Критерії ефективності використання еротичних образів в реклам

     Приклад2.  
 
«Diesel. Феміністки США були украй обурені цією рекламою. Вони порахували, що постери пропагують сексизм, і виступили в ЗМІ із закликами відмовитися від товарів цього бренду»

     Аналізуя  цю рекламу скажемо таке: низький  рівень використання еротики, рекламний  образ відповідає своїм споживачам: молоді люди. Дивлячись на дану рекламу  здається, що рекламуються чоботі, але ж це не так, бо предметом цієї реклами є  чоловічі джинси, це говорить о невідповідності рекламного образу предмету реклами. Візуально притягує погляд, але не дає можливості запам’ятати товар. Рішення виконання даної реклами не обридле, а навпаки креативне. Цю рекламу розміщували в таких модних журналах як «Vogue» та «Harpers Bazaar», це свідоцтвує про те, що свою цільову аудиторію реклама знайшла.

     Приклад3.  
 
«Gucci. Одна з останніх рекламних кампаній Gucci. Британський комітет, що затверджує стандарти реклами, порахував, що це зображення принижує гідність жінки.»

     Одже, ця реклама на всі 100% вважається вульгарною, а не еротичною. Рекламні образи відповідають своїм споживачам: молоді жінки та чоловіки з високим достатком, але  не відповідають предмету реклами. Погляд притягує така реклама, але дуже відволікає увагу від рекламованого товару, лише логотип на дівчині дає зрозуміти речі, якого бренду рекламуються. Реклама розміщувалась у журналі «Cosmo», «ELLE», так що можно казати, що свою аудиторію вона знайшла.

     Приклад 4.  
 

                       

                       

     Реклама кросівок фірми «Nike»

     Рекламний образ не доречний у використанні реклами саме цього товару, бо це можна вважати вульгарним. Напроч не відповідає рекламний образ предмету реклами, та не відповідає своєму споживачеві, бо в загальному стані це молоді спортивні чоловіки, рідше жінки. Візуально реклами притягує погляд, але в той же час не дає можливості сконцентрувати увагу на товарі на запам’ятати його. Ця реклама розміщувалась у Китаї на постерах та ситі-лайтах всього міста, то стосовно того чи знайшла вона своїх потенційних споживачів важко сказати, але те що аудиторію не виокремили – це вочевидь.

     Приклад5.

     

     Реклама магазину жіночого взуття «VIA UNO»

     Стосовно  доречності використання такого рекламного образу у цій рекламі, я вважаю не допустимим, бо це повністю не відповідає всім виділеним нами критеріям. Рекламний образ не відповідає рекламуючому товару, відволікає на себе увагу та не дає можливості запам’ятати товар і назву магазину, явний дисонанс між емоційним та раціональним компонентами, не має точної цільової направленості, бо розміщувалась у підземних переходах, де текучість натовпу дуже велика, то відсоток попадання впливу на своїх потенційних споживачів дуже малий.

     Приклад6.

       Реклама презервативів фірми «Durex»

     Ця  реклама не еротична, а дуже вульгарна, навіть для того специфічного товару. Вона не відповідає своєму споживачеві, та не зовсім відповідає рекламуючому товару. Так візуально вона виконана гарно та притягую погляд до жіночих губ, але рекламний образ відволікає увагу та навіює якісь вульгарні думки, які не сприяють запам’ятовуванню саме товару. Стосовно своїх потенційних споживачі, то ця реклама їх напевно знайшла, бо розміщувалась у чоловічих журналах: «Mens health», «XXL».

     Приклад7.     

     

     Реклама об’єктивів для цифрових фотоапаратів фірми «OMAX»

     Дуже  вдалий приклад використання еротики  у рекламі. Не вульгарно, рекламний  образ відповідає своєму споживачеві: людині, яка цікавиться гарною фотозйомкою різних пейзажів та речей, не залежно від статі та віку.

     Рекламний образ дає можливість запам’ятати, що рекламується. Свою аудиторію реклама  знайшла, бо розташовувалась на постерах у спеціалізуючи магазинах та журналах.

     Приклад 8.

     Реклама печення фірми «New York Fries»

     Реклама  з використанням еротики, де рекламний  образ не 100%-ково відповідає своїм  споживачам, бо печиво – це такий  продукт, який вживають і діти, і  дорослі різного віку. А ще цей  образ не надає можливості запам’ятати  рекламуючий товар, бо він виконан візуально уже гарно і притягує погляд до жіночих принад, а не до печива. Щодо своєї потенційної аудиторії, то ця реклама можливо її знайшла, бо розміщувалась у кінотеатрах на постерах.

Приклад 9.

      Реклама водки фірми «Flirt»

      Використання не еротики, а більш вульгарності, тому що ця реклама споживача вимагає домислювати картинку до сексуальних сюжетів, що відволікає увагу від запам’ятовування рекламованого продукту, хочу він досить вдало розташован на передньому плані. Рекламний образ не відповідає рекламованому товару, хоча візуально притягує погляд. Стосовно споживачів, то рекламний образ не відповідає їм. Хоча розміщення цієї реклами на постерах у супер-маркетах дає гарантію знаходження своєї цільової аудиторії. Має право вважатися оригінальною рекламою, тому що сюже не набридливий.

