Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2012 в 22:42, научная работа
Для проведення маркетингового аналізу я обрав фермерське господарство «Прайм фрут», яке займається виробництвом саджанців плодових культур, а також вирощуванням яблук за інтенсивними технологіями на площі 10га, з подальшою перспективою розширення виробництва.
Розташоване фермерське господарство в селі Дмитрівка, Татарбунарського району, Одеської області, та є найбільшим виробником садивного матеріалу в області та на півдні України.
Зміст
Вступ 2
1. Організаційна структура служби маркетингу 3
2. Аналіз маркетингового середовища фірми 4
2.1. Характеристика основних факторів мікросередовища 5
2.2. Оцінка впливу факторів макросередовища на діяльність підприємства 6
3. Планування проведення маркетингового дослідження 7
3.1. Розробка анкети 8
3.2. Моделювання фокус-групи 9
4. Проведення сегментування ринку по основних ознаках і вибір цільового сегменту 10
5. Аналіз товарної політики підприємства 11
5.1. Визначення трьох рівнів товару 12
5.2. Оцінка конкурентоспроможності 13
5.3. Оцінка товарного асортименту по основних показниках 14
5.4. Розробка комплексу додаткових послуг, що можна пропонувати при реалізації товару 15
6. Оцінка цінової політики підприємства 16
6.1. Визначення цінових стратегій, що використовує підприємство 17
6.2. Характеристика основних видів знижок 18
7. Оцінка політики просування підприємства 19
7.1. Характеристика основних видів реклами підприємства і каналів поширення рекламної інформації 20
7.2. Характеристика методів стимулювання збуту 21
8. Загальна оцінка позиції підприємства 22
8.1. Визначення позиції яку займає підприємство 23
8.2. Визначення основних недоліків маркетингової діяльності підприємства і пропонування деяких шляхів їх вирішення 24
Висновки 25
Список використаних джерел 26
Додатки 27