Анализ маркетинговой среды предприятия ОАО «Мечел»

1. P Политические факторы

1. Внутренние политические факторы:

Законодательная правовая база

    Правительственная комиссия по вопросам развития металлургического комплекса является координационным органом, образованным для обеспечения согласованных действий федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации и организаций в целях реализации государственной политики в области развития металлургического комплекса (в том числе горнодобывающего сектора), создания условий для его устойчивого развития и функционирования, обеспечения внутреннего рынка металлопродукцией. 

   Основными задачами Комиссии  являются:

• координация действий органов  исполнительной власти по разработке и реализации основных направлений  государственной политики в сфере  металлургического комплекса; 
• разработка основных направлений совершенствования правового регулирования в сфере металлургического комплекса, рынков металлургического сырья и металлопродукции; 
• рассмотрение и подготовка согласованных предложений по приоритетным вопросам развития металлургического комплекса; 
• определение мер, направленных на развитие производства дефицитных видов металлопродукции и обеспечение внутреннего рынка высокотехнологичной металлопродукцией; 
• анализ деятельности органов исполнительной власти и организаций в сфере развития минерально-сырьевой базы металлургического комплекса и объектов инфраструктуры, необходимой для его устойчивого развития и функционирования.

                                                                                                 УТВЕРЖДЕН 
                                                                                          распоряжением Правительства

                                                                                         Российской  Федерации 
                                                                                         от 26 марта 2009 г. № 377-р

2.Внешнее политические факторы:

Критика со стороны  государственных органов

В правительственном совещании  в Нижнем Новгороде, посвящённом проблемам в металлургической отрасли, руководство компании подверглось резкой критике со стороны Председателя правительства России В. В. Путина, который обвинил компанию в продаже сырья за рубеж по ценам в два раза ниже внутренних (это может быть свидетельством ухода от налогообложения) После заявления Путина капитализация «Мечела» на Нью-Йоркской фондовой бирже рухнула на 37,6 %. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело по факту завышения «Мечелом» внутренних цен на коксующийся уголь по сравнению с экспортными.

 В. В. Путин на заседании президиума правительства по вопросам трансфертного ценообразования вновь подверг критике руководство «Мечела», уточнив, что:

«При внутренней цене 4100 руб. продают за границу себе же самим, своим собственным оффшорным компаниям, в данном случае — в Швейцарию, по цене 1100 руб., то есть в 4 раза дешевле»

После этого курс акций  компании (в предыдущие дни несколько  выросший) вновь обрушился, уже на 33,85 % (итоговое падение составило 60 %).

 Федеральная антимонопольная  служба признала «Мечел» виновным в нарушении статьи 10 закона «о конкуренции» в связи с завышением цен на коксующийся уголь и, учитывая активное сотрудничество компании с ФАС, назначила относительно невысокий штраф за это нарушение — 5 % от годового оборота холдинга или 790 млн. рублей. Помимо этого, холдингу рекомендовано снизить цены на уголь на 15 %

 Экологические проблемы.

«Мечел» ведет работы, направленные на улучшение экологической обстановки на всех входящих в группу предприятиях. Текущие проекты модернизации включают использование как передовых технологий производства, обеспечивающих существенное снижение негативного воздействия на окружающую среду, так и современного природоохранного оборудования, минимизирующего такое воздействие. Кроме того, мы ведем тесный диалог с населением районов размещения предприятий группы «Мечел», что позволяет оперативно реагировать на волнующие жителей этих районов экологические проблемы и совершенствовать природоохранные программы предприятий.

2. E Экономические факторы

1. Внутренние экономические факторы:

В 2009 году в состав компании вошел Братский завод ферросплавов, самое крупное предприятие в Восточной Сибири по производству высокопроцентного ферросилиция. Годовой объем выпуска на предприятии — 84 тыс. тонн, что составляет 14 % от общероссийского объема производства. В мае 2010 году, в целях обеспечения завода собственным сырьем, компания приобрела право на разработку Уватского месторождения кварцитовых руд. Разведанные запасы данного участка составляют около 7 млн. тонн, но по сделанным ранее оценкам общие прогнозные ресурсы месторождения могут быть порядка 120 млн. тонн. На месторождении планируется строительство добывающего комплекса, проектная мощность первой очереди которого будет достигать 400 тыс. тонн в год.

