Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Мая 2012 в 22:20, курсовая работа
Ford (Ford Motor Company) - північноамериканська автомобілебудівна компанія, виробник автомобілів під марками «Ford», і «Lincoln», а також співвласник марки «Mazda».
Історія……………………………………………………………………………… 3
Злиття, поглинання та продаж …………………………………………... 3
Власники та керівництво……………………………………………………….. 4
Діяльність …………………………………………………………………………4
Модельний ряд …………………………………………………………………... 4
Показники діяльності …………………………………………………………… 5
Сучасне становище ………………………………………………………. 6
Спорт………………………………………………………………………………. 7
Стратегія та ринки збуту ……………………………………………………….. 7
Американський ринок …………………………………………………… 9
Європейський ринок …………………………………………………….. 9
Український ринок ………………………………………………………. 10
Російський ринок ………………………………………………………… 11
Ринок Азії …………………………………………………………………. 11
Висновки …………………………………………………………………………. 12
Література ………………………………………………………………………... 13
Ford на ринку Європи
В 2009 р компанія Форд Моторс зайняла третє місце по продажу легкових автомобілів, у цього автовиробника 10,3% авторинку Европи хоча при цьому об’єм продажів зменшився на 20% (108,700 тыс.) у 2009р., а потім зріс у 2010р. на 2%.
Ford на українському ринку
2006 рік для імпортера автомобілів Ford в Україні компанії «Віннер Імпортс Україна» був успішним. Результати говорять самі за себе: через дилерську мережу Ford було продано в 2006 році 6253 автомобіля марки Ford. Ріст продажів в порівнянні з 2005 роком склав 115%. Всі моделі Ford суттєво покращили свої результати та підвищили долю ринку в кожному сегменті, де представлені автомобілів цієї марки.
Лідером продажу стала модель Ford Fiesta. Ріст продаж цієї моделі в 2006 році в порівнянні з 2005 роком склав 284%. Тому ця модель по праву є бестселером в модельному ряді Ford.
Focus заняв другу позицію по кількості проданих авто. Приріст склав 65% в порівнянні з 2005 роком. Нагадаємо, що у 2005 році саме Focus був найуспішнішим продуктом в модельному ряді.
А ось сенсацією стало стрімке зростання продажів у 2010 р. Знижкова політика і привабливі ціни дозволили дилерам вийти на 5-е місце на ринку. Небувалим попитом користувалися Fusion, Focus, Mondeo.
Як видно з графіку, в грудні цього року компанія Форд продала 692 автомобілі і продовжує залишатися на 5 місці серед інших виробників. Відсоткове співвідношення до решти проданих автомобілів інших марок складає 8%, що є середнім показником.
Розглядаючи динаміку продажів за рік видно, що вона зростає і піком є продаж автомобілів у листопаді, яка складає 793 автомобіля.
Російське виробництво Ford
Компанія відкрила своє представництво і розпочала реалізацію автомобілів ще в Російській імперії в 1907 році і продовжувала свою діяльність після революції 1917 року. У 1932 році за її участю запущений Нижегородський автозавод (в тому ж році перейменований в Горьковський автомобільний завод).
Російської дочірньої компанії Ford (ЗАТ «Форд Мотор Компані») належить автомобільний завод у місті Всеволожськ (Ленінградська область), що здійснює збірку автомобілів "Ford Focus 2» і Ford Mondeo (на підприємстві виробляються такі операції як зварювання кузовів, фарбування та остаточне складання автомобілів) . Підприємство було запущено в липні 2002 року і стало одним з перших автоскладальних підприємств закордонної марки в Росії.
Потужність заводу на липень 2007 року становила 72 тис. автомобілів на рік, чисельність персоналу - 2,2 тис. осіб. Тоді ж компанія оголосила про розширення потужностей всеволожского заводу до 125 тис. машин на рік, у тому числі 100 тис. «Focus 2» і 25 тис. «Mondeo». Інвестиції в розширення повинні були скласти $ 100 млн.
Російський завод Ford неодноразово ставав ареною конфліктів між працівниками і керівництвом, нерідко виливалися в страйку.
Протягом 2007 року в Росії було продано 175 793 автомобіля марки «Форд», з них 90 383 машини довелося на Focus (який є самою продаваємою моделлю автомобіля в країні). Черга на постачання Focus становить в середньому чотири місяці.
Форд на ринку Азії
В Азії моделі з Європи, не
стали достатньо
Але вже на сьогоднішній компанія втрачає своїх потенційних клієнтів. Високими темпами падають обсяги продаж, акції компанії подешевшали та впали до 26-річного рівня.
В Австралії, автомобілі Commodore і Falcon традиційно перевершили продаж всіх інших автомобілів і становлять більше 20% ринку нових автомобілів.
У Новій Зеландії Форд був другим за часткою ринку в перші вісім місяців 2006 року, що склпло 14,4%. Компанія оголосили про місцеве виробництво Focus (маленького автомобіля) починаючи з 2011 року.
9 березня 2010 р., Ford Motor Company випустила свій перший компактний автомобіль для Індії. По ціні $ 7690, Ford Figo став першим автомобілем компанії Ford, що був розроблений для масового ринку Індії.
Висновки
Світовий концерн Ford Motor Company є одним з найбільших світових брендів виробників легкових автомобілів. Завдяки правильним оцінкам та вибору стратегії компанія змогла досягти великих успіхів виходячи на ринки інших країн. Наприклад, розділившись на три структури за географічною ознакою: Ford North America, Ford Asia Pasific і Ford of Europe, вона змогла виробляти товар той який характерний для конкретного кола клієнтів тих чи інших континентів. Виробляючи свою продукцію належної якості Ford відразу завоював симпатію в різних країнах світу.
Цілями компанії є задоволення своїх клієнтів за рахунок постачання якісних легкових і вантажних автомобілів, розробки нових видів продукції, зменшення часу промислового впровадження нових транспортних засобів, підвищення ефективності всіх підприємств і виробничих процесів, створення партнерських відносин з працівниками, профспілками, дилерами та постачальниками.
Спеціалісти компанії не стоять на місці і сьогодні, а вдосконалюють свій товар, враховують кожні деталі приорітетів імпортерів своєї продукції. Намагаються іти в ногу з світовим науковим прогресом розробляючи нові технології, знаходять шляхи підступу до клієнта використовуючи всі можливі методи (Реклама, інтернет, телебачення, періодичні видання).
Аналізуючи показники ефективності компанії, можна сказати, що Ford зберігає лідируючі позиції у багатьох країнах (Європа, Україна, Росія), в деяких навіть увійшов у трійку найбільших виробників, так як у США, але в той же час через світову економічну кризу та жорстку конкуренцію знижує позиції на сході.
Автомобілі марки форд сподобались багатьом людям, завдяки їхньою надійністю, комфортністю, виглядом, ціною та якістю і тому цей світовий бренд надалі буде постачати світ своїми новинками разом із цим самоудосконалюючись
Література
Информация о работе Дослідження транснаціональної корпорації Ford Motor Company