Ценовая политика в маркетинге: факторы, подходы к формированию цены, ценовые стратегии

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          

                                                                                                                                                      

                                                                                                                                                       33              

                                       Приложение А                

Рис.1 «Этапы расчета цен»

               Рис.2 «Структурная схема ОАО «ЭФКО»»

                                                                                                                                           34

Рис.3 «Доля ОАО  «ЭФКО» в общем объеме производства в России»

Рис.4 «Доли реализованной  конкурирующей продукции на потребительском  рынке России»

 

 

 

                                                                                                                                                      

                                                                                                                                                       35

                              Приложение В

Таблица 1.1

Соотношение цены и количества проданного товара А на рынке

Цена за единицу  товара А в денежном выражении	Спрос— количество проданного товара А
50 40 30 20 10	10 30 50 75 90

Таблица 2.1

Объемы переработанного  сырья ОАО «ЭФКО» за 2002-2007 гг.

Показатель  тонн	2002	2003	2004	2005	2006	2007
Объем переработки  подсолнечника	54829	76772	114773	118927	122782	148104
В т.ч. давальческого	5832	26066	18240	-	-	-
Источник: ОАО  «ЭФКО»

На реализацию сырьевой программы по обеспечению  производства семенами подсолнечника  в 2007 году группа компаний "ЭФКО" планирует направить 1 193 млн. руб.

 

                                                                                                                                                      

                                                                                                                                                      

                                                                                                                                                      36

                                                                                                            Таблица 2.2

Мощности элеваторов «ЭФКО»

Элеватор	Емкость элеватора по подсолнечнику, тонн	Емкость элеватора по зерну, тонн
ОАО «Элеватор», Белгородская обл., г. Алексеевка	39000	65000
Элеваторы ОАО  «ЭФКО», Белгородская обл., г.Алексеевка	60000	100000
Колодезянский элеватор, Воронежская обл., с.Колодезное	45000	75000
Обливский элеватор, Ростовская обл., ст. Обливная	78600	131000
ИТОГО	222600	371000

                                                                                                                 Таблица 3.1                                                                                                         Показатели производства основных видов продукции и услуг за 2005-06 г.г.

Наименование  показателей	ед. изм.	2004 г.	2005г.	% 2005г./2004г.
Произведено товарной продукции в фактических ценах  без НДС	т.р.	2 016 549	2 475 028	122,7
Производство  продукции в натуральном выражении
масло подсолнечное - всего	тонн	58 749,4	72 088,0	122,7
в т.ч. собственное	тонн	57 137,3	69 573,0	121,8
шрот товарный	тонн	57 495,8	62 035,0	107,9
майонез	тонн	29 387,9	34 939,0	118,9
масло сливочное	тонн	789,3	29,5	3,7
кетчуп	тонн	219,4	654,0	298,1
с/х услуги	тыс. руб.	9 701,4	7 135,4	73,6

 

                                                                                                                                                       37

                                                                                                       Таблица 3.2 Виды продукции.

Продукция	Наименование	Торговая марка	Упаковка	Объем/Вес
Масло подсолнечное	«Ароматное» нерафинированное	Слобода	п/э бутылка	1 л.
	Рафинированное дезодориров.		п/э бутылка	1 л.
	Altero Gold	Altero	п/э бутылка	0,81 л.
Майонез	«Провансаль»	Слобода	пакет	150 мл.
	«Стрелецкий»	Слобода	«стоячий пакет»	250 мл.
	«Оливковый»	Слобода	пакет	100 мл
	«Оливковый»	Слобода	«стоячий пакет»	250 мл
	«Оливковый»	Слобода	ст. банка	250 мл
	«Altera Oliva»	Altero	«стоячий пакет»	250 мл
	«Altera Oliva»	Altero	ст. банка	330мл
	«Летний»	Нежка	«стоячий пакет»	250 мл
	«Летний»	Нежка	пластиковое ведро	900мл
Масло сливочное	Масло сливочное	Слобода	пакет	200г
кетчуп	«Томатный»	Слобода	Ст.бутылка	550г/330г
	«Острый»	Слобода	Ст.бутылка	550г/330г
	« Шашлычный»	Слобода	Ст.бутылка	550г/330г
Масло мягкое	«Altera Santel»	Altero	Пл.коробка	250г/400г
	«Слобода»	Слобода	Пл.коробка	250г/ 500г
	«Летний»	Нежка	Пл.коробка	500г

                                                                                                                                           

                                                                                                                                            38

                                                                                                       Таблица 3.3

Объемы производства ООО «ЭФКО-Слобода» в 2006 и 2007 гг.

Вид продукции	Ед. измерения	2006 год	2007 год
		Кол-во	Кол-во
Маргарин «Молочный»	тонн	10 728	10 770
Заменитель  молочного жира	тонн	3 357	7 271
Маргарин для  выпечки песочного теста	тонн	423	151
Жир кондитерский для начинок	тонн	79	1 482
Маргарин для  крема	тонн	69	115
Наливные маргарины	тонн	1 107	1 450
Заменитель  масла - какао	тонн		4 085
Кондитерский  жир для  вафельных начинок	тонн		1405

                                                                                                                

                                                                                                                 Таблица 4.1                                                                                                   Производство фасованного растительного масла в России в разрезе основных  предприятий в 2005г.

Наименование  предприятия	Регион	Торговая марка	Объем производства, тыс. тонн	Доля в общем объеме производства, %
МЭЗ «Юг Руси»	г.Ростов	Золотая семечка	110	28%
ОАО «ЭФКО»	Белгородская  обл.	Слобода	43	10%
ТК «Русская бакалея»	Краснодарская обл.	Злато	39	8%
ООО  «Сигма»	Челябинская обл.	Корона	18	4%
ОАО «МЖК»	г. Москва	Россиянка	6	1%
ОАО «Валуйский  КРМ»	Белгородская  обл.	Раздолье	5	1%
Остальные			280	51%

                                                                                                    

                                                                                                       Таблица 5.1

Структура потребительского рынка растительного масла РФ в 2004–2006 гг.

Наименование предприятия	Страна регистрации	Торговая марка	Объем реализованной продукции за 2004- 2006,тыс. тонн	Доля на рынке,%
				2004	2005	2006
ОАО «ЭФКО»	Россия	Слобода, Altera	159	10	12	12
ОАО МЭЗ «Юг  Руси»	Россия	Золотая семечка	206	1	16	17
ЗАО СИИ«Днепропетровский МЭЗ»	Украина	Олейна	220	17	11	7
НИДЕРА /Русская бакалея	Аргентина	Злато	144	4	7	11

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                       40