Реклама на корпоративном радио: типология, цели, аудитории

Реклама на корпоративном  радио: типология, цели, аудитории.

Содержание.

1. Введение………………………………………………………………стр.
2. Корпоративное пресса – понятие и предназначение………………………………………………………стр.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

      Проблема информационного обмена внутри компании, между различными ее подразделениями и представительствами является одной из основных для службы персонала. Специалисты HR могут рассматривать ее двояко: и как создание условий для обмена мнениями по текущим бизнес -  вопросам между руководителями подразделений, и как создание неформальной информационной сети, связывающей и сплачивающей сотрудников компании в единую команду.

       Конечно, радио – не единственный способ оповестить сотрудников и руководителей подразделений и отделов. Но могут ли корпоративные бюллетени или газеты так широко охватить аудиторию, как это может радио, могут ли оперативно доставить срочную информацию всем сотрудникам, а не только тем, кто в данный момент находится непосредственно у стенда с бюллетенем или читает газету? Даже электронная почта при необходимости экстренного оповещения -  не выход, поскольку ряд сотрудников по долгу службы просто не пользуется компьютером (к примеру, грузчики, водители,  кладовщики, охранники), а SMS-рассылка – дело слишком хлопотное и не слишком способствующее созданию единого информационного поля внутри компании.

     Корпоративная  радиостанция – безусловно, куда более привлекательный во всех отношениях вариант.

     Корпоративное  радио в интернете позволяет также решить проблему с информированием сотрудников в филиалах компании в других регионах и даже странах.

 

 

 

Корпоративная пресса: понятие и предназначение.

     Для подробного изучения данного явления, нужно точно определить, что такое корпоративная пресса.

     Известно не так уж много определений корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1) «некоммерческое издание, выпускаемое организацией для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью за пределами организации»¹; 2) «Это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию  о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первую очередь, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам…»²; 3) «Выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании»³.

При всех различиях  в данных определениях, конечно, есть и нечто общее. Во всех, так или иначе, указывается, что корпоративные издания, во-первых, служат интересам конкретной компании, способствуют достижению ее целей, во-вторых, издаются обычно на ее средства и, в-третьих, предназначены для людей, так или иначе связанных с деятельностью данной компании: ее сотрудников, клиентов и т.д. Однако в настоящее время многие корпоративные СМИ добиваются частичной или даже полной самоокупаемости - за счет привлечения рекламы и реализации тиража. Поэтому, на наш взгляд, в определении не нужно делать акцент на том, что они «некоммерческие», что издаются «за счет компании», «на ее средства». Также необходимо отметить, что корпоративное издание (далее – КИ) не обязательно выпускается самой компанией (организацией), чьи интересы оно отражает. Иногда эта компания выступает лишь в роли заказчика, а исполнителем заказа является некий издательский дом или рекламное агентство.

Учитывая данные соображения, опираясь на Закон РФ «О средствах массовой информации», автор  предлагает такое определение корпоративных СМИ:  «Периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, интернет-сайт, интранет - портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам определенной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, имеющих определенное отношение  к данной корпорации». 

Российские  исследователи журналистики обычно называют корпоративные издания  частью системы СМИ, конкретно –  подвидом специализированной деловой прессы⁴.

Деловая пресса – «род прессы, социальная функция  которой состоит в обеспечении  бизнес - коммуникаций. То есть в том, чтобы удовлетворять  информационные потребности делового сообщества…»⁵. Автор этого определения, московский исследователь Д.А. Мурзин, подчеркивает, что корпоративная пресса отличается от других деловых СМИ своей принципиальной зависимостью от интересов конкретной корпорации, и называет ее «особым, инструментальным видом деловой прессы»⁶.

