Формирование товарного ассортимента на примере промышленного предприятия

 

 

2. Практическая часть

Ассортимент, формирование товарного ассортимента компании НЛТ-Начало.

2.1 Информация о предприятиях.

2.1.1 ООО «НЛТ»

Компания «Новые литейные технологии» («НЛТ»), основанная в 2008 году, – это  современный производственный комплекс, построенный «с нуля» и выпускающий  более 600 тонн отливок в месяц. Компания обладает серьезным потенциалом  и широкими возможностями: 
- в производстве стальных отливок для нефтегазовой и энергетической промышленности, сельского хозяйства и машиностроения; 
- в изготовлении отливок из углеродистых и низколегированных конструкционных, а также легированных марок стали; 
- в проектировании и изготовлении модельно-стержневой оснастки любого уровня сложности из модельного пластика, дерева, фанеры.

2.1.2 ООО ПО «Начало»

Компания, созданная «с нуля» как  кооператив, прошла большой путь и  сегодня находится в ряду ведущих  российских производителей автомобильных компонентов и запасных частей. ПО «Начало» представляет собой завод нового поколения российской автомобильной промышленности, успешно интегрируя современные мировые технологии и опыт производства деталей и узлов.

Прайс-лист компании включает более 180 наименований. Ежегодно ПО «Начало» выпускает  свыше 1,5 миллионов ведомых и нажимных дисков сцепления, 4,5 миллиона дисковых и барабанных тормозных колодок, более 1,5 миллиона кузовных деталей  и около 1 миллиона шаровых опор в  год для всех моделей Волжского  автомобильного завода, а также большинства  других марок российских легковых и  коммерческих автомобилей.

2.2 Товарный ассортимент  предприятия.

Предприятие НЛТ-Начало имеет широкий и глубокий ассортимент выпускаемой продукции (рис. 3):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Петля дверная ПН-85, левая/правая	УГ-50
Петля дверная ПН-110, левая/правая	УГ-75
Петля дверная ПН-130 левая/правая	УГ-100
Завертка оконная ЗР2 в  комплекте с Н-80	Уголок мебельный УМ-25
Завертка оконная ЗР3 в  комплекте с Н-80	Уголок мебельный УМ-28
Накладка Н-80	Уголок мебельный УМ-36х44
Навеска  Н-65	Уголок мебельный УМ-40-01
Навеска Н-105	Уголок мебельный УМ-40-02
Завертка оконная ручка  ЗР3–Р	Ручка-скоба алюминиевая  РСА-50 + лак
Завертка оконная ручка  утолщенная ЗР-РБ	Ручка-скоба алюминиевая  РСА-80 + лак
Завертка форточная ЗФ	Ручка-скоба алюминиевая  РСА-100 + лак
Ушко прямое У-28х77	Крючок-вешалка КВ
Ушко угловое У-28х77	Уголок  100-1
Ушко угловое 56х77	Ушко прямое 70х30
Уголок  75-1	Ушко прямое 75х40

 

Решетка вентиляционная 100х100	Решетка вентиляционная 150х300
Решетка вентиляционная 100х200	Решетка вентиляционная 175х350
Решетка вентиляционная 150х150	Рожок обувной малый 150 мм РОМ
Решетка вентиляционная 160х230	Рожок обувной средний 300 мм РОС
Решетка вентиляционная 175х175	Рожок обувной большой 450 мм РОБ
Решетка вентиляционная 200х200	Рожок обувной короткий 80 мм РОК
Решетка вентиляционная 250х250

 

Рисунок 3. Ассортимент выпускаемой  продукции.

2.3 Планирование  товарного ассортимента.

2.3.1 Планирование  товарного ассортимента литейного  производства.

2.3.1.1Выявление  текущих и потенциальных потребностей  покупателей

1)Трубопроводная арматура:

ООО «ГусАр» – требуется литые заготовки для  трубопроводной (нефтегазовой) арматуры высокого давления с диаметром от 50-600мм.

ООО «ЧАЗ» - требуется литые заготовки для  трубопроводной (нефтегазовой) арматуры высокого давления с диаметром от 180-500мм.

ЗАО «Можайский Арматурный Завод» - требуется литые заготовки для  трубопроводной (нефтегазовой) арматуры высокого давления с диаметром от 50-300мм.

ООО «НАЗ» - требуется литые  заготовки для  трубопроводной (нефтегазовой) арматуры высокого давления с диаметром  от 50-200мм.

ЗАО «Аркор» - требуется литые  заготовки для  трубопроводной (нефтегазовой) арматуры высокого давления с входным  диаметром от 15-1000мм.

Предприятия занимающиеся добычей, транспортировкой нефти и газа –  требуется нефтегазовая арматура с диаметром от 50-1000мм.

 Предприятия ЖКХ –  требуется бытовая арматура с  диаметром 15-150мм.

 

2) Сельскохозяйственные, карьерные, буровые и тракторные детали:

ООО ПКФ «Кристалл» - Требуются  картеры тракторного двигателя и кожухи сцепления.

ГК «Промсорс» - требуются  комплектующие для производства ковшей, рыхлителей экскаваторов.

ООО «ЭКГ-Лидер» - требуются литые детали для производства запчастей экскаваторов марки «ЭКГ».

ООО «Нива-Агро» - требуются литые детали для оборудования по обработке почвы (плуги, башмаки для крепления навесного оборудования).

ООО «МордовАгроМаш» - требуются  детали для производства сельхоз  оборудования.

