Аналіз конкуренції в галузі виробництва тютюну в Україні

«Прима Люкс»

«Прима Люкс» - українська марка  сигарет, яка складає гідну конкуренцію  міжнародним сигаретним брендам. Марка  була запущена на ринок в 1998 році, ставши першими сигаретами в Україні, які  виготовлялися за технологією American Blend.
Серед особливостей сигарет «Прима Люкс» - насичений смак з присмаком чорносливу та преміальний вугільний фільтр з повітряною камерою.
Сьогодні «Прима Люкс» - це 12 версій сигарет в різних форматах і смаках. У квітні 2011 року лінійка поповнилася новинкою в супертонкою форматі "Прима Люкс Superslims", яка зокрема включає ментолову та ароматизовану версії.
Ставши успішною українською маркою, «Прима Люкс» також знайшла своїх споживачів і за межами України: вже кілька років ці сигарети експортуються в Азербайджан і Молдову.

«Прима Срібна»

«Прима Срібна» - перші сигарети «Прима» з фільтром, випуск яких був налагоджений в 1996 році. Це - сигарети з класичним смаком, який залишається  стабільним вже багато років. Сьогодні «Прима Срібна» є одним з найбільш успішних представників родини «Прима»  і входить в ТОП-5 українських  марок сигарет.

«Прима Оптима»

Запущена в 1999 році, «Прима Оптима»  сьогодні є однією з найбільш популярних марок низього цінового сегменту. Це досягається завдяки стабільно високій якості продукту та оптимальній ціні.

Classic

Classic - одна з провідних марок сигарет низькоцінового сегменту в багатьох країнах Східної Європи. Свою популярність сигарети цієї марки отримали завдяки найкращому співвідношенню «ціна - якість». Навесні 2011-го року продуктова лінійка Classic поповнилася двома версіями у слімзовому форматі

Style

Style - міжнародна марка сигарет середньоцінового сегменту в сучасному супертонкому форматі. На ринку України ці сигарети з'явилися в 2006-му році, і зараз Style є другою найпопулярнішою маркою маркою сигарет серед курців суперслімзового формату сигарет.  
У квітні 2011 року продуктова лінійка марки поповнилася новинкою „Style Super Slims Selection One” з мінімальним вмістом смол і нікотину (1/0,1).

Golden Gate

Міжнародна марка Golden Gate, що широко представлена в Центральній Європі, з'явилася на українському ринку в березні 2011-го року. Golden Gate став одним з перших міжнародних брендів в Україні, який представлений в низькому ціновому сегменті, де сьогодні переважають місцеві марки. Ці сигарети можна назвати пропозицією для тих дорослих курців, які поряд з якістю та доступною ціною, прагнуть також отримати статус і міжнародний імідж.

ITG в  Україні 

Imperial Tobacco в Україні - компанії ПзІІ «Імперіал Тобако Юкрейн» і ПАТ «Імперіал Тобакко Продакшн Україна» - частина міжнародної Imperial Tobacco Group.

В Україні  Imperial Tobacco є одним з лідерів тютюнового ринку, займаючи 22,5% частки ринку (за даними AC Nielsen за травень 2011 р.).

Портфель брендів Imperial Tobacco в Україні охоплює всі існуючі на ринку сигаретні формати і цінові сегменти. Компанія виробляє і представляє на вітчизняному ринку міжнародні сигаретні бренди Davidoff, Gauloises, R1, West, Golden Gate, а також сильні локальні марки «Прима Люкс», «Прима Срібна», Style, Delta, Express 20 та інші. При цьому сім'я брендів «Прима» є лідером українського тютюнового ринку, займаючи частку в 13,7% (за даними AC Nielsen за травень 2011 р.).

Будучи на глобальному рівні  унікально сфокусованою на повному  спектрі тютюнової продукції, компанія в 2011-му році почала роботу в Україні  з новими тютюновими категоріями, почавши  продажі різаного тютюну Drum і сигаретного паперу для самокруток Rizla +.

Компанія має своє виробництво  в Україні - Київську тютюнову фабрику, яка випускає продукцію для внутрішнього ринку, а також на експорт (Вірменія, Азербайджан, Грузія, Молдова, Монголія, Ліван, ОАЕ, США, Узбекистан).

Обсяг виробництва  в 2010 році склав 24,12 млрд. сигарет. Загальна чисельність персоналу - близько 1100 осіб.

«Імперіал Тобакко» є одним з найбільших платників податків в Україні. У 2010 році компанія перерахувала до бюджетів всіх рівнів податків на загальну суму 3 680 мільйонів гривень, в т.ч. акцизний збір склав 2 760 мільйонів гривень

Уже вісімнадцять років успішно працює перше в українській тютюновій галузі спільне підприємство – компанія «Бритіш Американ Тобакко Україна». Нині компанія відіграє значну роль на тютюновому ринку України і пропонує споживачам продукцію найвищого міжнародного ґатунку.

