Рекламне агентство «Лайм»

     Міністерство  освіти і науки, молоді та спорту України

     ІФНТУНГ 
 
 
 
 
 
 
 

     Рекламне  агентство «Лайм» 
 
 
 
 
 
 

     Виконали:

     Ст. гр. МО-08-3

     Гречанюк  І.

     Мельник О. 
 
 
 
 
 

     Івано-Франківськ

     2011

     1. Коротка характеристика  підприємства

     ТОВ «Рекламне агентство „Лайм”» знаходиться на ринку рекламних послуг з 2006 року. Головним напрямком діяльності компанії на рекламному ринку є здійснення комплексного рекламного обслуговування компаній: розробка медіа-стратегії, візуальної концепції та впровадження усіх запланованих рекламних активностей у життя.

     Фірма пропонує повноколірний широкоформатний друк рекламних плакатів, постерів, банерів, репродукцій картин на різноманітних матеріалах. До клієнтських послуг дизайн студія з кваліфікованими та креативними працівниками. «Лайм» пропонує як високоякісний друк фотографічної якості так і недорогий та довговічний сольвентний друк за цінами, що приємно здивують.

     Мета - залучення нових постійних клієнтів. Кредо - незмінно висока якість та оперативність.

Основними замовниками послуг агентства є:

• Парк-готель
• Нова пошта
• Легенда Ф
• Шансон
• Епіцентр К
• Рошен-Прикарпаття

 
2.Тенденції розвитку  рекламного ринку  послуг.

     Останнім  часом одночасно із зростанням ролі маркетингу зросла роль маркетингових  комунікацій. Ефективні комунікації  стали ключовими чинниками успіху господарських суб’єктів. Правильно поставлена ціль та завдання перед рекламним агентством чи відділом маркетингу на підприємстві дозволяє досягати очікуваних результатів.      Український рекламний ринок характеризується все більшою незалежністю, як рекламних агентств, рекламодавців так і споживачів. Споживачам надаються все більш широкі можливості, рекламодавці стають все більш самостійними, а технології, що безперервно розвиваються, трансформують методи створення, продажу, споживання і прослідковування  реклами.

     Традиційні  учасники рекламної галузі можуть втратити значну частку своїх доходів, оскільки бюджети стрімко переводяться на освоєння нових, інтерактивних форматів, і об'єм цього нового сектора рекламного ринку, як очікується, приблизно в п'ять разів перевищить об'єм сектора традиційної реклами. Щоб як і раніше успішно вести бізнес в новому середовищі, медіа компанії повинні відходити від своєї орієнтації на масову аудиторію, освоюючи цільові споживчі сегменти, а дистриб'юторам необхідно доставляти цільову, інтерактивну рекламу на широкий спектр мультимедійних носіїв.

     Завданням рекламних агентств є адаптація  діяльності до нових сучасних напрямків  ринкових умов. Рекламні агентства  повинні експериментувати, реалізовуючи творчий підхід, вивчати споживачів. Всім учасникам рекламного бізнесу необхідно адаптуватися до ринку, де рекламні пропозиції все активніше купуються і продаються на відкритих торгових майданчиках, а не традиційними каналами.

     Посилення конкуренції та підвищення ціни на рекламні послуги загальнонаціонального масштабу змусили рекламодавців по-новому поглянути на можливості рекламних носіїв в регіонах. За минулий рік зростання рекламних бюджетів, що направляються в регіони, склало близько 15–20%. Найактивніше можливості регіональної реклами використовують алкогольні і тютюнові компанії, мережі магазинів, оператори мобільного зв'язку. Цього року, незважаючи на післякризовий період, помітно активізувалися страхові компанії і банки. Перевагами регіональних ЗМІ є географічна спрямованість, можливість економії бюджету при проведенні кампанії, що чітко поділяється на географічні сегменти. В той же час є декілька причин, обумовлених низьким рівнем використання цих носіїв: все ще невисока якість інформаційного продукту ЗМІ, відсутність можливостей повноцінного контролю ефективності кампанії на телеканалах і досліджень читацької аудиторії у регіональних друкованих виданнях.

     Ключові рекламодавці, які зазвичай є мультинаціональними  корпораціями, для досягнення найвищого  рівня послуг, що пропонуються такими корпораціями, по можливості працюють з обмеженою кількістю підрядників. В той же час великі рекламні агенції створюють локальні мережі, які обслуговують мультинаціональні компанії на кожному з ринків. Дуже мало регіональних рекламних агентств, які в змозі самостійно проводити якісні дослідження, це пояснюється браком досвіду, низькою кваліфікацією персоналу, але частіше всього рекламодавець сам не бажає вкладати кошти в маркетингові дослідження, оперуючи своїми знаннями про ринок. Поступово, все ж таки, суб’єктивні чинники відходять на другий план, і з загостренням конкурентної боротьби інформація про бажання та уподобання цільової аудиторії виходять на перше місце.

     Динаміка  розвитку українського рекламного ринку - одна з найвищих у Європі. Попит на рекламні носії стрімко зростає, разом з цим створюється чимала кількість рекламних агентств, особливо в регіонах, але нажаль їхня кількість не завжди супроводжується якістю наданих послуг. Відсутність кваліфікаційних працівників, що надають рекламні послуги, залишається актуальною проблемою на даному ринку. Крім цього значна частина рекламодавців з сегменту середнього та молого бізнесу не готові платити ринкову ціну за такі послуги рекламних агенцій як розробка стратегії просування продукту, дослідження ринку, кваліфікований дизайн, тощо. 
Жорстка конкуренція, посилена вступом в СОТ, змушує рекламодавців звертатися не до мас, а до чітко відокремленої цільової аудиторії. Споживачі стають більш вибагливішими, і створюючи рекламні кампанії потрібно враховувати це. Рекламні агентства повинні встигати слідкувати за тенденціями , які відбуваються на ринку і пристосовуватись до нових умов. 