В 2010 году «Мечел» произвёл около 26,4 млн. тонн угля, в том числе более 15 млн. тонн коксующегося и более 11,2 млн. тонн энергетического угля, 4,7 млн. тонн железорудного концентрата, около 5,9 млн. стали, 5,4 млн. тонн металлопроката, 3,5 млн. тонн чугуна, более 3,3 млн. тонн кокса, 719 тыс. тонн метизной продукции, 16 тыс. тонн никеля, 84 тыс. тонн ферросилиция, 57 тыс. тонн феррохрома и более 3,9 млн. кВт·ч электрической энергии.

Выручка по US GAAP за 2010 год составила $9,75 млрд.; чистая прибыль — $73,7 млн. ($1,14 млрд.).

      Капитализация  компании достигала 24 млрд. долларов  США по состоянию на 2010 мая.  Производство основных видов  продукции с 2005 года выросло  по 2010 год: угля – на 86%, железорудного  концентрата – на 331%, никеля –  на 19%, кокса – на 27%, чугуна – на 11%, проката – на 32%, метизов – на 54%.

2. Внешние экономические факторы.

В апреле 2010 года «Мечел» приобрел компанию Ориэл Ресорсиз (Oriel Resources ltd), которая владеет Тихвинским ферросплавным заводом (Ленинградская область), Шевченковским никелевым месторождением (Казахстан) и месторождением хромитовых руд «Восход» (Казахстан). Проектная мощность ЗАО «ТФЗ» — 140 тыс. тонн сплава в год. В сентябре 2010 года на месторождении «Восход» был запущен новый горно-обогатительный комбинат «Мечел-Хром» мощностью около 900 тыс. тонн хромового концентрата в год.

«Мечел» является одной из ведущих российских компаний. Бизнес «Мечела» состоит из четырех сегментов: горнодобывающего, металлургического, ферросплавного и энергетического, включающие в себя предприятия в 12-ти регионах России, а также в США, Казахстане, Румынии, Литве и Болгарии. «Мечел» объединяет производителей угля, железорудного концентрата, стали, проката, ферросплавов, продукции высоких переделов, тепловой и электрической энергии. Также в состав «Мечела» входят три торговых порта, и собственный транспортный оператор. Продукция «Мечела» реализуется на российском и на зарубежном рынке. Сегодня в компании трудится свыше 80 тыс. человек.

«Мечел» – первая и пока единственная в Восточной и Центральной Европе и России горнодобывающая и металлургическая компания, разместившая свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже.

3. S Социальные факторы.

1. Внутренние социальные факторы:

  Образование

       Мы рассматриваем  свой персонал как коллектив  единомышленников, работающих для  достижения общей цели — процветания компании. Мы стремимся привлекать в свой штат как опытных, зарекомендовавших себя на рынке профессионалов, так и молодых специалистов желающих как можно полнее раскрыть свои таланты и сделать хорошую карьеру.

    Для своих работников  мы создаем условия, способствующие максимальной реализации их потенциала, а так же обеспечиваем учебной и технической базой для повышения квалификации, закрепляя академические знания отличной практикой.

    В учебных центрах  наших предприятий активно действуют  и постоянно расширяются различные производственно-экономические курсы. Например, Учебный центр Челябинского металлургического комбината на постоянной основе проводит обучение по более чем 500 профессиям.

Здоровье  и отдых

    Мы считаем  необходимым сохранение и развитие системы здравпунктов в непосредственной близости от рабочих мест и повышение качества медицинского обслуживания за счет развития в них современной материально-технической базы.

     На большинстве предприятий  группы действуют оздоровительные  центры и здравпункты, созданные на базе городских поликлиник, с которыми у предприятий уже несколько лет подряд заключаются договоры на обслуживание сотрудников.

