Оценка эффективности рекламы

Целью исследования является анализ особенностей определения
эффективности рекламной компании.
Задачи исследования:
1. Раскрыть цели рекламной деятельности в системе управления ценовой
работы;
2. Изучить вопросы формирования рекламного бюджета и критериев его определения;

Введение ………………………………………………………………………….3
1. Реклама как инструмент управления 5
1.1. Цели рекламной деятельности в системе управления ценовой работы 5
1.2 Рекламный бюджет и критерии его определения 9
2. Методы оценки эффективности рекламы 11
2.1 Анализ эффективности управления рекламой 11
2.2 Традиционный подход к оценке рекламной кампании 19
2.3 Моделирование оценки рекламной компании 23
Модель Pro-Mix 23
Модель “эффективной частоты” 24
STAS-модели 25
CMDS-модели 26
Заключение 27
Список литературы 30