР»
2.1 Аналіз товарної політики……………………………………………18
2.2 Аналіз цінової політики підприємства……………………………..21
2.3 Аналіз сучасного стану комунікаційної політики підприємства…24
2.4 Аналіз сучасного стану логістичної системи……………………...28
РОЗДІЛ ІІІ ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЯ ЕЛЕМЕНТІВ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ
3.1 Оцінка готовності підприємства до реалізації маркетингової стратегії…………………………………………………………………………..31
3.2 Основні напрямки удосконалювання управління маркетинговою діяльністю ПАТ „ Янтар”………………………………………………………34
3.3 Обґрунтування заходів і розрахунок бюджету по удосконаенню управління маркетинговою діяльністю ПАТ „ Янтар”………………………..36
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..42
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………….45