    Наши программы добровольного  страхования качественно дополняют  программы обязательного медицинского  страхования и позволяют предоставлять работникам требуемые медицинские услуги, не входящие в обязательный перечень.

     «Мечел» стремится также к созданию комфортных условий труда и условий для отдыха своих сотрудников и членов их семей. В качестве поощрения, «Мечел» направляет своих лучших работников и их семьи отдыхать на морские курорты, в дома отдыха и санатории.

     В компании действует  корпоративная программа по детскому оздоровительному отдыху детей сотрудников предприятий компании. Только в 2009 году компания выделила более 33,5 миллионов рублей на оздоровление 7,5 тысяч ребят. За счет этих средств 500 детей с предприятий БМК, ЮУНК, Уралкуз, ВМЗ, ЮК, КГОК, Якутуголь, Ижсталь, Мечел Кокс, Москокс, БЗФ посетят детский санаторно-оздоровительный лагерь «Приморский» на побережье Черного моря. Кроме этого, в качестве благотворительной помощи «Мечел» выделил 40 путевок и оплатил дорогу к месту отдыха детям из детского дома. Также благодаря «Мечелу» 205 детей- победителей корпоративного конкурса смогли отдохнуть в курортном городке Китен в Болгарии. В детских лагерях находящихся в регионах присутствия наших предприятий прошли программу оздоровления более 6,7 тысяч детей.

2. Внешнее социальные факторы:

     В регионах присутствия  мы оказываем активную поддержку государственным образовательным учреждениям. Ежегодно лучшие учащиеся подшефных школ получают стипендии от имени руководства наших предприятий. Оказывается серьезная поддержка как детским, так и взрослым библиотекам, школьным музеям, детским кружкам и клубам.

    Мы также оказываем  спонсорскую помощь многим высшим  учебным заведениям, в которых обучаются специалисты как горно-металлургического профиля, так и других технических специальностей. Компания выделяет средства на приобретение научного оборудования для студенческих и школьных лабораторий, оснащает компьютерами и оргтехникой учебные аудитории.

   Начиная с 2009 года на социальную деятельность в сфере образования «Мечел» выделил около 100 млн. рублей — это наш добровольный вклад в помощь государству для решения одной из приоритетных национальных программ «Образование». Руководство компании понимает, что без внимательного отношения и вложения средств в персонал, в его мотивацию, его оздоровление достичь эффективности в решении поставленных задач не возможно. Поэтому мы сохраняем эффективные социальные программы, существовавшие на предприятиях «Мечела», также при заключении Коллективных договоров мы предусматриваем новые, актуальные проекты, учитывающие пожелания наших сотрудников и соответствующие сегодняшним требованиям общества и рынка.

Развитие  регионов

   «Мечел» привержен активной поддержке социальных программ Правительства, способствующих социальному развитию регионов, в которых расположены предприятия группы. Ежегодно мы заключаем соглашения с рядом регионов о социально-экономическом партнерстве, по которым компания предоставляет средства этим территориям на социальные программы, осуществляет проекты, нацеленные на улучшение жизни местного населения.

   Одно из основных направлений нашей социальной политики — улучшение жилищных условий сотрудников компании. Только в 2009 г. средства на приобретение жилья получили более 1,5 тысяч человек. В период 2006 — 09 гг. на подобные жилищные проекты было выделено около 300 млн. рублей.

    «Мечел» активно участвует в строительстве ряда объектов жилищного строительства. Так, в течение последних лет компанией были сделаны значительные инвестиции в строительство жилья в г. Анжеро-Судженск, а также в г. Междуреченск.

    Инвестиции «Мечела» также регулярно поступают на нужды жилищно-коммунального хозяйства, в том числе — переселение из ветхого и аварийного жилья, ремонт наружных инженерных коммуникаций, облагораживание прилегающих территорий и т.п. Например, в г. Железногорск-Илимский Иркутской области нами были выделены денежные средства на приведение в порядок большинства жилищно-коммунальных фондов города.

