Дослідження конкурентних компаній

       – через оптові компанії (оптові бази);

       – самостійно в різні торгові підприємства;

       – через дилерів. 
 
 
 

       1.4. Просування

       ЗАТ «Nestle-Світоч» співпрацює з різними

       рекламними  агентами (друкована, теле- та радіореклама); користується дизайнерськими та поліграфічними послугами, використовує широкий спектр рекламних та інформаційних листівок. В кожну коробку з цукерками фірма вкладає невеличкі картки з побажанням хорошого настрою і приємного смаку своїм споживачам. Використовує “Світоч” щитову та світлову рекламу, займається спонсорською діяльністю.

       ЗАТ «Nestle-Світоч» бере на себе організацію рекламної компанії в регіонах роботи дистриб’ютора, що має бути спрямована на кінцевого споживача, на конкретний сегмент.

       В даний час підприємство використовує такі засоби реклами як:

       - зовнішня реклама:

       оформлення  вітрин;

       щитова  реклама на клейкій основі, яка  повідомляє про новинки та нагадує

       про фірму та її товар;

       світлова  реклама (касетони із дизайном нового продукту) для фірмової

       торгівлі  та фірмових секцій у магазинах;

       оформлення  транспорту і транспортних зупинок;

       POS-матеріали  (плакати різних форматів, наклейки, стенди, прапори,

       гірлянди, цінники).

       - друкована реклама

       виготовлення  рекламної поліграфічної продукції (рекламні листівки,

       плакати).

       Створення компанії NESTLÉ PROFESSIONAL є реакцією на світові тенденції розвитку сегменту харчування «поза домом», на зростаючий інтерес споживачів до справжніх інновацій, на високий попит на якісні та корисні для здоров’я продукти харчування. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       2.  Kraft Foods.

       Крафт Фудз (англ. Kraft Foods Inc.)  (NYSE: KFT) — найбільша в Північній Америці та друга найбільша в світі компанія-виробник продуктів харчування з прибутком $48 млрд. Штаб-квартира корпорації розташована в місті Норсфілд, штат Іллінойс, США. Kraft Foods входить до промислового індексу Доу-Джонса.

       У корпорації діють дев'ять дослідницьких  центрів, 168 фабрик. Після придбання Cadbury в компанії працює понад 140 000 людей. Продукція компанії розповсюджується у 170 країнах світу.

       ЗАТ «Крафт Фудз Україна» — українське підприємство, що входить до корпорації «Kraft Foods» (NYSE: KFT), одного з двох найбільших у світі виробників продуктів харчування. Продукція представлена торговими марками: «КОРОНА», MILKA, «ЛЮКС», JACOBS, CARTE NOIRE, «ВЕДМЕДИК «БАРНІ», TUC, OREO, PICNIC, DIROL, HALLS.

       ЗАТ «Крафт Фудз Україна» є одним із лідерів на ринку харчових продуктів  України у категоріях кави, виробів  із шоколаду, солоних снеків та печива. Компанія працює в Україні з 1995 року. До складу підприємства входять Тростянецька шоколадна фабрика «Україна» та дочірнє підприємство ТОВ «Чіпси Люкс».

       З 2003 року «Крафт Фудз Україна» відповідає за збут продукції на ринку Молдови, а з 2005 року — на ринках Білорусі, Грузії, Вірменії та Азербайджану. А з 2008 р. — на ринках Казахстану, Узбекистану, Киргизстану, Таджикистану, Туркменістану та Монголії.

       У компанії працює понад 1600 співробітників.

       Тростянецька шоколадна фабрика

       Шоколадна фабрика «Україна» в місті Тростянець Сумської області заснована 1974 року. Станом на 2010 рік це єдина суто шоколадна фабрика, яка має повний цикл виробництва – від обробки какао-бобів до упаковки готової продукції та відвантаження.

       1994 року фабрику викупила компанія Kraft Foods і 1995-го на ній розпочато виробництво шоколаду «КОРОНА». 2001 року Україна стала третьою країною (дві інші – Австрія та Німеччина), де центральним офісом Kraft Foods був дозволений повний цикл виробництва шоколаду MILKA. На фабриці діє виробництво з фасування розчинної кави JACOBS Monarch, JACOBS 3в1, Carte Noire.

       Продукція, що виробляється на Тростянецькій фабриці, експортується в Росію, Молдову, Білорусь, Грузію, Вірменію й Азербайджан, Казахстан,Киргизстан і Туркменістан. На фабриці працює понад 850 співробітників.