Багатомільйонні інвестиції компанії «Бритіш Американ Тобакко» в Прилуцьку тютюнову фабрику дали змогу модернізувати обладнання, збудувати на місці старих виробничих потужностей нове сучасне високомеханізоване підприємство, яке включає тютюновий та сигаретний цехи, адміністративну будівлю, енергоцентр та склад готової продукції, а також вийти на якісно новий рівень продукції. І крім того – поліпшити умови праці та підвищити професійний рівень 890 працівників. Усе це дало можливість забезпечити динамічний розвиток бізнесу.

На Прилуцькій тютюновій фабриці  випускають такі відомі в Україні  та світі марки, як KENT, Vogue, Pall Mall, Capri, Lucky Strike, Viceroy, «Прилуки Особливі». «Бритіш Американ Тобакко Україна» робить вагомий внесок у розвиток держави. Так, лише 2009 року компанія сплатила до державного бюджету податків на 1,7 мільярда гривень.

«Бритіш Американ Тобакко Україна» дотримується високих стандартів соціальної відповідальності. Наше бачення відповідальної тютюнової компанії окреслене в Принципах ведення бізнесу – це взаємна вигода, відповідальний контроль за продукцією та сумлінна корпоративна поведінка.

Бути лідером в усіх сферах своєї  діяльності – таку довгострокову  мету ставить перед собою компанія. При цьому ми визначаємо лідерство  не лише як перше місце на ринку  за обсягами та грошовою часткою, а  й з точки зору репутації компанії та сприятливих умов праці для  співробітників.

Виробництво

Випуск тютюнових виробів – це великомасштабна глобальна діяльність. Фабрики «Бритіш Американ Тобакко» працюють по всьому світу.

Компанії Групи випускають приблизно 724 млрд штук сигарет на 50-ти тютюнових фабриках у 41-й країні світу. П’ять із них та ще одна окрема фабрика виробляють також сигарили, самокрутки і люльковий тютюн. Крім того, у Групи є фабрика з виробництва бездимного снусу.

На фабриці

Коли оброблене тютюнове листя  надходить на фабрику, спочатку перевіряють  його якість, після чого обережно змішують з іншими інгредієнтами – залежно  від рецептури це можуть бути ароматичні речовини або експандований тютюн. На цьому етапі контроль різних сортів тютюну і складових тютюнової мішки має найважливіше значення, тому дедалі частіше управління серійним виробництвом покладається на обчислювальну техніку, яка контролює різноманітні параметри виробництва.

Вміст вологи також має суттєве  значення. Надто сухий листок кришиться  у переробці, тоді як надто вологий  може зіпсуватися під час зберігання. Тютюн, відібраний для змішування, обробляють чітко відміреним об’ємом пари й  води, після чого він стає еластичним, придатним до подрібнення та подальшого формування в сигарети. Потім усувається надмірна волога і проводиться заключна перевірка якості отриманої мішки.

Виробництво сигарет, яке колись було цілковито ручною працею, сьогодні майже повністю автоматизоване: до сигаретної машини безперервно подається  порізаний тютюн, сигаретний папір  і фільтри. Якість – наш першочерговий  пріоритет. Кожна сигарета проходить  автоматичний контроль якості, що дозволяє впевнитися в її відповідності всім існуючим вимогам.

Пакувальні машини розкладають  готові сигарети у пачки, обгортають плівкою і пакують в блоки  й короби. На всіх цих етапах відбувається ретельна перевірка якості, що гарантує надійний захист продукції, перш ніж  упаковані короби будуть готові до реалізації.

3.Аналіз науково-технічних  факторів тютюнових фабрик.

Науково-технічне середовище будь-якої фірми складають всілякі  прояви досягнень НТР, такі як прискорення  науково-технічного прогресу, поява  безмежних можливостей, зростання  асигнування на НДДКР, підвищення уваги  до впровадження змін у вже існуючі  товари, посилення державного контролю за доброкачественностью та безпекою вироблених товарів .

Специфіка науково-технічного середовища підприємств тютюнової  промисловості Україні полягає  в тому, що вона знаходиться в  прямій залежності від економічних  чинників макросередовища, про які  говорилося вище. Значні фінансові  труднощі фабрик багато в чому визначають неможливість асигнувань нових розробок, наприклад, обладнання для тютюнової  промисловості, а держава не може собі дозволити відокремлювати такі кошти з бюджету, з огляду на те, що ця галузь промисловості не є пріоритетною, а бюджетні кошти обмежені. Беручи до уваги стан обладнання тютюнових фабрик можна сказати, що його заміна - це питання, якого не слід відкладати, але зважаючи на важке фінансове положення підприємств це може відбутися лише після деякої стабілізації в цій області. Так наприклад, саме старе обладнання, що знаходиться на тютюнових фабриках було вироблено в 1798 р., а найновіше - в 1990 р. Середня швидкість машин з виробництва сигарет становить 5 - 8000 штук / хв. Середні показники швидкості машин на західних фабриках складає 10000 штук / хв.Єдино спільні підприємства в тютюновій промисловості можуть собі дозволити робити заміну старого обладнання, і то завдяки своїм західним партнерам.