3 Аналіз конкурентів

     На  ринку рекламних послуг міста  Івано-Франківська діє близько  30 підприємств, що надають послуги з реклами, просування, широкоформатного друку. Це такі підприємства як:

• ПП 'Олімп Інтермедіа, Рекламне агентство 'Дикий Захід'
• МРІП 'Ратуша'
• РА «ІнфоBOX» Агенція 'Рекламакс'
• Рекламне агенство 'Ільчігор'
• Promik
• Green Line
• Наше рішення

     Конкурентоспроможність  підприємства - це відносна характеристика, яка відображає відмінності у  розвитку даної фірми від розвитку конкурентних фірм за ступенем задоволення  своїми товарами потреб людей і по ефективності виробничої діяльності.

     Проаналізуємо конкурентоспроможність нашого підприємства в порівнянні з головними конкурентами (табл. 1)

     Таблиця 1-Аналіз основних конкурентів

 

     Кожен фактор у таблиці одержав оцінку від 0 (найбільш слабкі позиції) до 5 (домінуючі позиції). Оцінки проставлялися в кожному зі стовпців таблиці, а потім сумувалися.  У таблиці представлені найбільш серйозні конкуренти, що займають значні частки ринку збуту.

     Бали  були проставлені з огляди на існуючі  дані про підприємства та відгуки клієнтів. Таблиця 1 показує, що найбільшим конкурентом «Лайм » є рекламне агентство  Green Line. Агентство пропонує якісні та ефективні рекламні рішення спираючись на 10 річний досвід роботи на ринку реклами. Воно спирається на високу якість послуг,широкий асортимент, рекламних послуг, швидке обслуговування та виконання клієнтських замовлень.

     Наступним , за думкою експертів, конкурентом  «Лайм» виступає  «ІнфоBOX». Агентство поводить рекламні агенції, рекламні послуги, дизайн, поліграфію, розробка Web-сайтів, світлодіодні рухомі стрічки, зовнішню рекламу, кур'єрську доставку флаєрів та листівок, промо-акції

     І третім по рейтингу досліджуваних конкурентів  стало рекламне агентство «Наше рішення», яке є екламною агенцією повного циклу. Зокрема, спеціалізується на зовнішній рекламі, оперативній поліграфі, нанесенні зображень на сувенірну продукцію тощо.

     У проставлянні балів експерти керувалися як інформаційною базою, так і відгуками клієнтів про підприємства. Найнегативніші відгуки отримав 3-ій конкурент , агентство «Наше рішення». Клієнти незадоволені якістю послуг, та швидкістю виконання. Згадувалось, що потрібно було чекати до двох тижнів допоки підприємство доробить всю обіцяну роботу.

 

4.Аналіз  маркетинг- міксу  рекламного агентства  «ЛАЙМ»

     1.Товар

     Рекламне агентство «Лайм» здійснює свою діяльність в Івано-Франківську і поза  її межами. Діяльність товариства включає в себе: 

     1)Широкоформатний  друк

      2)Створення, монтаж / демонтаж зовнішньої  реклами будь-якої конфігурації  і складності;

     3)Професійні  маркетингові дослідження;

     4) Оформлення транспортної реклами  (зовнішньої і внутрішньої);

     5)Будь-який  вид поліграфії;

     7)виготовлення  сувенірної продукції;

     8)Дизайнерські  послуги;

     2.Аналіз цінової політики

     1. Широкоформатний друк

     -Банерна тканина – від 30-45 грн/м.кв.

     -Плівка з клейовою основою – 38 грн.

     2.зовнішня реклама

     - Світловий короб 2030 грн./м.кв

     .-Об'ємна буква 10 см висоти 90 грн.

     - Рекламна площина з ПВХ, СПК або Оцинкованого металу всередньому від 1500-2200 р.м.кв.

     3.Оперативна поліграфія

     -Візитки 38 коп. Однобічн. і 60 двухстор. коп / шт.

     - Буклети А4 -3.80 / шт.

     -лист А3-6.80 грн/ шт.

     Форма і порядок оплати:

     -попередня оплата за готівковим і безготівковимрозрахунком;

     остаточний розрахунок протягом 1 місяця.

     3.Просування

     Специфічні послуги надаються агентством «Лайм» змушують фахівців організації ретельно продумувати маркетингову стратегію своєї організації. Так маркетинговий план був розділений на 2 напрямки одне з яких направлено на організації, а друге на приватного замовника.

     Реклама послуг підприємства «Лайм»спрямована на залучення організацій:

     -Поштова розсилка

     - Вивіски та інформаційні щити.

     -Розміщення банерної реклами в масових скупченнях торгових точок і офісних будівель.

     - Розміщення інформації в телефонному довіднику.

     -Створення сайту.

     Реклама послуг підприємства «ЛАЙМ» спрямована на залучення приватних осіб:

     -Поширення листівок (промоутерами)

     -Розміщення статті в журналі «Версаль», газеті «Афіша»

     Після розміщення рекламного профілю був проведений аналіз впливу на споживачів.

       Виявили позитивну дію реклами в довіднику, поштова розсилка і звичайно по знайомству так зване «наше радіо».