Модели разработки бренда

Вместе с тем эффективная реализация брендинга – дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Но поскольку создание бренда – процесс затратный, необходимо выбирать наиболее эффективные модели бренда, позволяющие оптимизировать соотношение «цена/эффективность».
Исследование посвящено оценке эффективности различных моделей брендов.

Введение……………………………………………….……………………….3
Глава 1. Модели создания бренда……………………………………………5
1.1 Колесо бренда……………………………………………………………...5
1.2 Модель TTB……………………………………………………………….6
1.3 Модель А. Зозулева………………………………………………………..9
1.4 Модель Unilever Brand Key…………………………..….………………..10
1.5 Модель этапности создания бренда…………………….………………..12
Глава 2. Модели определения стоимости бренда………...………………...13
2.1 Модель Brand Asset Valuator……………………………………………...13
2.2 Модель Д. Аакера………………………………………………………....14
2.3 Модель марочного резонанса…………………………………………….15
Глава 3. Модели управления брендо................................................………..17
3.1 Модель А. Длигача «8»…………………………………………………...17
3.2 Модель «Обратная сторона Луны»………………....…………...……….18
Глава 4. Контекстная модель…………………………..…………………….19
Заключение……………………………………………...………………...…...22
Список литературы…………………………………...……………………….23