Инструментальная  сущность КИ не вызывает сомнений. Корпоративное издание, действительно, является инструментом управления фирмой (предприятием, организацией и т.д.). Сомнение вызывает другое. Некоторые СМИ, издающиеся властными структурами, учреждениями культуры, науки, образования, общественными организациями, явно не имеют своей основной функцией «обеспечение бизнес - коммуникаций». Это могут быть издания как международных, так и национальных, региональных, локальных организаций, учреждений. Например, целые системы СМИ на разных языках имеют такие международные организации, как НАТО, Юнеско, Международный Комитет Красного Креста (МККК)⁷. МЧС России издает газету «Спасатель», Омский музей изобразительных искусств им. М. А. Врубеля - газету «Музейный вестник», Свердловский Областной Союз офицеров запаса – газету «Товарищи офицеры», в Уральском государственном университете им. А.М. Горького существуют телерадиокомпания УрГУ, газета «Уральский университет», Большим хором Уральского госуниверситета издается «Хоровой вестник», Вятская Гуманитарная Гимназия выпускает свою газету «На улице Свободы»… Эти средства массовой информации выполняют много важных задач: помогают людям выжить в чрезвычайных ситуациях, информируют, просвещают, способствуют сохранению национальных культурных ценностей и развитию творческих способностей школьников, студентов… И подобных СМИ огромное множество. Следуя здравому смыслу и опираясь на рассмотренные определения, есть все основания  считать подобные издания корпоративными. Однако – вот «беда»! Не занимаются они обеспечением бизнес - коммуникаций, а если и занимаются, то далеко не в первую очередь!..

Корпоративная пресса – это, говоря  другими  словами, пресса корпораций. Может быть, термины «корпоративный», «корпорация» связаны непременно с бизнесом, и  это мешает нам отнести подобные издания   к разряду корпоративных? Но и это не так! Например, в Большом российском энциклопедическом словаре (М., 2003, С. 724) дается следующая трактовка рассматриваемого термина: «Корпорация (от позднелат. corporatio- объединение) 1) объединение, союз, общество. 2) (юрид.) совокупность лиц, объединившихся для достижения к.-л. цели, является юрид. лицом…». В Экономической энциклопедии лишь одно из двух определений слова «Корпорация» непосредственно связано с коммерцией: «1) совокупность лиц, объединившихся для достижения общих целей, осуществления совместной деятельности и образующих самостоятельный субъект права – юридическое лицо… 2) Широко распространенная в развитых странах форма организации предпринимательской деятельности, предусматривающая долевую собственность, юридический статус и сосредоточение функций управления в руках верхнего эшелона професс. управляющих (менеджеров), работающих по найму»⁸. Причем, помимо термина «корпорация», в данной энциклопедии есть еще отдельный термин «корпорации бесприбыльные» - «специализированные учреждения, не ориентированные (в отличие от коммерческих организаций) на получение и распределение прибыли от своей деятельности».

Соответственно, и термин «корпоративный» трактуется в словарях просто как «узкогрупповой, обособленный»⁹.

Корпоративные СМИ с полным основанием можно  считать особым, инструментальным видом  специализированной прессы¹⁰. Однако, не только деловой (хотя, несомненно, деловые издания – финансово-промышленных компаний, банков,  риэлтерских, страховых фирм и т.д. - составляют значительную часть корпоративной прессы), но и другой. Например, среди изданий, посвященным вопросам культуры и искусства, особое место занимают корпоративные издания конкретных музеев, театров и т.д. (Например, Государственный Эрмитаж выпускает газету «Новости Эрмитажа» на русском и английском языках, «Коляда-театр» издает газету «Театральная жизнь»).

Понятие и преимущества корпоративного радио.

Корпоративное радио – довольно новый, но очень  интересный  формат проведения и  сопровождения праздника, свежее решение, позволяющее удивить уже искушенных всевозможными «корпоративами» сотрудников компании. Из несомненных плюсов такого формата можно отметить следующие:      

 Эффект неожиданности, вызывающий сильную  положительную эмоциональную реакцию. Ничего  не подозревающие сотрудники,  переступая порог родного офиса, сразу же попадают в атмосферу праздника -  из спрятанных повсюду динамиков льется приятная музыка, соответствующая поводу и стилю грядущего торжества.  Такая встреча – верный способ произвести  сильное первое впечатление и зарядить атмосферу позитивом на весь праздничный день.    

 Единое информационное поле, объединяющее сотрудников компании в независимости от их удаленности от главного офиса.  Поздравление руководства  и программу праздничных передач услышат на каждом рабочем месте компании.  Радио - один из самых доступных способов  донести любую информацию до большого количества людей одновременно.     

 Комфортная среда для общения, обеспеченная  технической  возможностью радио-формата,  сделает каждого сотрудника активным участником праздника.  Каждый сможет передать музыкальный привет коллегам из соседнего  кабинета или другого региона, стать героем передачи в «прямом эфире» на всю компанию  и просто провести  день с приятной музыкой.

