Брендинг и его место в стратегии маркетинга

Цель моей курсовой работы – это рассмотрение понятия и сущности брендинга и определения его места в стратегии маркетинга на примере компании «Red Bull GmbH».
Перед собой я поставила следующие задачи:
– Рассмотреть сущность брендинга и его развитие
– Рассмотреть основные принципы внедрения брендинга на предприятии
– Проследить процесс создания бренда «Red Bull»
– Рассмотреть брендинг- маркетинговую стратегию компании «Red Bull»

Введение………………………………………………………………3
Глава 1 Сущность брендинга и его развитие
1.1. Понятие брендинга 5
1.2. История возникновения брендинга 5
1.3. Пути развития бренда 6
1.4. Брендинг как высокоэффективная стратегия маркетинга завоевания и удержания потребителя 6
1.5. Внедрение брендинга на предприятии 9
1.6. Ребрендинг предприятия 13
1.7. Процесс создания бренда, основные элементы и его позиционирование 14
Глава 2 Брендинг в маркетинге компании «Red Bull»
2.1. Общая характеристика деятельности компании «Red Bull»…16
2.2. История появления и развития бренда «Red Bull» ………..………………………………………………………………………..17
2.3. Маркетинговая и рекламная стратегия Red Bull ……….………19
2.4. Маркетинговая и рекламная стратегия Red Bull в России……23
Выводы…………………………………………………………………...……26
Заключение…………………………………………………………………….27
Список литературы…………………………………………………….……..28