Що стосується впровадження вдосконалення у вже існуючі  товари, то можна відзначити, що фабриками  проводиться робота в цьому напрямку, хоча і невелика. Існує кілька галузей виробництва, на які фабрики спрямовують свої зусилля з впровадження змін: це перехід на використання більш якісного тютюну, на виготовлення сигарет з високотлеющей сигаретного паперу замість використовуваної в більшості випадках стандартної, на поліпшення зовнішнього виду пропонованої продукції і на розробку нових марок сигарет.

У Верховній Раді зареєстрований законопроект про підвищення ставок акцизного  податку з 20 до 30% на сигарети без  фільтру й інші тютюнові вироби. Передбачається, що в результаті ухвалення  документу середня ціна пачки  сигарет з фільтром зросте до 9,7 грн. За задумом його авторів, це допоможе зменшити рівень споживання тютюну в  Україні на 1,5%, пише "КоммерсантЪ-Украина".

Ініціативу підтримали у Всесвітній організації охорони здоров'я, заявивши, що Україна повинна прагнути до ціни від 5 до 10 євро за пачку сигарет, щоб  витрати стали відчутними для  курців. Учасники ринку заявляють, що в Україні акцизи на тютюн і  без того найвищі в СНД.

Документом пропонується підвищити  адвалорну складову акцизної ставки на сигарети без фільтру з нинішніх 20% до 30%, а специфічну складову збору - з 43,03 грн до 80 грн за 1000 сигарет. На сигарети з фільтром адвалорну ставку пропонується підвищити з 25% до 30%, а специфічну складову - з 96,21 грн до 120 грн за 1000 сигарет.

"У разі ухвалення законопроекту  середня номінальна ціна сигарет  з фільтром зросте з 8,3 грн до 9,7 грн за пачку, сигарет без фільтру - з 3,8 грн до 5,6 грн за пачку", - йдеться в пояснювальній записці. Кириленко прогнозує, що після ухвалення законопроекту доходи бюджету від акцизного збору на тютюнові вироби зростуть до 18 млрд грн, а рівень споживання тютюну в країні зменшиться на 1,5%.

Ініціативу народного  депутата не схвалили учасники ринку, заявивши, що ставки акцизу в Україні  піднімаються частіше, ніж у сусідніх країнах, і є "найвищими в СНД" (востаннє акцизні ставки на тютюнові вироби підвищувалися з 1 січня 2011 року - на 6,9%

4. Тенденції  розвитку  тютюнових фабрик Росії. 

Одним з найважливіших  факторів маркетингового середовища будь-якого  підприємства є економічна кон'юнктура  країни, в якій воно здійснює свою діяльність (виробничу, торгову і т.д.). Зі свого  боку економічна кон'юнктура визначається загальним станом економіки країни, що в Росії робить істотний вплив  на розвиток підприємств в цілому, беручи зважаючи на труднощі перехідного  періоду до ринкового господарства. Складові економічної кон'юнктури, такі як економічний спад, зростаючий рівень безробіття, зростаюча вартість отримання кредитів, гіперінфляція , позначається як на купівельну спроможність людей, так і на функціонування самих  підприємств.

Щоб краще зрозуміти дію  економічних чинників макросередовища  тютюнових фабрик Росії, на мій погляд слід провести аналіз їх впливу в хронологічному аспекті і дати оцінку перспектив розвитку тютюнової промисловості  Росії на основі змінюється впливу цих факторів на роботу вищезгаданих фабрик.

В колишньому СРСР основним визначальним фактором економічної  кон'юнктури була командно-адміністративна  система і методи господарювання. Виробництво і збут продукції  регулювалися і контролювалися центром, що забезпечувала стабільність пропозиції товарів і послуг, інфляція була мінімальною і майже не існувала безробіття. Це, з іншого боку, забезпечувало стабільну купівельну спроможність. У цих умовах підприємства не були зацікавлені в розвиток виробництва, поліпшення якості виробленої ними продукції. Всі постачання сировини і матеріалів здійснювалися центром, реалізацією продукції займалися теж централізовані установи. Підприємства, що виробляє одну й ту ж продукцію, рідко вступали один з одним в контакт, всі пов'язані вони отримували зверху. Стабільність і незмінність економічних факторів макросередовища зумовлювала і той факт, що підприємства практично не звертали на них ніякої уваги (якщо взагалі можна говорити про який-небудь застосуванням маркетингу, а в зв'язку з цим і вивченням маркетингового середовища підприємств ними самими, в умовах планової економіки).

Для кращого розуміння  зміни впливу економічних факторів макросередовища в умовах переходу до ринку, слід згадати і той факт, що в Росії взагалі не виробляються матеріали для виробництва цигарок, за винятком кашованої фольги, а на фабриках відсутнє обладнання для підготовки тютюну. Всі сировина, матеріали та запчастини до встаткування імпортуються.