Приклад10.

        Реклама крему для п’яток фірми «Samantha»

        Дуже вдала реклама, де використана єротика, дуже завуальовано фото жіночих п’яточек нагадує жіночі принади. Це дає можливість запам’ятати рекламу тому, що рекламний образ відповідає  товару, цільовій аудиторії та дає змогу сконцентрувати уваги не тільки на образі, а й на товарі. Реклама креативна, та сюжет досить оригінальний, який не використовується дуже часто. Що стосовно потенційних споживачів, то ця реклама їх знайшла, тому що постери розташовувались у салонах краси та спеціальних косметичних магазинах. 

Одже  ми проаналізували 10 прикладів використання еротичних образів у сучасній рекламі та прийшли до такого заключення, що ефект від цього дуже великий, в плані візуального запам’ятовування реклами, а що стосується запам’ятовування товару, що рекламують, то тут дуже малий відсоток ефективності, бо еротика здебільшого у наших прикладах переходить межу дозволенного та становиться вульгарною. Щоб такого не відбувалося необхідно, на нашу думку, тестувати рекламу на ефективність сприйняття товару на різних невеликих групах людей (передчасно зробити виборку), а лише після цього випускати на масову аудиторію. Тоді відсоток її ефективності буде високим та замовник залишиться вдоволеним зростанням популярності свого товару. 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

      Висновки

     В ході виконання курсової роботи ми виконали наступні завдання:

     1. Проаналізували теоретичну інформацію  з питання еротики в рекламі,  а саме:

     - поняття і суть еротики,

     - специфіка рекламної еротики, 

     - гендерні стереотіпі та сексизм  в рекламі, 

     - ефективність використання еротики  в рекламі, 

       і на основі цих даних:

     2. Визначили критерії ефективності  еротичної реклами, а саме:

     - доцільність використання еротики;

     - відсутність відвертої вульгарності;

      - відповідність рекламного образу  споживачеві (цільовій аудиторії);

      - відповідність рекламного образу  предмету реклами; 

     - привабливість візуального образу;

     - рекламний образ не має бути вампіром;

     - в рекламному продукті не повинно бути явного дисонансу між емоційним і раціональним компонентом. 

     - оригінальність, новизна рішень;

     - точна цільова спрямованість  і розміщення у відповідних  ЗМІ і СМК.

     3. Проаналізували приклади  еротики  в рекламі і прийшли до виводу, що є вдалі і невдалі приклади, часто використовуються кліше  і давно побиті штампи, еротика нещадно експлуатується, хоча частенько не допомагає рекламі продавати.

     Метою курсової роботи є формулювання принципів  ефективної еротики. Після виконаної  роботи їх можна сформулювати таким  чином (в порядку убування значущості):

     1. Пристойність.

     2. Продуманість.

     3. Доцільність.

     4. Відповідність.

     5. Привабливість.

     Еротична  реклама, особливо в друкарських  виданнях, часто непродуманна і недоречна. Вона або просто не працює, тому що на одній сторінці може бути десяток  однотипних рекламних макетів, або відштовхує. Замовники реклами часто мислять стереотипно. А розробникам реклами просто все одно, тому вони не наставляють «на дорогу достеменний» некомпітентного в питаннях ефективності реклами замовника. Все це приводить до того, що еротична реклама не виконує свої прямі функції – переведення людини із стану глядача в стан покупця. А значить, рекламний бюджет був освоєний зазря і не принесе бажаного ефекту у вигляді збільшення продажів компанії. Необхідно обдумано личити до питань еротики в рекламі, тому як щоб секс почав продавати, він повинен спокушати. 

 

      Список використаних джерел

     1. «Автократ», журнал, №32, декабрь 2009 [изображения, печатное издание]

     2. «Авторадио», отдел рекламы [аудиоматериалы, радиостанция]

     3. Веселов, Д.В., «методы привлечения внимания к рекламе»// реклама в коммуникационном процессе. [текст, курс лекций, электронный документ]

     4. Грошев, И.В., «Рекламные технологии гендера»// Общественные науки и современность 2000, №4. [текст, онлайн версия печатной статьи]

     5. Энциклопедический социологический словарь. М., 1997. С.771–772.  
         6. Левада Ю.А. Комплексы общественного мнения // Информационный бюллетень ВЦИОМ. М., 1996. № 6(26). С.8.

     7. Юрчак, А., «последам женского образа»// в сборнике: «Женщина и визуальные знаки»/ ред. Анна Альчук, М.: Идея-Пресс, 2000. [текст, электронная книга]

     8. Електроний ресурс [Текст]/ etoday@etoday.ru//© Etoday, 2007–2011.