ООО «БигКар Центр» - требуются  отливки для производства деталей  Белаз

Производители кранов –  требуются литые детали для производства рам, лебедок, гидравлических и масленых станций, двигателей

Производители карьерной  техники – требуются литые  детали для производства кошей, рыхлителей, деталей экскаваторов, карьерных  грузовиков.

Производители сельхоз оборудования – требуются литые детали для  производства плугов (плуги, башмаки  для крепления навесного оборудования)

Производители бурового оборудовании – требуются элементы буровых  вышек – (вертлюги, карданные валы и т.д)

 

3) Детали ж/д транспорта:

ОАО «Уралвагонзавод» - требуются детали для производства букс и поглощающих аппаратов.

 

4. Детали судов:

Для судостроительных организаций  требуются: Корпусные отливки ахтерштевня и форштевня, лопасти гребных винтов, ступицы, отливки сборных и цельнолитых гребных винтов, кронштейны гребных валов

 

5. Детали общего машиностроения:

Для предприятий станкостроительной отрасли требуются: Станины прессов и прокатных станов, траверсы, цилиндры прессов, шаботы, корпуса редукторов, обода, бандажи, пуансоны, матрицы, штампы, опоры, изложницы, бойки, поддоны.

 

2.3.1.2 Выводы.

Литейное производство выпускает  узкий ассортимент продукции, из-за чего подвержено воздействию внешних  факторов. Для уменьшения рисков следует  расширить товарный ассортимент  производства.

 Товарный ассортимент предприятия может быть пополнен:

1. Деталями для сельскохозяйственной, карьерной, буровой и тракторной техники:

• Зуб ковша

• Элементы ковша
• Башмак ковша
• Вертлюг
• Звено гусеничное
• Корпуса дробильные
• Плиты дробильные
• Плиты футеровочные
• Молоты
• Рыхлители
• Башмаки для навесного оборудования
• Плуги
• Корпуса лебедок башенных кранов
• Корпуса гидро и масляных станций
• Крюки для кранов

2. Деталями для судов:

• Корпусные отливки ахтерштевня и форштевня
• Лопасти гребных винтов
• Ступицы
• Отливки сборных и цельнолитых гребных винтов
• Кронштейны гребных валов

3. Деталями для общего машиностроения:

• Станины прессов и прокатных станов
• Траверсы
• Цилиндры прессов
• Шаботы
• Корпуса редукторов
• Обода
• Бандажи
• Пуансоны

 

2.3.2 Планирование товарного ассортимента прессового производства.

2.3.2.1Выявление текущих и потенциальных потребностей покупателей.

В России на 2011 год было зарегистрировано 36415 тысяч штук легковых автомобилей. Количество легковых автомобилей с 80 года на 31813 тысяч штук (рис 4).

Рисунок 4. Количество легковых автомобилей (тыс.шт.).

 

На 2005 год доля российских автомобилей составляла 74% (рис. 5)

Рисунок 6 Количество автомобилей  по маркам за 2005 год.

 

К 2008 году доля российских автомобилей  составила 58% (рис. 7)

Рисунок 7 Количество автомобилей  по маркам за 2010 год.

 

Как видно из графика доля рынка российских производителей сократилась на 16%. Количество автомобилей АвтоВАЗ сократилось на 9%.

Количество автомобилей  по моделям на 2010 год:

	Модель	Количество(млн. шт)
1	Lada 2101-07	7,1
2	Lada Samara	3,5
3	Lada 110	1,7
4	«Волга»	1,5
5	Москвич	1,4
6	Lada 4X4	1
7	УАЗ-469, 3151	0,6
8	Toyota Corolla	0,6
9	«ОКА»	0,5
10	Ford Focus	0,4
11	Lada Kalina	0,4
12	Lada Priora	0,4
13	VW Passat	0,3
14	Daewoo Nexia	0,3
15	Chevrolet Niva	0,3

 

2.3.2.2  Выводы.

Товарный  ассортимент  прессового производства отвечает потребностям рынка запчастей для легковых автомобилей. Но требуется постепенное  дополнение ассортимента запасными  частями популярных в России иностранных  автомобилей. В том числе кузовных деталей следующих моделей автомобилей:

• Toyota Corolla (630 тыс. шт)
• Ford Focus (436 тыс. шт)
• VW Passat (309 тыс. шт)
• Daewoo Nexia (297 тыс. шт)
• Renault Logan (279 тыс. шт)
• Mitsubishi Lancer (275 тыс. шт)
• Toyota Camry (245 тыс. шт)
• Hyundai Accent (240 тыс. шт)
• Chevrolet Lacetti (186 тыс. шт)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Список использованной  литературы

1.И. Ансофф «Стратегическое  управление»

2.Степанова Г.Н. «Стратегический  менеджмент. Планирование на предприятии»

3. Райзберг Б.А; Позовский  П.М.; Стародубцева Е.Б. «Современный  экономический словарь.»

4. Маркетинговое исследование  компании «РБК» «Анализ рынка  легковых автомобилей»

5. Маркетинговое исследование  компании «Discovery Research Group” «Анализ рынка легковых автомобилей»

6. Статистическая информация  компании «АвтоСтат», «Парк автомобилей  LADA по моделям»

7. «Российский статистический  ежегодник», Росстат,2012.

8. «Транспорт России»,  Росстат, 2009.

9. Официальный сайт компании  «NLT».

10. Официальный сайт компании  «Начало».