4. Т Технологические факторы

1. Внутренние технологические факторы:

    При создании оборудования, разработке и освоении технологии  специалистами фирм КОСН, TRAXIT и  «Мечел» были совместно решены следующие проблемы:

- увеличение диаметра катанки  требовало существенно большей  интенсивности механического удаления  окалины, что в используемых  ранее процессах приводило к  подкалке поверхности катанки.  Необходимо было создание и  отработка нового высокоэффективного  способа удаления окалины;

- разработка специального подсмазочного покрытия с высокой адгезионной способностью, подбор режимов его нанесения и сушки, так как используемые ранее подсмазочные покрытия на основе буры не обеспечивали адгезию волочильной смазки к поверхности проволоки, достаточную для многократного волочения проволоки повышенных диаметров;

- использование сорбитизированной катанки больших диаметров потребовало более интенсивного охлаждения катанки на линии Stelmor, для получения мелкодисперсной перлитной структуры. Это предполагает отработку режимов прокатки и охлаждения катанки на стане-150.

    В результате работы  при протяжке проволоки диаметром  5,0 мм достигнута стабильная скорость волочения, отвечающая заготовке с фосфатированием. Проволока успешно переработана на линии стабилизации, поставленной фирмой GCR - Eurodraw.

   Стабилизированную проволоку  применяют в таких предварительно-напряженных  железобетонных конструкциях, как  железнодорожные шпалы, напорные  трубы, дорожные плиты, и т.д.  Ранее для этого в России  и СНГ использовали преимущественно  отпущенную высокопрочную проволоку.  В 3 - 4 раза меньшая релаксация (потери усилия натяжения) проволоки  в изделии по сравнению с  отпущенной проволокой, и большая  на 10 – 30 % прочность позволят  строителям существенно уменьшить  расход армирующих материалов.

1. Внешнее технологические факторы

Белорецк, Россия – 04 февраля 2009 г. – ОАО «Мечел» (NYSE: MTL) сообщает о том, что на Белорецком металлургическом комбинате в рамках программы инвестиционного развития предприятия успешно освоена уникальная технология производства стабилизированной арматурной проволоки для предварительно напряженных железобетонных конструкций, используемых в строительной промышленности.

Оборудование, поставленное в марте 2008 года ведущим европейским производителем – концерном КОСН-GSG, впервые в  мире позволило реализовать механическое удаление окалины и подготовку поверхности  высокоуглеродистой катанки диаметром 9-16 мм в линии волочильного стана  с получением на выходе высокопрочной  проволоки диаметрами от 3 до 8 мм с  пределом прочности 1700-2300 МПа в объеме до 20 тыс. тонн в год. Инвестиции в данный проект составили около 97 млн. рублей (около 3,9 млн. долларов США).

Процессы механического удаления окалины и подготовки поверхности  катанки в линии стана получили широкое распространение в Европе и США для низкоуглеродистой  катанки диаметрами до 18,0 мм и высокоуглеродистой катанки диаметрами 5,5 - 6,5 мм. В то же время проволоку для предварительно напряженных железобетонных конструкций  производили только из катанки, подвергнутой сернокислому или солянокислому  травлению с последующим фосфатированием.

Европейскими фирмами было предпринято  несколько попыток реализации механического  удаления окалины высокоуглеродистой катанки диаметрами 9-16 мм. Но обеспечить стабильный процесс волочения проволоки  не удалось ввиду повышенного  износа волок и роста обрывности при волочении, а особенно – обрывности при последующем стабилизирующем  отпуске под натяжением.

     «При полном соблюдении  экологических норм, безопасности  производства и одновременном  снижении производственных издержек  новый технологический процесс  позволяет получать высококачественную  конечную продукцию. Кроме того, впервые в России и СНГ реализовано  производство стабилизированной  проволоки из сорбитизированной катанки, что также обеспечивает высокую эффективность процесса. Новые оборудование и технология позволяют «Мечелу» производить стабилизированную арматурную проволоку, отвечающую ведущим международным стандартам, с лучшими потребительскими свойствами по сравнению с требованиями ГОСТ», - заявил генеральный директор ООО «УК Мечел» Владимир Полин.