Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2012 в 17:25, лекция
Маркетинг - это комплексная деятельность специалистов по организации производства, сбыта продукции и реализации услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей населения с учетом выявленного ранее спроса и возможной прибыли. В структуре маркетинга важным элементом является понятие потребности.
В XVI веке в Нидерландах – самой передовой в торгово-промышленном отношении стране Западной Европы господствовал испанский абсолютизм, т.к. Нидерланды входили в состав испанских владений, подчиняясь испанскому королю. Первоначально это было выгодно для Нидерландов, потому что, пользуясь отсталостью Испании, голландцы наладили торговлю с испанскими колониями, получая огромные прибыли.
К середине XVI века положение резко ухудшилось. Испанский король настолько увеличил налоги с жителей Нидерландов, что отсюда стало поступать в Испанию в 4 раза больше доходов, чем из всех заокеанских колоний. Кроме того, испанцы в союзе с католической церковью начали наступление на еретиков. Испанская инквизиция обрушилась на Нидерланды, конфискуя имущество у привлеченных к суду инквизиции. Буржуазия и богатые дворяне подверглись репрессиям, что привело к восстанию провинций против католической церкви. Местные власти на уровне провинции запретили деятельность инквизиций. Однако, некоторое время спустя в Нидерланды прибыло отборное испанское войско под командованием герцога Альбы, установившем в стране жесткий террор. Была введена новая налоговая система испанского образца, в частности алькабала: 10% налог с продажи всех товаров переходила в испанскую казну. Поскольку товар часто перепродавался несколько раз, пока шел к потребителю, алькабала парализовала хозяйство страны.
Все это и вызвало буржуазную революцию, которая проходила в форме национально-освободительной войны против господства Испании. В Нидерландах роль феодальной верхушки, тормозившей экономическое развитие страны и угнетавшей местное население, играла испанская, колониальная, по сути дела, администрация.
Война длилась почти всю вторую половину XVI века и закончилась образованием на севере нового независимого буржуазного государства – Соединенных провинций Нидерландов (вошедшей в историю под названием Голландии, наиболее сильной провинции).
Нидерландская республика испытывает после этого стремительный, хоть и короткий, экономический взлет. В южной части Нидерландов, которая впоследствии составила основу Бельгии, революция потерпела поражение, и господство Испании сохранилось.
Голландия начинает активную колониальную экспансию. В начале XVII в. голландцы захватывают некоторые испанские и португальские колонии и создают свою колониальную империю. Эксплуатацией колоний занималась Ост-Индская компания, организованная на акционерных началах. Эта компания стала «государством в государстве»: имела свои войска, чеканила монету, заключала договора с другими государствами.
Главными колониями этой компании стали Зондские острова (нынешняя Индонезия), а в окружающих морях, в Индии, Индокитае и Японии она имела опорные базы. На островах компания создавала плантации пряностей: перца, корицы, гвоздики, мускатного ореха. На плантациях применялся труд рабов. Для пополнения состава рабов на плантациях острова Ява, компания захватывала детей на острове Целебес. Похищенные выдерживались до определенного возраста в тайных «питомниках», а потом отправлялись на плантации.
Чтобы поддерживать на высоком уровне цены на пряности, голландцы безжалостно уничтожали часть массивов этих растений и оставляли только такую часть, которая обеспечивала максимальную прибыль. А часть пряностей, уже доставленных в Амстердам, сжигалась тут же в порту, чтобы не допустить падения цен.
Пряности продавались в Европе в 8–10 раз дороже, чем обходились компании, но доходы акционеров были не столь велики, т.к. в колониях приходилось содержать целую армию и огромный штат чиновников. Средний дивиденд на акции составлял около 20% годовых.
После победы буржуазной революции в хозяйстве собственно Голландии, кроме судостроения и рыболовства, развивается текстильная промышленность (шелковая, суконная и полотняная): сюда стали усиленно перемещаться мануфактуристы из южной части Нидерландов, оставшейся под испанским господством. Развивается здесь также табачная и сахарная промышленность на колониальном сырье.
Но главную роль в Голландии играл не промышленный, а торговый капитал. Голландия стала мировым центром торговли. Ей принадлежало 60% мирового торгового флота. Она контролировала большую часть торговых перевозок на Северном и Средиземном морях.
Вино производилось, в основном, во Франции и Испании, но главные винные склады были в Голландии и торговала вином Голландия. Лес, в основном, заготавливался в Прибалтийских странах, но главные лесные склады находились в Голландии и обеспечивала Европу лесом Голландия. В Голландии ежегодно строилось до тысячи судов, хотя всю продукцию страны можно было вывезти на ста судах. Голландия стала мировым торговым посредником, все страны торговали через Голландию на голландских судах.
Голландия стала самой богатой страной, страной-банкиром. В Голландии было больше денег, чем во всей остальной Европе. Амстердамский банк стал общеевропейским центром кредита и давал займы всем государствам.
В Амстердаме рождается и первая в мире фондовая биржа, т.е. биржа, где торговали уже не товарами, а ценными бумагами – акциями, облигациями государственных займов. Сначала эти бумаги продавались на товарной бирже, а потом фондовая биржа выделилась в самостоятельный орган.
С середины XVII века Голландия начала испытывать растущую конкуренцию со стороны Англии, терпела поражения и отошла на второй план, хотя сохранила свои колонии в Индонезии и роль ростовщика Европы. Причина потери мирового значения заключалась в том, что торговое господство Голландии не соответствовало промышленному потенциалу – страна не обладала в достаточном количестве ни сырьем, ни территорией, ни рабочей силой.
Текстильная промышленность, которая в Голландии занимала ведущее место, зависела от иностранного сырья, например, шерстяная – от английской шерсти. Когда Англия стала перерабатывать всю шерсть сама, голландские мануфактуры остались без работы.
В XVIII в. особое значение в хозяйстве приобретает тяжелая промышленность, но для ее развития в Голландии не было ни железной руды, ни каменного угля.
Но главное – Голландия перевозила на своих судах чужие товары, и когда владельцы этих товаров стали их перевозить сами, построив собственные торговые суда, голландцам перевозить стало нечего.
Хотя торговля, судоходство, а также судостроение Голландии возрастали, отрасли, работающие на широкий рынок, были ограничены. Ни одна из отраслей ее экономики, кроме ростовщичества, не отвечала широким масштабам ее внешней торговли.
Изобилие торговых возможностей обогащения для голландской буржуазии не стимулировало ее капиталовложения в промышленность. Вложения капиталов только в кредит и торговлю оказывало отрицательное влияние на развитие промышленности.
Таким образом, накопленные в Голландии капиталы так и остались в сфере накопления, в торговле, не перелились в промышленность, и поэтому Голландия потерпела поражение в соревновании с Англией, потеряла свое лидерство.
1. Агапов И.И. История экономики. Учебное пособие. – Магистр. М. 2009
2. М.В.Конотопов, С.И.Сметанин. История экономики. – Академический проект. М. 2008
3. Экономика переходного периода. Учебное пособие / Под ред. В.В.Радаева и др. — М.: Изд-во МГУ, 1995. — с. 334—335.
Информация о работе Менеджмент и маркетинг в современном здравоохранении