       В кінці 2010 року «Крафт Фудз Україна» почала будівництво на фабриці нового бісквітного цеху. В проект інвестують до $40 млн. Початок роботи цеху анонсується на четвертий квартал 2011 року.

       ТОВ «ЧІПСИ ЛЮКС»

       У 1999 році компанія «Крафт Фудз Україна» придбала у Київській області фабрику «Українська мова». Сьогодні це дочірнє підприємство «Крафт Фудз Україна» - ТОВ «Чіпси Люкс», фабрика з виробництва картопляних чіпсів «Люкс». Із 2000 до 2009 року загальні інвестиції в модернізацію виробничих потужностей фабрики склали близько 260 мільйонів гривень. Компанія впровадила аграрну програму в співпраці з понад 30 господарствами України по вирощуванню промислової та насіннєвої картоплі для виробництва чіпсів. Щороку на виробництві чіпсової фабрики переробляється близько 60 тисяч тонн картоплі.

       За 10 років роботи на фабриці випустили  майже 100 тисяч тонн солоних снеків для ринків України, Білорусії, Молдови, Грузії, Вірменії, Азербайджану та Росії.

       На  фабриці працює понад 300 співробітників.

       2.1. Товар

       Корона

       Шоколад «Корона» з'явився у продажу 1995 року. З того часу обсяг виробництва зріс майже в 40 разів.

       Асортимент  продукції:

• 12 смаків шоколаду в класичному форматі плитки
• Шоколадні мініатюри з різними начинками
• Білий, молочний та чорний пористий шоколад
• Подарунковий шоколад
• Шість смаків преміального шоколаду «КОРОНА INTENZA»
• Коробкові цукерки «КОРОНА De Luxe», «КОРОНА Le Caramel», «КОРОНА Ассортіні»

       MILKA

       Торгова марка з понад 100-річною історією. В світі щороку виробляється понад 1 млрд. шоколадних плиток цього шоколаду. З 2001 року MILKA виробляється в Україні.

       Асортимент  продукції:

• 10 смаків шоколаду в класичному форматі плитки
• 300-грамові плитки з подвійними начинками
• 3 смаки шоколадних снеків MILKA M-JOY
• 4 смаки шоколадних драже MILKA LILA STARS
• 3 смаки шоколадних цукерок I LOVE MILKA
• Шоколадки в індивідуальному пакуванні MILKINIS
• 11 новорічних подарунків та 2 види пустотілих фігур

       «ЛЮКС»

       Картопляні  чіпси, що понад 10 років виробляються на Вишгородській філії ЗАТ «Крафт Фудз Україна». Новинки з’являються двічі або більше разів на рік. Картопля для виробництва чіпсів вирощується фермерами у Тернопільській, Житомирській, Вінницькій, Київській, Чернігівській та Херсонській областях.

       Асортимент  продукції:

• 11 смаків чіпсів традиційної форми
• 4 смаки чіпсів «ЛЮКС Хвилясті»

       JACOBS

       Торгова марка з понад 100-річною історією. Jacobs – мелена кава номер один у Західній Європі. На українському ринку з’явилася 1998 року.

       Асортимент  продукції:

• Jacobs Monarch
• Jacobs Monarch Decaffeinated
• Jacobs Aroma
• Jacobs Espresso
• Jacobs Cronal Gold
• Jacobs Cappuccino
• Jacobs Ice Coffee

       CARTE NOIRE

       Елітна  французька кава, створена з зерен 100-відсоткової  Арабіки. Належить до супер-преміум  класу та є лідером преміального сегменту кавового ринку в багатьох країнах Європи. Особливо популярна  у Франції, Бельгії, Ірландії, Великій Британії. На українському ринку з’явилася 2003 року.

       Ведмедик Барні

       Бісквітне тістечко з шоколадною начинкою. Містить злаки і молочні продукти. Не містить барвників та консервантів і має спеціально розроблену для дітей збалансовану рецептуру. Особливо популярний у Франції, Чехії, Польщі, Росії, Румунії, Угорщині. В Україні бренд з'явився 2009 року.

       TUC

       Солоний крекер із багаторічною історією у понад 20 країнах світу. На українському ринку TUC з’явився 2010 року і представлений у трьох смаках: солоний класичний, зі смаком сиру та зі смаком паприки.

       OREO

       Шоколадно-молочне  печиво, глобальний бренд Kraft Foods, створений 1912 року і присутній у більш ніж 100 країнах. OREO - найулюбленіше печиво в світі, за даними Euromonitor International. Обсяг його продажів складає близько $1,5 млрд.