Достоинства корпоративного радио можно перечислять бесконечно, этот формат даже при  однократном  использовании решает многие задачи внутренних коммуникаций:   знакомит  персонал с достижениями подразделений  и сотрудников, сообщает  цели, ценности и планы компании, укрепляет лояльность и многое другое.  Техническая реализация идеи зависит от потребностей и возможностей компании – праздничное вещание можно подготовить силами нескольких сотрудников с помощью агентства  или полностью поручить сложную организацию нашим специалистам - в любом случае результат превзойдет  все ожидания!

     Преимущества корпоративного радио

Корпоративное радио -  это

- формирование и поддержание  имиджа компании в глазах сотрудников,  клиентов и партнеров;

- создание благоприятного  климата в коллективе, чувства  сопричастности и ощущения себя  одной командой;

- оперативность  – срочные сообщения можно  мгновенно запускать в эфир;

- широкий охват  аудитории – вещание может  осуществляться на все филиалы  и подразделения как в России, так и за ее пределами.

- возможность  укрепить отношения с партнерами  путем транслирования рекламных роликов. Точечное попадание рекламы в аудиторию.

 

 

 

Типология радио.

     Радио от  лат."radiare" – "излучать, испускать  лучи". Радио становится важным каналом распространения массовой информации в 20-е гг. ХХ века. Большевистская власть видела огромный пропагандистский потенциал радио. Декретом Совнаркома "О радиостанциях специального назначения" от 1923 года ставилась задача развития радиовещания. Год спустя было создано акционерное общество "Радиопередача". 23 ноября 1924 года началось регулярное, как тогда говорили, "широковещание" - в эфире прозвучал первый выпуск "Радиогазеты РОСТА".

     Существует  два вида радиовещания: эфирное,  для распространения которого используются радиоволны, и проводное, для распространения сигнала используются провода. Именно проводное радио получило широкое распространение в СССР, что позволяло транслировать центральное вещание на всю территорию государства.

      Плюсы  радиовещания: 
·    возможность восприятия «чистого» звука – ситуация, когда слушатель не делит свое внимание к звуку с тем, что его сопровождает – с визуальным рядом; 
· активизация воображения слушателей; 
· возможность прямого эфира, оперативность, интерактивность; 
·     условно бесплатное получение информации.

       Минусы: 
·принудительность радиовещания – передачу можно слушать в то время, когда она выходит в эфир; 
·предрасположенность к использованию радиовещания в качестве фона, что ведет к значительным потерям информации.

       Современную  отечественную структуру радиовещания  можно классифицировать по следующим  признакам: 

   1.По типу собственности  выделяются две большие группы: 
· государственные радиостанции ("Радио России", "Маяк", региональные ГТРК); 
· коммерческие радиостанции (В 1998 году в России их насчитывалось более тысячи.

      На первом этапе развития в их создании участвовали зарубежные партнеры. Франция – "Европа+", "Ностальжи", "М-радио"; США – "Максимум", "Радио 7. На семи холмах". В регионах коммерческие радиостанции разделяют на франчайзинговые и местные. Франчайзинговые станции – ретрансляторы столичных (как правило) крупных станций, которые платят за прием сигнала и выдают в эфир передачи местного производства. Отношения между головными станциями и ретрансляторами могут быть и очень жесткими ("Европа +", "Радио-Сити"), и либеральным ("Русское радио").

      2. По охвату аудитории назовем: 
·общенациональные ("Радио России", "Русское радио", "Маяк","Европа+"); 
·региональные (краевые, областные, крупные города); 
·локальные или местные (небольших городов, поселков, районов).

     3. По тематической направленности: 
·универсальные, включающие широкий спектр информационных, аналитических, художественных, развлекательных программ ("Радио России", "Маяк"); 
·информационные, главным компонентом программ являются выпуски новостей ("Эхо Москвы"); 
·музыкальные станции.

 

 

 

 

 

 

Сколько это стоит?

Современные технологии позволяют обойтись без закупки  дорогостоящего оборудования для частотного вещания и сэкономить огромные средства, поскольку вещание корпоративного радио может осуществляться при помощи сети Интернет. Если опустить технические тонкости, то стоимость создания  корпоративного радио может варьироваться в зависимости от потребностей фирмы-заказчика и составлять от 20 000 рублей. Затраты на поддержание работы радио от 9 000 рублей.